كيف تؤثر الشبكات الاجتماعية على الموضة
أوليسيا إيفا
خلال عروض الأزياء في أسبوع الأزياء الراقية ، كشفت Suzy Menkes عن أحد أسرار صناعة الأزياء على موقع Vogue - وهو اسم المصمم الذي يقف وراء العلامة التجارية الرئيسية المجهولة التي تم الكشف عنها على مدار 25 عامًا ، وهي Maison Martin Margiela. اسم ماثيو بلازي المنتشر في جميع أنحاء العالم في الثانية ، وبعد كل شيء ، على مدى السنوات الخمس الماضية ، بعد أن غادرت مارجيلا المنزل ، لم يتمكن أحد من معرفة من هو المسؤول عن تصميم العلامة التجارية. تعتبر حالة مينكس وماثيو بلازي نقطة تحول في الثقافة. من الواضح ، أنه من المستحيل الحفاظ على الأسرار اليوم ، وكذلك تشكيل صورة لأي شيء بشكل مصطنع ، وسرعان ما يضع الإنترنت كل شيء في مكانه.
في اليوم الذي وصلنا فيه إلى الإنترنت غير المحدود ، ثم إلى الهواتف الذكية ، انقلب العالم رأسًا على عقب - وعالم الموضة أيضًا. يمكن مقارنة الثورة في هذه الصناعة بنقاط التحول مثل ، على سبيل المثال ، ظهور الملابس الجاهزة (بفضل إلسا شياباريلي وإيف سان لوران) أو السراويل والتنانير القصيرة في خزانة ملابس النساء (لهذا ، شكراً Coco Chanel و Mary Quant). نعم ، شبكة الإنترنت والشبكات الاجتماعية اليوم تؤثر وتحدد الموضة. بالإضافة إلى ذلك ، بفضلهم ، يظهر "الإخلاص الجديد" التالي ، الذي يبيعه المسوقون اليوم بنفس النجاح الذي حققته إخفاء الهوية منذ 20 إلى 30 عامًا. تطفو الحياة بشكل رئيسي في برنامج الواقع في الألفية الجديدة اليوم ، ليس فقط على التلفزيون ، ولكن على جهاز iPhone الخاص بك - أداة تسويق مثالية. يعتقد أحدهم أن ستيلا مكارتني ، مثلنا ، تصنع صور شخصية في الصباح ، تقربنا من العلامة التجارية أكثر من مجرد حملة إعلانية باهظة الثمن.
تذكر كيف صورت كارا ديليفين نفسها على جهاز iPhone أثناء عرض Giles ، وبحثت عن نماذج لمجموعتها الكبسولية لـ DKNY على Instagram ، وقضت Nicola Formicetti قبل عام في صب ديزل لـ Tumblr على علامة التجزئة #DieselReboot. تقوم داريا فيربوفا الآن بصنع سلسلة من صور سيلفي للمعدات ، ويقوم كالفن كلاين بعمل إعلان تجاري من منظور كاميرا الهاتف المحمول ، والذي يبدو وكأنه سلسلة لا نهائية من صور سيلفي أو شريط انستغرام متحرك (بالمناسبة ، يتم توزيع الحملة عبر Snapchat و Tumblr). وجد Marc by Marc Jacobs الوجوه لحملة جديدة على Instagram و Twitter على الهاشتاج #CastMeMarc ، والتي ، بالطبع ، لم تستطع إلا أن تقلق من النماذج الاحترافية. أضف إلى ذلك حقيقة أنه يمكن لكل شخص الاحتفاظ بتقرير من أسابيع الموضة اليوم: من الصور ومقاطع الفيديو من Instagram ، دون الخروج من المنزل. وكحلقة أخيرة ، تنشر صحيفة نيويورك تايمز مقال "الموضة في عصر Instagram" ، حيث يعترف ألكساندر وانغ: حتى في مرحلة إنشاء المجموعة ، يتساءل كيف ستبدو الأمور ليس فقط في المتاجر وصالات العرض ، ولكن أيضًا في الصور في Instagram من العرض.
الموضة تتغير بمعدل لا يمكن أن تغطيه سوى المنشورات والشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت.
بفضل الإنترنت ، تلقى كل عميل محتمل للعلامة التجارية صوته وفرصة لمدة 15 دقيقة من الشهرة ، وأصبحت العلاقة مع الموضة مثل الحوار. ومع ذلك ، لا يمكن أن يكون الأمر خلاف ذلك: ترتبط الأزياء والشبكات الاجتماعية بفكرة التقديم الذاتي ، وتكوين الصور ، وثانيًا ، صناعة الأزياء تتغير بمعدل يجعل من الواضح أن المنشورات والشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت فقط هي التي يمكنها إلقاء الضوء عليها بشكل مناسب. وهذا يثبت مرة أخرى عجز المجلات اللامعة التي أصبحت عتيقة كل عام. إنه أمر مفهوم - كيف يمكنك تسليط الضوء على الاتجاهات عند استئجار غرفة قبل ظهورها على الرفوف بثلاثة أشهر ، وفي صناعة الأزياء يتغير كل شيء كل ثانية؟ هنا يجب أن تكون إما جزءًا من نخبة الصناعة ، مثل أنا وينتور وفرانك سوزاني ، اللذين يحددان أهم التغييرات ، أو أن يكونا رائعين وناقدين رائعين. حتى Suzy Menkes انتقلت من الطباعة إلى الويب.
الموضة هي منتج بصري وليس من المستغرب أن يكون من الطبيعي أن يتم دمجها في الشبكات الاجتماعية التي تعمل بالصور والرسائل القصيرة. في الوقت نفسه ، فإن عدد المشتركين الذين لديهم العلامات التجارية الفاخرة والديمقراطية هو نفسه ، باستثناء H&M مع ما يقرب من ثلاثة ملايين متابع. لذا ، فإن العلامات التجارية البريطانية نفسها بربري وآسوس لديها حوالي مليوني مشترك ، في حين أن زارا (الولايات المتحدة الأمريكية) وألكساندر وانغ لديها حوالي 300 ألف ، وبرادا وديور لديها حوالي 1 مليون ، ويبلغ عدد سكانها 1600 عامل (Urban Outfitters) نفسه في شانيل). ومع ذلك ، تستخدم أداة الشبكات الاجتماعية شرائح أسعار مختلفة بطرق مختلفة. تهدف المجموعة أساسًا إلى الحفاظ على الصورة (وفي الوقت نفسه الحفاظ على عدد العملاء) ، والسوق الشامل لزيادة عدد العملاء ، ونتيجة لذلك ، المبيعات. لذلك ، في العلامات التجارية باهظة الثمن في Instagrama ، يمكنك العثور على صور ذات كواليس ومشاهير في الملابس وفي السوق الشامل - أشياء في التصميم وأسلوب الشارع. لكن نقطة التقاطع هي. بعد السوق الشامل ، يصبح الجناح أكثر تنوعًا. تشكل الشخصيات جدول الأعمال ، مما يجعل الموضة تصبح فردية ، ويرغب المصممون في التفكير في كيفية إرضاء الجميع ، من خلال الحفاظ على الحمض النووي للعلامة التجارية ، لإرضاء الجميع: كل من يحتاج إلى الراحة ، وأولئك الذين يحتاجون إلى الجنس ، وأولئك الذين يحتاجون إلى غريب الأطوار ، و أولئك الذين - الرداءة.