التسلسل الزمني: فيرساتشي

المطربين ريهانا وليدي غاغا ، الممثلة كلوي سيفيني ، في كثير من الأحيان يدخلون في عدسات المصورين الذين يرتدون ملابس فيرساتشي المصنوعة في أوائل التسعينيات. اتش اند ام تعلن عن تعاونها المقبل مع مجلس النواب. يبدأ أصحاب الكتب السعيدة ، الذين يدركون الاهتمام المتزايد بملابس فيرساتشي العتيقة ، بيعها على موقع eBay أكثر من الملابس من المجموعة الجديدة. تلاحظ الجارديان أن دوناتيلا فيرساتشي تستخدم اهتمامًا متزايدًا بالعلامة التجارية التي أنشأها شقيقها. تذكر Look At Me محفوظات Versace وأسلوبها ونماذجها ومطبوعاتها وحملاتها.

فيرساتشي التسلسل الزمني

1972

في الخامسة والعشرين من عمرها ، تنتقل جياني فيرساتشي من مسقط رأس ريجيو إلى ميلانو ، حيث بدأت العمل كمصممة ضيف لماركات كالاهان وجيني وكومبليك.

1978

افتتح جياني فيرساتشي علامته التجارية الخاصة مع عرض لمجموعة النساء. يواصل العمل في العديد من العلامات التجارية في وقت واحد.

1982

تبدأ جياني فيرساتشي في استخدام مواد تشبه الشبكات المعدنية في مجموعاتها. في الوقت نفسه ، يتعاون مع مسرح لا سكالا ويصنع أزياء للأوبرا.

1989

خط الأزياء الراقية فيرساتشي - تم تأسيس أتيليه فيرساتشي - وهو خطر كبير بالنسبة لشركة صغيرة. استقال العديد من الموظفين المسؤولين عن المكون المالي لدار الأزياء بعد أن تعلموا أن شركة Versace تخطط لإنتاج خط الأزياء الراقية.

1993

جياني فيرساتشي يفوز بجائزة CFDA.

1995

الجولة الأولى من خط Versus في نيويورك. يركز الخط على المشترين الشباب ، وتصبح أخت جياني ، دوناتيلا فيرساتشي ، مصممتها الرئيسية. تمثل حصة Versus ثم 5٪ فقط من أرباح الشركة.

1997

قتل جياني فيرساتشي بالقرب من منزله في ميامي على يد رجل يدعى أندرو كيونين. هناك عدة إصدارات من القتل.

وتناقش أسماء المصممين الذين يمكن أن يصبحوا مديرين مبدعين للعلامة التجارية ، ومن بينهم صديق المصمم كارل لاجرفيلد. ومع ذلك تظل الشركة تحت سيطرة أقارب جياني - شقيق سانتو وأخت دوناتيلا. تصبح دوناتيلا المدير الإبداعي للعلامة التجارية فيرساتشي وتظل كذلك حتى يومنا هذا.

2009

المصمم البريطاني كريستوفر كين يبدأ العمل على خط Versus.

2011

أعلنت عن إطلاق مجموعة مشتركة من Versace و H & M. من المخطط إطلاق مجموعتين كاملتين ، ستشملان ملابس الرجال والسيدات ، بالإضافة إلى العناصر الداخلية.

فيرساتشي الاسلوب

كتبت كاثي هورين في عام 1997 بعد وفاة المصمم: "حاول أن تقدم خزانة ملابسك دون مطبوعات مشرقة ، وأحذية ذكية ذات الكعب العالي وتألق السلاسل أو الركبتين. كل هذا جاء إلينا بفضل Versace. على المنصة ". على الرغم من حقيقة أنه خلال عروض الأزياء لمجموعات Versace الجديدة ، بدت معظم موديلات الملابس متكيّفة بعض الشيء مع الحياة ، إلا أن المزيد من الأشياء المقيدة جاءت إلى المتاجر. استغل جياني فيرساتشي العديد من الموضوعات: الباروك ، والغربيين ، والبيزنطة. لقد جمع في مجموعاته مطبوعات حيوانية وألوان نيون وعناصر مذهبّة وجلد أسود وشبكة. لقد غير نقاط البداية للمجموعات لدرجة أنه بعد وفاته ، كان من الصعب ضبط Donatella Versace ، الذي أراد مواكبة العصر واستلهم من الحد الأدنى الجديد. تلقت مجموعتها الأولى من الأزياء الراقية مراجعات سيئة للغاية في الصحافة. في البداية ، لم تستخدم Donatella حتى الرسومات المطبوعة ، لأنها ببساطة لم تكن تعرف كيفية تطبيقها. الآن يتم إيلاء كل الاهتمام إلى الحمض النووي للعلامة التجارية: في مجموعة الخريف هناك جلود مطلية ، وأنماط مشرقة ، وعناصر مذهب مثل الأبازيم على الأحزمة. تقول صوفيا نيوفيتو ، رئيسة تحرير مجلة 10 ، "الوقت هو كل شيء. ودونتيلا الذكية تفهم هذا جيدًا".

العلاقات الأسرية

كان جياني فيرساتشي في الأصل من جنوب إيطاليا ، حيث كانت القيم العائلية دائمًا في غاية الأهمية. بعد انتقاله إلى ميلانو ، بعد بضع سنوات أقنع شقيقه وأخته بالانتقال إلى هناك. تولى سانتو فيرساتشي ، الأخ الأكبر ، دور المدير المالي لدار الأزياء. يمكن مقارنة علاقة العمل مع جياني بالعلاقة بين بيير بيرج وإيف سان لوران. بدون قبضة سانتو ومعرفته بالتمويل ، من المحتمل أن تظل فيرساتشي مجرد علامة أخرى على الثراء الحديث ، والذي تم اعتباره في البداية. لطالما كانت دوناتيلا فيرساتشي ، الأصغر سناً في العائلة ، من أفكار جياني.

قبل أن تصبح مديرة إبداعية ، ساعدت في تبسيط العروض ، وقادت تصوير الحملات الإعلانية وفي كل وسيلة ممكنة للتواصل مع النجوم. لطالما اعتبرت Donatella أنه من الضروري تكوين صداقات مع أولئك الذين يستطيعون الإعلان بطريقة أو بأخرى عن Versace. في تقديمها كان أيضا خط مقابل.

وفاة جياني فيرساتشي

قتل جياني فيرساتشي في منزله في ميامي على يد رجل مجنون يدعى أندرو كيونين في صيف عام 1997. هناك عدة إصدارات من هذه الجريمة البارزة. قبل قتل جياني فيرساتشي ، قتل كيونين أربعة أشخاص في فترة قصيرة من الزمن. مع العلم أنه لا يستطيع الهروب من السجن ، قرر المغادرة في مجد المجد ، وأطلق النار على الشخص الذي يكره ومن أراد أن يصبح دائمًا. بعد وقت قصير من مقتل المصمم ، انتحر أندرو. عن طريق الصدفة ، أدى انفجار رصاصة أصابت جياني فيرساتشي إلى قتل طائر ، حمامة سلحفاة. اعتقد الكثيرون أنها كانت علامة مافيا. على الرغم من حقيقة أنه على مدار عقود من عمل العلامة التجارية ، لم يتم الكشف عن أي احتيال مالي واحد ، إلا أن شائعات حول علاقة عائلة فيرساتشي بعشائر المافيا في كالابريا بعد وفاة جياني بدأت تنمو بقوة جديدة.

الحملات الإعلانية

في البداية ، كان منتج الحملات الإعلانية لـ Versace هو Donatella Versace. قام كل من Patrick Demarchelier و Mario Testino بتصوير العلامة التجارية ، لكن ريتشارد أفيدون عمل أكثر من مصورين آخرين في Versace. بدأوا التعاون مع إطلاق النار في عام 1979 ، بعد عام واحد فقط من إنشاء العلامة التجارية جياني فيرساتشي.

بدأت شركة Versace ، واحدة من أوائل المصممين ، بدعوة النجوم في حملاتهم الإعلانية. كانت الممثلة ديمي مور ، المغنية برنس ، والممثلة سيلفستر ستالون ودية مع كل من المصمم وأخته ، ولا يمكن أن ترفض المشاركة في الإعلان عن العلامة التجارية. قامت مادونا أيضًا ببطولة عدة مرات في الحملات الإعلانية لفرساتشي (المرة الأولى منذ جياني فيرساتشي ، في عام 1995). الآن وجه Versace هو الممثلة Januari Jones ، التي تلعب الدور الرئيسي في المسلسل التلفزيوني Mad Men.

فيرساتشي والنماذج

يُعتقد أن جياني فيرساتشي هو المسؤول عن العبارة الشهيرة لنموذج ليندا إيفانجيليز: "أرفض الخروج من السرير بأقل من 10،000 دولار". حتى عام 1990 ، لم تذهب نماذج مثل نعومي كامبل إلى المدرج. تم ترسيم مهن النموذج ونموذج المنصة. بالفعل في ذلك الوقت ، كسبت الفتيات مليون دولار سنويًا مقابل الإعلانات ، وتم دفع أقل من ألف دولار مقابل النزول إلى المدرج. لكن دوناتيلا فيرساتشي ، التي اجتذبت المشاهير مرارًا وتكرارًا للتعاون ، كانت أول من يفهم أن النماذج التي تظهر على أغلفة المجلات يمكنها أن تلعب دورًا مهمًا في تطوير فيرساتشي. خلال عرض المجموعة الصيفية في عام 1991 ، جاءت الفتيات ، اللواتي عرفن بأسمائهن قريبًا: نعومي ، كريستي ، ليندا ، سيندي ، كلوديا وهيلينا ، إلى منصة فيرساتشي. بعد العرض ، بذل كل من Donatella و Gianni كل شيء للفت الانتباه إلى النماذج ، خلف الكواليس للتصوير والعروض ، بدأت Versace بدعوة المصورين ، ثم أعطت الصور للصحافة في وقت لاحق. أجرى جياني مقابلة توضيحية ، يقف بجانب كلوديا شيفر أو نعومي كامبل. مع العديد من الطرز ، بدأت عائلة Versace في الاتصال ليس فقط بالعلاقات المهنية - بل أصبحت بالفعل أصدقاء.

حقائق مثيرة للاهتمام حول Versace:

1. لعبت آنا وينتور دورًا مهمًا في تطوير العلامة التجارية في الولايات المتحدة. بعد أن أصبح وينتور رئيس تحرير مجلة American Vogue عام 1988 ، بدأت ملابس Versace في الظهور ليس فقط في المجلة ، ولكن أيضًا على الأغطية. قالت آنا: "ما فعله فيرساتشي بدا مضحكا بالنسبة لي". حتى هذه النقطة ، كانت شركة Versace معروفة بالفعل في أوروبا ، ولكن في أمريكا لم يتم بيع ملابسها تقريبًا.
2. لم يكن جياني فيرساتشي قريبًا من الأميرة ديانا كما كان يعلم. وعلى الرغم من الطلاق من الأمير تشارلز ، بدأت ديانا بالفعل في ارتداء ملابس فيرساتشي ، مما جعل هذه العلامة التجارية إعلانًا ممتازًا ، إلا أنها كانت قريبة جدًا من المصمم. ومع ذلك ، وافقت ديانا على القدوم إلى جنازة المصمم ، وبعد سبعة أيام تحطمت في حادث سيارة.
3. في عام 1997 ، دمجت تقريبا غوتشي وفرساتشي. يعتقد سانتو ، شقيق فيرساتشي الأكبر ، الذي قاد جميع الشؤون المالية للعلامة التجارية ، أن هذا الاندماج سيكون هو الحل الإيطالي لشركة LVMH الفرنسية. ولكن بما أن غوتشي وفرساتشي كانا متساويين في حجم رأس المال ، بدا أن جياني فيرساتشي كان من المستحيل الاحتفاظ بالسيطرة الكاملة. عمليات الدمج لم يحدث.
4. بعد وفاة جياني فيرساتشي ، تم تغيير اسم العلامة التجارية. إذا كانت علامات الأشياء في وقت سابق عبارة عن نقش جياني فيرساتشي ، فإن العلامة التجارية تسمى ببساطة فيرساتشي.
5. قبل الإبلاغ عن أن أول مجموعة مشتركة من Versace و H & M ستطرح للبيع في نوفمبر من هذا العام ، قالت Donatella Versace أن Versace لن تتعاون مع السوق الشامل ، لأنها "تربك العلامة التجارية".

فيرساتشي شارة:

مطبوعات

بعد افتتاح العلامة التجارية في عام 1978 تقريبًا ، بدأ جياني فيرساتشي في استخدام الرسومات المطبوعة بفعالية. صور الحيوانات ، المهرجين ، السماء المرصعة بالنجوم ، النباتات ، اللوحات والصور والنقوش لم تظهر فقط على الجينز والبلوزات الحريرية ، ولكن أيضًا على فساتين السهرة. توجد الآن المطبوعات أيضًا في مجموعات Versace ، ولكن ليس في هذه الأرقام.

ميدوسا جورجون

مع علامة تجارية ، اختار جياني رئيس بطلة الأساطير اليونانية القديمة ميدوسا جورجون: "ميدوسا يرمز إلى الجمال والسحر القاتل. إنه يشل حرفياً وينوم." قبل أن تصبح دوناتيلا فيرساتشي المدير الإبداعي للعلامة التجارية ، ظهر جورجون ميدوسا في أغراض العلامة التجارية في كثير من الأحيان. الآن على الحقائب والإكسسوارات ، كقاعدة عامة ، يمكنك فقط رؤية رمز "V".

شبكة معدنية

Oroton - شبكة معدنية ، بدأ منها جياني فيرساتشي في صنع الفساتين والقمصان والإكسسوارات. كان في البداية من الصعب جدا. بعد العديد من التجارب ، أصبحت الشبكة أسهل بكثير ، لكن رغم ذلك يمكن أن يصل وزن الفستان إلى ثمانية كيلوغرامات. في وقت لاحق ، بدأ المصممون الآخرون في استغلال هذه المواد.

خطوط فيرساتشي

- ملابس الرجال والنساء

- أحذية

- أتيليه فيرساتشي - خط الأزياء الراقية. اتخذ Gianni Versace قرار إنشاء خط الأزياء الراقية في عام 1989. أقيم المعرض الأول في باريس في فندق ريتز. الآن يتم تطوير هذا الخط بواسطة Donatella Versace وفريق تصميم ضيف.

- مقابل - خط ديمقراطي فيرساتشي. منذ عام 2009 ، مديرها الإبداعي هو المصمم البريطاني كريستوفر كين.

- خط الانتاج للمنزل

- الساعات والمجوهرات والحلي

- حقائب

- خط العطور ومستحضرات التجميل

شاهد الفيديو: لغز الاهرامات - الحلقة رقم 05 والأخيرة تسلسل زمني جديد (شهر نوفمبر 2024).