أبيباس: كيف سيطرت المزيفة على العالم
التوقعات الاقتصادية ل يعد العام المقبل بأن لا نكون الأكثر تفاؤلاً - لقد استقالنا تقريبًا من هذا الأمر ونحاول معرفة كيف سيتغير سوق الأزياء في مختلف القطاعات. لقد توصلنا بالفعل إلى ما هي التوقعات التي وضعها الخبراء الاستشاريون ورجال الصناعة ، لكننا تجاهلنا الموضوع المزيف الحساس ولكنه ذو صلة. وفي الوقت نفسه ، يقول الخبراء أنه خلال فترات الركود الاقتصادي ، هناك زيادة في الطلب على المنتجات المزيفة من جميع القطاعات. نحن نتفهم من أين يأتي تاريخ التزييف في الأزياء وكيف يرتبط به الآن.
تعد حماية الملكية الفكرية مشكلة تعذب عقول الناس منذ أكثر من ألف عام. في مصر القديمة ، روما ، ولآلاف السنين القادمة ، خدمت الوصمات لهذا الغرض. في العصور الوسطى ، بدأ أسياد النقابة في الظهور ، كل منهم وقع شخصيًا على المنتج الذي أنشأه. مع ظهور الثورة الصناعية ، عندما بدأت أحجام الإنتاج في الحصول على نطاق غير مسبوق ، بدأت الشركات في تطوير علامات تجارية - يتم تحديد أصالة المنتجات الآن بالاسم الحائز على براءة اختراع. في الوقت نفسه تقريبًا ، بدأ تشارلز فريدريك وورث سيئ السمعة حياته المهنية - رجل أطلق عليه اسم والد الأزياء الراقية الباريسية وأصبح أول مصمم أزياء يقرر توقيع أعماله ، في الواقع ، بعد أن بدأ العلامة التجارية في صناعة الأزياء. منذ خمسينيات القرن العشرين ، مع انتشار ممارسة الترخيص (كان كريستيان ديور رائدًا ورائدًا في هذا المجال التجاري) ، أصبحت العلامات التجارية والشعارات ظاهرة عالمية وأصبحت مقدسة تقريبًا: إذا كان الاسم الموجود على الملصق يستخدم لتأليف منشئ الشيء فقط ، فقد أصبح الآن علامة الوضع الاجتماعي والسلامة المالية.
بطبيعة الحال ، لا يمكن لأي شخص يحلم بارتداء الأزياء الراقية الباريسية تحمل هذا الترف. لم تكن التقليد الرخيص أقرب إلى الحلم المادي فحسب ، بل انتقلت أيضًا خطوة واحدة في التسلسل الهرمي العام - حتى لو كانت هذه الترقية في جوهرها فقاعة صابون كبيرة. إنها صناعة الملابس التي أصبحت لقمة لذيذة لمصنعي النسخ غير القانونية ، لأن الملابس هي أكثر الطرق إثباتًا للإدلاء ببيان للجمهور "انظر ، يمكنني تحمله". في بداية القرن الثامن عشر ، بدأ نسخ نسج ليون المشهور عالميًا في كثير من الأحيان لدرجة أن تنظيم النساجين المحليين طالبوا بقانون رسمي لحماية الملكية الفكرية - صدر العمل المقابل في عام 1787. بالمناسبة ، في العام نفسه ، تقدمت شركات النسيج البريطانية بطلب استجابة لترخيص إنتاج الأقمشة المحلية: الكتان والقطن والشاش والكاليكو. في الولايات المتحدة في القرن التاسع عشر ، كانت عملية نسخ الأنماط على المنسوجات من التصاميم الأوروبية شائعة بشكل خاص - وهي ممارسة ستذهب بعد ذلك إلى مجال الملابس الجاهزة وتعمل كمحفز لولادة الملابس الجاهزة الأمريكية.
عانى المصممون الفرنسيون بانتظام من النسخ غير القانوني لأصحاب المشاريع الأميركيين ، وكثيراً ما كان الأمر يتعلق بالمحكمة - واجهت بول بوارت هذا في العشرينات من القرن الماضي ومادلين فيون في العشرينيات (كانت طريقة تعاملها مع القرصنة هي تعليم عملها بأصابعها). في وقت لاحق ، ستؤثر المشكلة على كريستيان ديور ، الذي سيضمن شخصياً عدم وجود أي روح حية تدوين الملاحظات أو الرسومات أثناء عرض مجموعاته ، و Cristobal Balenciaga - من أجل الحد بشكل طفيف على الأقل من خطر النسخ غير القانونية ، يقرر إدارة عروضه بعد كيف سيعرض جميع المصممين الباريسيين الآخرين مجموعاتهم.
بحلول منتصف القرن العشرين ، نشأت معضلة: لم يستطع مصممو الأزياء التوقف عن التعاون مع المشترين الأمريكيين لأن مشترياتهم شكلت جزءًا كبيرًا من الأرباح ، ولكن في الوقت نفسه كانت الخسائر المالية الناجمة عن المنتجات المقلدة غير المميتة قاتلة - في عام 1958 ، فقدت صناعة الأزياء الفرنسية 200 مليون دولار من دخل الصادرات. ناهيك عن انخفاض جودة نسخ البضائع بشكل كبير في صورة المنزل. من أجل منع تسرب المعلومات ، ذهب المصممون إلى مجموعة متنوعة من التقنيات: من التخويف المباشر للموظفين إلى خلق ظروف عمل مريحة للغاية ، بحيث لن يكون لدى الخياطات والقواطع أي سبب لبيع المعلومات الثمينة (على سبيل المثال ، في منزل كريستيان ديور ، يقدمون ثلاث وجبات مجانية يوميًا ، والرعاية الطبية ، و لمزيد من الدوافع ، تم تعليق الملصقات بروح "Copy - تعني السرقة" و "لم يتم دفع القرصنة" في جميع أنحاء الأتيلييه).
حاولت نقابة الأزياء الراقية في باريس ترويض تدفق المنتجات المزيفة بطريقة أو بأخرى ، وإصدار مدونة للسلوك الصادق بين الصحفيين والمشترين وممثلي التجزئة ، وحاولت أيضًا تنظيم مكان وزمان وكيفية عرض المجموعات الجديدة. على سبيل المثال ، إذا نشرت مجلة مجموعة بعد العرض مباشرة ، فستضطر جميع الطرز إلى الظلال بحيث يتعذر رؤية التفاصيل. ومع ذلك ، لم يكن رجال الأعمال الأمريكيون وحدهم منخرطون في أعمال غير قانونية - ففي عام 1956 ، احتجزت الشرطة الفرنسية القراصنة الذين كانوا في طريقهم لنقل مجموعات من المصممين الباريسيين الرئيسيين إلى القاهرة.
التوفيق بين الأزياء الراقية ورجال الأعمال المغامرة نجحت جزئيا في إدخال بيع التراخيص الرسمية. في منتصف القرن العشرين ، أصبحت هذه ممارسة شائعة بين دور الأزياء ، حيث تم تصنيع العديد من المنتجات تحت اسم: من الجوارب إلى أقلام الريش. ولكن الأهم من ذلك ، يمكن لتجار التجزئة استخدام نماذج وأنماط المصممين ، وإنشاء نسخ أرخص وغالبا ما تكون مبسطة. بالطبع ، هذا لم يستبعد إمكانية القرصنة ، لكنه سهل إلى حد كبير السيطرة على البضائع التي تم إطلاقها تحت اسم العلامة التجارية.
في الستينيات من القرن العشرين ، مع ظهور متاجر بازار ماري كوانت وبيبا باربرا كولانسكي ، أصبحت الموضة أكثر سهولة ، وأصبحت العلامة باهظة الثمن وصمة عار. في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي ، كانت عمليات التزوير لا تزال آفة صناعة الأزياء. على سبيل المثال ، في أواخر السبعينيات من القرن الماضي ، وبنطلونات الجينز الرخيصة ، غمر السوق بنسخ رخيصة ، لكن المصممين لم يولوا أهمية كبيرة لذلك. في العقد الأخير من القرن العشرين ، تغير الوضع بشكل كبير ، والذي سهله عاملان: طفرة اللوغومانيا وتطور الصين كمركز للصناعة الخفيفة.
من أجل زيادة الجمهور ، بدأت العلامات التجارية الفاخرة في تقديم المشترين للمس العالم الفاخر ، وطرح للبيع منتجات أرخص تحت اسمهم الخاص مثل العطور أو الملحقات. هذا فقط لم يكن كافيا للمشترين. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إظهار الثراء المشروط ، يمكن أن تتكيف الحقيبة أو الحزام ذي العلامة التجارية بشكل أكثر فعالية من العطور. في عام 1982 ، إذا قدرت لجنة التجارة الدولية الأمريكية الخسائر الناتجة عن إنتاج نسخ مقرصنة في العالم بـ 5.5 مليار دولار ، بحلول عام 1988 كان هذا الرقم 60 مليار ، وفي عام 1996 كان 200 مليار. الطلاق الزائف برادا ، لويس فويتون ، غوتشي وفيرساتشي - العلامات التجارية المرغوبة في أواخر التسعينيات - طلقوا مرات عديدة أكثر من النسخ الأصلية.
في عام 2002 ، أعلن التحالف الدولي لمكافحة القرصنة أن 18 ٪ من جميع السلع المقلدة التي تمر عبر الجمارك الأمريكية كانت سلع فاخرة: من الساعات إلى حقائب اليد والاكسسوارات. في منتصف العقد الأول من القرن العشرين ، كانت بربري ، العلامة التجارية البريطانية المحترمة ذات التاريخ الطويل ، على وشك الإفلاس بسبب حقيقة أن المنتجات المزيفة مع خلية مملوكة اشترت شخصيات هامشية من المناطق الإنجليزية المحرومة ، مما أضر بشكل كبير صورة الشركة. في عام 2004 ، كانت 18 ٪ من جميع المنتجات المقلدة في العالم مكونة من تلك التي تحمل شعار Louis Vuitton. بالمناسبة ، هذه العلامة التجارية المعينة هي واحدة من أكثر العلامات التجارية التي تم نسخها حتى الآن ، على قدم المساواة ، سامحني الله ، UGG و Rolex. وبالتالي ، يتم إنتاج 40 مليون ساعة مزيفة سنوياً ، مما يعني خسارة العلامة التجارية لحوالي 600 مليون دولار.
أضافت التجارة عبر الإنترنت ، التي بدأت تتطور في الصفر فقط ، الوقود إلى النار ، مما أعطى رواد الأعمال غير القانونيين مساحة تسويقية إضافية ، غير محدودة جغرافيا أو ماديا. مع بدء ظهور الفطر ، هناك مواقع مثل www.aaareplcas.com ، التي لم تتردد في شراء حقيبة Hermès أو Prada مقابل 10٪ من القيمة الأصلية. ناهيك عن عمالقة البيع بالتجزئة مثل amazon.com و ebay.com. لذلك ، في عام 2004 ، رفع تيفاني دعوى قضائية ضد eBay ، مدعيا أن 80 ٪ من البضائع التي تباع عبر الموقع مع تسمية لها كانت وهمية. حدثت القصة نفسها بعد ذلك بعامين مع تكتل الأزياء LVMH - 90٪ من مجموعة Louis Vuitton و Dior وغيرها من المنتجات في محفظة LVMH على eBay ، غير واقعية. بالمناسبة ، فازت الشركة بالمحكمة - واضطر eBay إلى دفع تعويض قدره 63 مليون دولار.
لا تنطبق مشكلة التزييف ، بالطبع ، فقط على العلامات التجارية الفاخرة: لا يمكن لأي سوق سوداء الاستغناء عن أحذية بولو Abibas و Nice و Lacoste مع تمساح ، كما لو كانت محشوة بالهرمونات. في عام 2011 ، تبين أن أكثر من 12 مليون نسخة من جميع المنتجات التي تباع تحت علامة adidas مزيفة. تبلغ تكلفة أحذية Nike الأصلية حوالي 150 دولارًا ، ويتم إنتاج نسختها الدقيقة في الصين بتكلفة 13 دولارًا ، ثم بيعت بسعر 60 دولارًا. بالمناسبة ، لا تزال الصين رائدة في إنتاج المنتجات المقرصنة: يأتي حوالي 70٪ من إجمالي المنتجات المزيفة من هناك. بلدان أخرى: ماليزيا وفيتنام والفلبين وتايلاند ، حيث ، بالمناسبة ، بنوا متحفًا مزيفًا به 4000 معرض.
بلدنا لديه علاقة خاصة مع الموضوع. لذا ، استقبلنا التسعينيات بتيار ضخم من المنتجات المزيفة. تم تبسيط هذه المهمة أيضًا من خلال قرب الحدود مع الصين ، لذا فقد أصبح من المستحيل على الإطلاق بالنسبة للعلامات التجارية التي تنظم الدمج الكامل إلى روسيا. في منتصف التسعينيات ، قدرت الخسائر المالية للشركات بسبب بيع المنتجات المقلدة على أراضي روسيا بمبلغ 1.3 مليار دولار. قامت ريبوك بتنظيم قسم خاص مسؤول عن مراقبة التزوير في السوق الروسية.
واحدة من أكثر المنتجات العصرية في التسعينيات كانت ، بالطبع ، جينز ليفي. منذ بداية القرن ، لم تختف الموضة المزيفة في أي مكان: فقد ظل لدينا مركز تشيركيزون وما زال مركز دوبروفكا للتسوق ، وحتى المتجر الرئيسي في المدينة كان متهمًا ببيع المنتجات المقلدة بتكلفة السيارة. وفقًا لتقديرات عام 2010 ، تبين أن 70٪ من العلامات التجارية الفاخرة التي تم بيعها في موسكو كانت مزيفة وصنعت في الصين ، وكان من الممكن العثور عليها ليس فقط في الأسواق ، ولكن أيضًا في متاجر تحظى باحترام كبير مع وجود علامات تجارية تصل إلى 5000 بالمائة. بشكل عام ، فإن النموذج المعروف "الأعمال باللغة الروسية".
اليوم ، من 5 إلى 7 في المائة من جميع السلع المنتجة في العالم هي سوق للقراصنة بمتوسط مبيعات سنوي يتراوح بين 500 و 600 مليار دولار ، وهو ما يزيد بحوالي مرتين عن دخل الاتجار غير المشروع بالمخدرات. ينمو بيع السلع المقلدة عبر الإنترنت بحوالي 20٪ كل عام. وفقًا للتنبؤات ، في غضون بضع سنوات سيتجاوز نفس المبيعات دون اتصال بالإنترنت - المواقف هنا تعزز الفروق الدقيقة في التجارة الإلكترونية: لا يمكن للمشتري رؤية البضائع على قيد الحياة.
وفقا لدراسة أجرتها The HuffingtonPost ، 22 ٪ من المستهلكين شراء عمدا المزيفة. العلامات التجارية الفاخرة لأنها يمكن أن تحاول تقليل الزخم وهمية. يمارس أكبرهم "سياسة عدم التسامح مطلقًا" فيما يتعلق بالمصنعين المزيفين ولديهم عدد كبير من المحامين الذين يراقبون بانتظام حالات الاستخدام غير المشروع للأسماء. في عام 2012 ، أطلقت 75 علامة تجارية فاخرة تابعة لجمعية Comité Colbert ومقرها باريس ، التي أسسها جان جاك جيرلاين في عام 1954 ، حملة لمكافحة القرصنة لتذكيرك بأن كل من إنتاج واستهلاك المنتجات المزيفة يعد بمثابة جرائم جنائية.
بالنسبة للصناعة المحلية ، هذه المشكلة حادة بشكل خاص: الاقتصاد الفرنسي يخسر 6 مليارات يورو ومن 30،000 إلى 40،000 وظيفة سنويًا من تزوير السلع الفاخرة. تتكلف أضخم مبيعات وهمية بربري العلامة التجارية البريطانية 3.5 مليار جنيه استرليني كل عام ، لكنه قبل عامين تمكن من مقاضاة 63 مليون جنيه من تجار التجزئة على الإنترنت غير المشروعة. بالمناسبة ، في العام نفسه ، عالج هيرميس قضية مماثلة - طالبت العلامة التجارية بإغلاق 34 موقعًا لبيع أكياس بيركين وكيلي المزيفة وتعويضًا قدره 100 مليون يورو.
منذ عام 2011 ، تعاون المجلس الأمريكي لمصممي الأزياء CFDA مع eBay وأطلق حملة "لا يمكنك المزيفة" بهدف إخبار العملاء بما تنطوي عليه عملية الاحتيال. المبادرة واضحة - تبيع أكبر شركة تجزئة على الإنترنت حقيبة مصمم واحدة كل 4 دقائق ، ويمكنك تخمين عددها الذي أصبح مزيفًا. في سبتمبر الماضي ، اتفقت LVMH و Google على بذل جهود مشتركة لمراقبة المنتجات المقلدة عبر الإنترنت - وهذا بعد عشر سنوات من التقاضي المنتظم على خلفية قبول محرك البحث عند بيع البضائع المقلدة. في الوقت نفسه تقريبًا ، ألقى غوتشي والمجموعة الفرنسية Kering باللوم على Alibaba ، أكبر متجر صيني على الإنترنت ، لعدم قتاله مع العديد من المنتجات المزيفة على منصتهما - القضية تنتظر بالفعل المحاكمة.
يمكنك بناء عشرة نظريات حول السبب في أن العالم المتحضر مع أقوى صناعة الأزياء ، والتي يمكن أن تقدم أشياء رائعة من أي فئة سعرية تقريبًا ، لن ينخفض معدل دوران السلع المقلدة. تعمل الآلية بأكملها على مبدأ علم النفس الإنساني ، والذي بموجبه نعزز مكانتنا في عيون الآخرين على حساب علامات بصرية معينة. وإذا كان الشعار في المقدمة في ذروة العلامة التجارية ، فمع ظهور السوق الشامل ، تم استبدال فكرة نسخ اسم معروف بنسخ منتج الملكية الفكرية نفسه - بمعنى آخر ، التصميم.
من وجهة نظر المشتري ، فإن اتخاذ خيار لصالح ، على سبيل المثال ، وشاح Zara مع طبعة مماثلة تقريبا ل Burberry Prorsum الأصلي لا يعني شراء وهمية. يقال إن هذا التحول تسبب جزئياً في الأزمة المالية العالمية في عام 2008 ، وبعد ذلك أصبح التفاخر المتفوق مع الملصقات المشتعلة خطوة. ومع ذلك ، لم تعد ماركات الأسواق الجماعية محصنة ضد القرصنة: في Aliexpress ، يمكنك العثور بانتظام على أشياء "تمامًا مثل Topshop" ، وقد واجهت H&M مرارًا وتكرارًا بيع المنتجات المقلدة عبر الإنترنت.
المزيفة اليوم هي جزء من الثقافة الحديثة. يطلق فريق الفنون Shanzhai Biennial مشروعًا مخصصًا للتزييف للعديد من العلامات التجارية ، من Chanel إلى Converse ، والذي سيتم عرضه في متجر Colette في باريس. يشوه المصمم المقيم في لوس أنجلوس ، براين ليختنبرغ ، أسماء العلامات التجارية الشهيرة ونقوش على القمصان والبلوزات النقوش مثل "Homies" (سابقًا هيرميس) و "Feline" (ويعرف أيضًا باسم سيلين) التي تطير مثل الكعك الساخن ، وتقوم Brian بدورها بنسخ العلامة التجارية الروسية ليست العلامة التجارية CapsLock من Rita Nesterets ، والتي اتخذت الآن شعارات Supreme و Nike.
بشكل عام ، تشير حقيقة أن العلامات التجارية الصحيحة مثل Supreme إلى أن يتم جذبها إلى إنتاج السلع المقلدة ، تشير إلى أن ثقافة المستهلك قد تحولت في مرحلة معينة من النخبة إلى الاتجاه السائد. من المريح والأكثر وضوحًا للناس أن يعتبروا أنفسهم جزءًا من مجموعة كبيرة بها بعض رموز الشعار المرئي. من الواضح أن شعارًا مثل HBA (Hood By Air) من غير المرجح أن يقول شيئًا لشخص لا ينغمس في موضوع الموضة ، ولكن ما يجذب في مثل هذه العلامات التجارية هو التاريخ والمجتمع الذي يصنعونه من حولهم. لذلك ، ليس من المستغرب أن تكون جاهزة بالفعل للتزييف ، والتي يمكن العثور عليها على أنقاض شوارع مكسيكو سيتي أو موقع choies.com الإلكتروني.
فيما يلي بعض الأمثلة عن التأثير المزيف على الموضة. Hip-Hopsher M.I.A. يصنع مجموعة من الكبسولات لـ Versus Versace ، مستوحاة من المنتجات المزيفة التي تباع في شوارع نيويورك. في مجموعة خريف وشتاء 2007 ، يقلد Yoji Yamamoto حرف LV الأسطوري ، ويكرس Jeremy Scott مجموعة من موسكينو لشركة ماكدونالدز العملاقة للوجبات السريعة - ثم يمزح مع رموز الإحساس والمزاح على مجتمعات المستهلكين المهووسة بالشعارات ، حتى لو لم تكن فاخرة. "الأقواس الذهبية".
في ديسمبر ، تم افتتاح معرض "Faking It: Originals ، ونسخ ونسخ مقلدة" في متحف نيويورك بمعهد الموضة للتكنولوجيا ، الذي يروي قصة وهمية في صناعة الأزياء ويظهر أمثلة جيدة من القرن الثامن عشر. إن السبب الذي يجعل العلامات التجارية تتصارع بشدة مع المنتجات المقلدة ليس فقط في خسائر مالية ضخمة ، ولكن أيضًا في حقيقة أن صورة الرفاهية كمنتج عالي الجودة للغاية ، لا يمكن الوصول إليه ومدروس بعناية ، قد تم تخفيض قيمتها. قد تعتقد أن علامات الأسعار المكونة من ثلاثة أرقام على أشياء العلامات التجارية الفاخرة تمليها علامة الاسم. هذا صحيح جزئياً فقط ، لكن فقط تخيل عدد المراحل التي يمر بها أي منتج تصميم قبل أن يكون على رفوف المتاجر.
يثبت الوضع الحالي في العالم مرة أخرى: من الضروري في المجتمع تنمية ثقافة الاستهلاك ، عندما تكون الجودة والعمر الطويل معايير الاختيار الرئيسية ، ويجب الحفاظ على عادة عمليات الشراء الاندفاعية إلى الحد الأدنى. السباق على الملصقات هو من بقايا نهاية التسعينيات ، والتي أود أن أؤمن بها ، ستبقى في سجلات التاريخ ، وفي الواقع ، حيث يُطلق على رئيس أكبر شركة وأحد أغنى الناس اسم الملتزمين الرئيسيين في normcor ، لا يكاد يكون هناك مكان للعلامات التجارية المتباهية.
