كما الأزياء الاباحية اللعوب مع بعضها البعض
صور من نيوتن وجي بوردين. Young Brooke Shields ، تثير الفضول في البيان أن بينها وبين جينزها كالفين كلاين "لا شيء". جماليات Sadomasochistic في أعمال تيري موغلر. توم فورد الاباحية والأزياء الاباحية التي تيري ريتشاردسون. الفتيات في الحملات الإعلانية الأمريكية الملابس ، وأخيرا. لتتذكر مدى الارتباط بين الجنس والأزياء ، يمكن استمرار هذه السلسلة الترابطية إلى أجل غير مسمى.
ومع ذلك ، قبل عامين ، كانت الصحافة الشخصية مليئة بالتحليلات ، مما يثبت بشكل مقنع أن السياق قد تغير. بالنسبة للجيل ، الذي يُشار إليه عادةً بالمصطلح الغامض "الألفي" ، فإن الجنس كحيلة تسويقية توقفت عن العمل (كتبنا عنها هنا). تحول موضوع النشاط والكفاح من أجل التغييرات الاجتماعية والاجتماعية إلى حافز جديد للمستهلك: إن الدعوة إلى الحرية والمساواة والإخاء تبيع مجموعة جديدة بشكل أكثر فاعلية من الأجسام المزيتة بجد وتشنجات الوجه المشوهة للعاطفة. وحتى توم فورد ، الملتزم الرئيسي بمفهوم "بيع الجنس" ، يخبر الصحفيين بسرية أنه سئم من كل هذا وهو يبحث عن الإلهام فقط في العواطف والرومانسية.
ولكن دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما يحدث في خطوة بعيدة عن المشهد الأمامي المألوف المليء بالشعارات الناشطة. منذ عام ونصف العام ، قام تطبيق Grindr الذي يرجع تاريخه إلى المثليين (سنوضحه بين قوسين: تتمتع Grindr بسمعة قوية للعثور على ممارسة الجنس لمدة ليلة واحدة لممارسة الجنس غير المعقد) بثًا مباشرًا لمجموعة JW.Anderson للرجال Autumn-Winter 2016/17. بعد ستة أشهر ، في إطار أسبوع الموضة في نيويورك ، أقيم عرض أزياء Hood By Air في موسم ربيع وصيف 2017 - آخر عرض في الوقت الراهن في تاريخ العلامة التجارية - Pornhub ، الراعي الرسمي والشريك. وقبل ذلك بفترة وجيزة ، قدم Hood By Air مشروعًا آخر متعلقًا بصناعة الترفيه للبالغين ، وهذه المرة بتنسيق ألبوم صور. ذهب المصور الجنوب أفريقي بيتر هوجو ، بتكليف من شين أوليفر ، مذنب HBA ، إلى عاصمة جامايكا ، كينغستون ، لتصوير نجوم محليين من الذكور في أشياء من أرشيف العلامة التجارية.
للوهلة الأولى ، هذه الحلقات القليلة من حياة علامتي أزياء هما مجرد صدفة ومصادفة. حسنًا ، أو تكريمًا لعصر المتوسط الإعلامي: من المنطقي أن نفترض أن كلاً من أندرسون وأوليفر يستمتعان فقط ، ويحطيان الجمهور ، ويحاولان لفت الانتباه إلى إبداعهما الخاص. علاوة على ذلك ، يتخصص كل من المصممين في موضوع الحدود والمعايير المبهمة بين الجنسين ، ولا يمتزج أوليفر بموضوع الإباحية لأول مرة: في صيف عام 2016 ، عُرضت مجموعة HBA التالية للرجال في نادي Marais الحقيقي للجنس في باريس.
ومع ذلك ، تحول كل شيء إلى أن تكون أكثر إثارة للاهتمام. أولاً ، استمرت Pornhub هذا العام في المشاركة في أسابيع الموضة: كجزء من أسبوع الموضة في نيويورك ، الذي انتهى قبل شهر واحد فقط ، تم تقديم مجموعة كبسولات Richardson x Pornhub. المبدع هو أندرو ريتشاردسون ، الموظف السابق في كالفن كلاين وفالنتينو ، الذين تمكنوا من العمل كمصمم أزياء في كتاب مادونا "الجنس". في أواخر التسعينيات من القرن الماضي ، أطلق مجلة سميت باسمه ، والتي يوازن محتواها ببراعة عند تقاطع الإباحية الناعمة والفن والموضة. وبدأت قصة ماركة الملابس التي تحمل اسمًا في عام 2003 ، عندما أنشأ أندرو مجموعة من القمصان مع شركة Supreme. بدأت ماركة ملابس الشارع ريتشاردسون على شظايا هذا التعاون.
ثانيا ، Grindr توسيع الأزياء. تضم قائمة شركاء التطبيق الآن علامات تجارية مثل Baja East و Illesteva و Re / Done. كما تصورها موظفو PR Consulting ، وهي وكالة استشارية مرموقة ، تتعاون معها Grindr عن كثب بهدف الاندماج في مجتمع الأزياء ، فإن هذه العلامات التجارية تقدم بانتظام منتجاتها للرسم بين مستخدمي التطبيق. المشروع المشترك لمجلة Grindr and Paper ، الذي كان مؤلفه المصور الشهير ستيفن كلاين ، لم يمر دون أن يلاحظه أحد. بالمناسبة ، ظهر أيضًا خط ملابس الرجال في Grindr ، على الرغم من أن إطلاقه لم يلاحظه أحد تقريبًا.
ثالثًا ، بعد تقديم المخرج الفني لديزل ، نيكولا فورميشيتي ، وجد Grindr و Pornhub معلنًا جديدًا: في الآونة الأخيرة ، وضعت العلامة التجارية إعلاناتها عن طيب خاطر على كلا المنصتين. يزعم Formichetti نفسه أن ديزل ليس لديه أي نية لصدمة الجمهور - الأمر كله يتعلق بحساب بارد: يتمتع كل من Grindr و Pornhub بنطاق هائل من الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.
كل هذا النشاط المجهول على نطاق واسع وصغير الموضة في Grindr و Pornhub في الواقع يدل بوضوح تام النوايا الجادة للشركتين لتطوير العلامات التجارية الكبيرة أنماط الحياة. وغزو المناطق العصرية مجرد خطوة نحو تنفيذ هذه الخطط الطموحة. يجب أن أقول إن الخطوة سهلة وسريعة التنفيذ. وهنا السبب.
في عالم اليوم ، أصبحت المواد الإباحية جزءًا لا يتجزأ من المشهد اليومي. من الصعب الآن تمييز نجمة البوب في الصورة عن الممثلة الإباحية ، في حين أن نجوم الإباحية أنفسهم ، مثل Standing أو Sasha Gray ، يتعاملون بحكمة مع دور المتحدثين العامين والناشطين الاجتماعيين. إن الخط الفاصل بين برامج الواقع التلفزيوني والإباحية الناعمة يزداد ضبابية ، حيث تدمج صناعة اللياقة البدنية بشكل متزايد جماليات أفلام البالغين في محتواها المرئي ، ناهيك عن حقيقة أن حالة واحدة من أكثر الأسر نفوذاً في مجال الأعمال التجارية قد اكتسبتها الفضيحة مع الفيديو الجنس محلية الصنع.
أصبحت الصور المرئية المتعلقة بمجال "غير لائقة" الحميمة والمشروطة علامة مألوفة في ذلك الوقت: في مكان ما على هامش رؤيتنا ، بعب شخص ما عارية مطبوع في ديكورات الصالة الرياضية أو السجادة الحمراء ، أو الثديين العاريات التي تظهر أثناء إعداد التقارير من العمل التلقائي لحركة تحرير الحلمة. في الواقع ، مصطلح "إباحي" منذ فترة طويلة متضخم مع المعاني الدلالية المحلية تمامًا ويستخدم على نطاق واسع فيما يتعلق بالأشياء والمفاهيم التي لا تتعلق بمجال الترفيه الجنسي: على سبيل المثال ، مصطلحات "foodporn" ، "shoeporn" ، "apartmentporn" و هكذا أصبحت الإباحية تيارًا رئيسيًا مطلقًا ، وهو عنصر مهم في ثقافة البوب.
والأزياء تستجيب لحقائق جديدة. إذا كانت تبيع في وقت سابق حلم الاتصال الجنسي مع شخص غريب جميل من ملصق إعلاني أو وعد بنشوة هزلية لا تصدق من زوج جديد من الجينز ، فيُعرض اليوم الجنس والسمات ذات الصلة من خلال بيان حقائق وثائقي يومي. استعيض عن ممارسة الجنس في الأزياء بمواد إباحية ، والتي ترسخ بقوة في أذهان الجمهور فكرة أن الجنس شيء عادي للغاية وروتيني وعادى وفي نفس الوقت لا مفر منه. مثل غسل يديك قبل الأكل أو الحاجة لتنظيف أسنانك.
وبهذا المعنى ، فإن الحملة الإعلانية للعلامة التجارية الأمريكية Eckhaus Latta لموسم ربيع وصيف 2017 ، وهي سلسلة من اللقطات لأشخاص حقيقيين يمارسون الجنس مع الكاميرا ، تعد مؤشراً للغاية. من الصعب الخروج بمزيد من الانفصال والباردة لهذه العملية ، لا سيما تباين هذه الصور مقارنةً ، على سبيل المثال ، باللقطات الساخنة من الحملات الإعلانية من خط العطور Tom Ford for Men قبل عقد من الزمن.
يخلو بنفس القدر من الدلالات الفاضحة والأشياء من المجموعات ، والتي نوقشت أعلاه. ترتبط ، من الناحية الاسمية ، بمواضيع إباحية ، ولكن لا يوجد شيء يتحدىها ويصدمها: إنها ملابس عادية ، يتم ضبطها في سياق عام 2017 ، ملابس يومية. على سبيل المثال ، في مثل هذه الضربة العملية الرائعة حقًا مع قضبان شريك حياتك الجنسي الجديد ، سيكون من المناسب أيضًا الذهاب إلى شيء مثل هذا للتسوق في متجر البقالة التالي. ربما ليس بعيدًا عن اليوم الذي يتعين فيه على العملاق الفاخر حقًا إتاحة مجال في السوق للسلع والخدمات المتخصصة نظرًا لظهور منافس مفاجئ وقوي في مواجهة Pornhub. حسنا ، أو Grindr.
الصور:كتب كلير دي روان ، ريتشاردسون ، جريندر ، إيكهاوس لاتا
