سبب للتفكير: ماذا سيحدث إذا فقدنا توب شوب
أكثر من أسبوع الآن موقع العلامة التجارية البريطانية الديمقراطية توب شوب لا يعمل في روسيا. في بلدان أخرى ، باستثناء المملكة المتحدة ، حيث كانت هناك "مشاكل فنية" خلال "الجمعة السوداء" ، يعمل الموقع بشكل صحيح. نحن قلقون بشأن ما يحدث وما هو المستقبل في ظروف الأزمة الذي ينتظر تجارة التجزئة في روسيا - وعلى وجه الخصوص Topshop. نقول لماذا لا نريد حقًا التنبؤ مسبقًا بسحب بعض العلامات التجارية من السوق ، لكن يبدو أنه سيتعين عليهم ذلك.
ممثل توب شوب في روسيا وأوكرانيا هو مجموعة BNS العملاقة. هم واحد من الشركات الرائدة في سوق بيع الأزياء بالتجزئة في روسيا. تأسست الشركة في عام 2008 لتجارة التجزئة والجملة في الملابس والأحذية والإكسسوارات. حصة دخل مجموعة BNS من هذا النوع من النشاط هي 100 ٪. تمنح BNS Group حقوق الامتياز لتطوير متاجر Calvin Klein Jeans و Calvin Klein Underwear و MEXX و Jennyfer و Michael Kors للبيع بالتجزئة في روسيا وكازاخستان وأوكرانيا.
"أولاً وقبل كل شيء ، أود تبديد شائعات الذعر والشكوك حول المشاكل في موقع توب شوب. إنها ليست مرتبطة بأي حال بالعقوبات أو بالوضع السياسي والاقتصادي في العالم. هذه مشاكل تقنية شائعة سيتم حلها قريبًا. نحن نعمل لحل مشكلة الوصول ، وقريباً سيستمر الموقع في العمل كالمعتاد. في الوقت الحالي ، نوفر لكل من يزور الموقع زيارة متاجر Topshop التي تعمل دون اتصال بالإنترنت ، حيث يتم بالفعل تقديم هدايا وملابس للعام الجديد. "
على الرغم من التعليق الرسمي المشجع من أحد ممثلي توب شوب ، إلا أنه لا يمكن استبعاد توقعات متشائمة بشأن احتمال انسحاب العلامة التجارية من السوق الروسية. من الواضح أن انخفاض أسعار النفط والروبل وعدم الاستقرار في أسواق الصرف الأجنبي لهما تأثير على ربحية الشركات المرتبطة بالمشتريات الأجنبية. لديهم للحد من المخاطر. النظر في: الجنيه البريطاني اليوم يكلف 84 روبل روسي ولديه كل فرصة للنمو أكثر. البيع بالتجزئة لهذا القطاع هو ببساطة في خطر عدم الربحية.
يتناول ممثلو الشركات الأجنبية في روسيا جميع المسائل المتعلقة بالشراء والتخليص الجمركي ومساحة التجزئة وموظفي التوظيف وصيانة المكاتب الخلفية والعلاقات العامة والإعلان. إذا انخفض ربح الشركة بسبب المقرر ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه هو: لماذا جر الحوت على نفسها؟ لا تنسى القانون الجديد الذي سيؤثر على تجار التجزئة. وفقًا لذلك ، يتم فرض رسوم ربع سنوية إضافية في المدن ذات الأهمية الفيدرالية ، والتي يتم حسابها استنادًا إلى المساحة الأرضية التي يشغلها المتجر.
Topshop هي شركة ذات توزيع متواضع إلى حد ما في روسيا ، على عكس نفس Zara أو H & M. مثل البريطانيين ولم يسعينا. يمكنك مقارنة أدائها مع المنافسين النامية. في 11 كانون الأول (ديسمبر) ، سيفتتح "سويديز أوف إتش آند إم" المتجر السبعين في روسيا على التوالي ، وفي العام الماضي افتتحوا 15 منفذًا ، وفي هذا - 17 آخرين. يمتلك الإسبان زارا وبيرشكا 82 و 81 متجراً في روسيا لكل منهما. في 2014 ، كان لدى Zara 8 منافذ جديدة ، Bershka - 12. The British Topshop لم تفتح متاجر جديدة سواء في هذا العام أو في الماضي ولا تخطط لفتحها في المستقبل. نكت توب شوب بأن الاستقرار هو شعارهم. نريد حقا أن نفكر في نفسه.
منذ عام 2006 ، ظهرت 19 متاجر توب شوب في روسيا وأوكرانيا. تقع "الوسادة الهوائية" للعلامة التجارية في موسكو ، حيث يوجد لدى Topshop 8 منافذ بيع. ومع ذلك ، قد لا يكون هذا المبلغ كافيا للحفاظ على الأعمال التجارية واقفا على قدميه خلال الأزمة. لم نر سياسة تطوير واضحة لـ Topshop في روسيا. لذلك ، لا يزال متجر توب شوب لا يملك متجرًا محليًا عبر الإنترنت ، على عكس المنافسين المذكورين أعلاه. بالنظر إلى انهيار الروبل ، فمن الغريب التكهن بإطلاقه في المستقبل القريب. وفقًا لجمعية شركات التجارة عبر الإنترنت (ACIT) ، يفضل الروس التسوق نقدًا وفي المتاجر الروسية عبر الإنترنت.
اليوم ، تقوم العديد من الشركات من Apple و Mercedes-Benz و Volkswagen إلى IKEA و McDonald's بمراجعة أسعارها. البعض منهم لا يستبعد أن ارتفاع الأسعار يمكن أن يصل إلى 15 ٪ ، إذا لم يتوقف سقوط الروبل. ربما تم إغلاق موقع Topshop نظرًا لإعادة تقييم الأشياء وإعادة فتحه لنا ، بعد ختم الدورة وتكلفتها. هل تقاطع العلامة التجارية سياسة روسيا بهذه الطريقة؟ سيقول المحترفون في جوقة: "لماذا ، لأن هذا هو الموقف المفتوح لبريطانيا العظمى والغرب؟"
"BNS Group هي شركة ذات وزن ثقيل. لن تسمح بمغادرة سوق توب شوب. رغم أنه لا يمكن استبعاد أي شيء. إنه شيء آخر أن توب شوب نفسها يمكنها رفض شركة تمثيلية والدخول إلى السوق بشكل مستقل عن نقطة الصفر. الآن كل شيء ممكن. شركة روسية غير محتملة. تتسامح مع انخفاض في هوامش على خلفية سعر صرف الجنيه بالاحباط.تجار التجزئة في السوق الشامل بهامش أقل من الشركة المصنعة ، على التوالي ، وأرباح أقل.في الأزمة ، وارتفاع الأسعار ، وتراجع المبيعات ، ويموت الأعمال.كثير من الشركات الروسية لديها شروط تفضيلية - التسليم من الخارج على سبيل المثال ، تقوم الشركة المصنعة بتسليم البضائع إلى المتجر في يونيو ، ويجب على البائع الدفع في نهاية شهر ديسمبر ، ويتم دفع الأسعار لميزانية المشتري في يونيو ، ويتم احتسابها في ديسمبر باستخدام سعر صرف ديسمبر ، وبالتالي يتلقى التسليم في يونيو 600 ألف روبل ، في شهر ديسمبر ، تدفع مليون دولار. الخسارة في الدورة - 400000. مربحة؟ لا! "
بالمناسبة ، في نوفمبر ، توقفت العلامة التجارية البريطانية للملابس النسائية New Look عن العمل في روسيا وأوكرانيا. من الواضح أن العلامات التجارية التي لديها شبكة بيع بالتجزئة بمتوسط يصل إلى 20 متجرا تغادر روسيا. الرعاية والعودة الذاتية لا يمكن استبعاد Topshop. هذا هو بالضبط ما فعله نهر الجزيرة مؤخرًا. قامت الشركة البريطانية بإغلاق متاجر في روسيا وأوكرانيا. طرح متجر التجزئة Maratex في أكتوبر من هذا العام للبيع 12 منفذًا River Island (أقل قليلاً من متجر Topshop) ، الذي يقع في كييف وموسكو وسانت بطرسبرغ وإيكاترينبرج. قبل عام ، كان من الممكن كسب 18 مليون يورو لهم ، ولكن الآن انخفضت قيمتها ثلاث مرات (!). ومع ذلك ، فإن British River Island سوف تدخل السوق بشكل مستقل ، دون Maratex والوسطاء.
إذا تم إغلاق Topshop (نأمل ألا يكون ذلك) ، فستصبح خياراتنا أكثر فقراً وبليدًا. هذه هي العلامة التجارية ذات السوق الشامل التي تتعاون مع المصممين البريطانيين التقدميين وتدعم الصغار على منصات Fashion East و NEWGEN و MAN. بفضل Topshop ، تندرج إصدارات الميزانية من عناصر المصمم في خزائننا - من Ashish إلى Marques'Almeida. ومع ذلك ، لم تكن هناك عمليات إطلاق عالية لهذه التعاونات في روسيا ، مقارنةً بميزانيات الإعلانات والإثارة حول تعاونات H&M. في الوقت نفسه ، تستحق مجموعات Topshop المحدودة مزيدًا من الاهتمام ، ولكن في روسيا لا يجدون سوى القليل من التفاهم بين المشترين. المزيد من الأسباب لماذا نحب البريطانيين؟ من فضلك!
خلال وجودها في السوق الروسية توب شوب نصف البلاد يرتدون ملابس. عندما ظهر السوق الشامل الأوروبي في متاجرنا في منتصف العقد الأول من عام 2000 ، اختلفت Topshop في أسلوبها البريطاني المتميز. ومجموعات مع كيت موس. تذكر أول مشتريات من Zara و H&M - لقد كانت محبطة. من في روسيا ، باستثناء Topshop ، في السوق الشامل يفتخر بخدمات المصممون ، ولا سيما المصممون لكبار الشخصيات (تم تقديم هذه الخدمة مؤخرًا بواسطة العلامة التجارية)؟ في Topshop ، يمكنك دائمًا شراء أحذية جميلة وعالية الجودة بأسعار معقولة: من الأحذية ذات الأسعار المعقولة إلى الأحذية ذات الكعب العالي والكعب الثابت.
في توب شوب ، نذهب للحصول على بنطلون جينز وسترات جلدية ومعاطف فراء مضحكة ومعاطف وإكسسوارات - من المختنقون بأسلوب التسعينات إلى الجوارب المضحكة. توب شوب تبهج خصومات الطلاب والمصممون. في خط Topman للرجال ، نشتري القمصان الأساسية ، والأكمام القصيرة والقمصان. فقط في Topshop ، يمكنك العثور على أشياء لأشكال مختلفة: تحتوي العلامة التجارية على خطوط طويلة (طويلة) ، رفيعة (صغيرة) وحاملة (الأمومة). توب شوب هو الوحيد من السوق الشامل الذي شارك في الجدول الرسمي لأسبوع الموضة في لندن منذ عام 2005 ، وفي متاجر العلامة التجارية يمكنك العثور على خط المنصة الفريد - تم إنشاؤه تحت رعاية المخرج الإبداعي كيث فيلان - وخط البوتيك ، الذي يقدم عناصر محدودة من مواد ذات جودة . بعد كل شيء ، يتم تشغيل الموسيقى الرائعة دائمًا في متاجر Topshop. مهما كان الأمر ، فما السبب الحقيقي وراء انهيار موقع العلامة التجارية ، فسوف نعرف أقرب إلى نهاية العام. على الأقل ، وعود حتى الخدمة الصحفية في روسيا. نحتفظ بأصابعنا ونأمل أن يظل البريطانيون معنا لفترة طويلة.
"بشكل عام ، فإن الوضع في السوق الشامل ليس جيدًا للغاية الآن. ومع ذلك ، كل شيء يتحرك الآن نحو التبسيط والتطوير نحو التسوق المتحضر. بالتأكيد للجميع ، إنه أفضل بكثير إذا كان المنتج مناسبًا من حيث السعر والجودة والأهمية للجميع ، بما في ذلك عبر الإنترنت ، من الأفضل دائمًا أن يكون لدى الصناعة المزيد من الإمداد ، وسيبقى هؤلاء الذين يتجنبون حالة من الذعر ويستمرون في العمل بشكل بناء في السوق ، ومن المتوقع حدوث زيادة طبيعية في أسعار جميع السلع المستوردة في روسيا في هذا القطاع ، بطبيعة الحال ، سيقبل شخص ما المزيد قرار نوي. فإن المشتري يكون قليلا أكثر حذرا، ولكنه سيعود في الوقت المناسب إلى مقاعدهم ".
