من الجوارب إلى هوديي: 10 ماركات روسية من ملابس الشوارع
منذ فترة طويلة الشارع الشهير المحلي نمت لماركات واستنساخ ليوم واحد ، سرقة أفكار متغطرسة وانتحال صريح ، مما يدل على أن أسلوب الشارع في الطلب في روسيا. هذا يؤكد أيضًا على نطاق الظاهرة - تظهر العلامات التجارية المحلية في جميع أنحاء البلاد بسرعة تحسد عليها ، ولكن تجدر الإشارة إلى أنها تغلق بنفس السرعة لأسباب واضحة: عدم وجود استثمارات ضرورية ، وصعوبات في الإنتاج ، وإنسان عادي "لن أفشل". لكن من بين مجموعة العلامات التجارية المتنوعة في الشوارع ، برز قادة اللعبة ، أولئك الذين يمكن رؤيتهم من بعيد ، بالفعل. نقول من أين يمكن شراء قمصان روسية كريمة وبلوزات وسترات وقبعات بيسبول وأكثر.
كتبها Wolfy
يعد WOLF اليوم ، الذي تم إنشاؤه عام 2014 من قِبل Vasily (تحمل العلامة التجارية اسمه الحقيقي) ، واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في الشوارع. بدأ كل شيء بالرغبة "للمساهمة ورؤيتهم في هذا الجزء ، لتقديم محتوى عالي الجودة وممتع ، لرواية قصة" القوطية الروسية "." شعارات براقة "الإيمان" ، "الشباب" ، "دفاعي" منتشرة على الفور عبر جمهور متهالك - من رايفرز الشباب إلى المعجبين الكبار بالسخرية والقوطية ذاتها. بعد ذلك ، في البداية ، كانت المشكلة الرئيسية هي عدم القدرة على القيام بمهمة فنية مختصة للإنتاج - الخياطة والطباعة. الآن - لتوزيع الميزانية و "مراقبة الجدية". زادت الأحجام والأشكال لإنشاء مجموعة ، وبالطبع التحضير ، تستغرق وقتًا أطول بكثير. ولكن ، تجدر الإشارة إلى أن الأسعار بقيت معقولة: القمصان 1200 روبل ، سوياتشيرتس 2800 روبل.
بالإضافة إلى القمصان والبلوزات ، ينتج WOLF عناصر صغيرة الدورة: المعاطف والفساتين ومعاطف المطر. يتم تجميع المجموعات بشكل رئيسي في روسيا: "لدينا عدد كبير من المصانع والطابعات التي يمكنها إنتاج منتج لائق. بالنسبة لشريحة أعمالنا ، الأيديولوجية والتاريخ أكثر أهمية." استحوذ WOLF بالفعل على 50 متجرا في روسيا من كالينينغراد إلى بتروبافلوفسك كامتشاتسكي. الخطط - افتتاح المتجر الرئيسي في موسكو ، والوصول إلى أوروبا.
SWORD
خلال خمس سنوات من وجودها ، تطورت SWORD من علامة تجارية للملابس في الشارع إلى مجتمع حقيقي. "بمجرد أن يقرر شخص ما أنه يريد فعل ما يحب ، والثاني يدعمه" ، ليست هذه قصة نادرة ، خاصة بالنسبة لعلامة تجارية في الشارع. بالطبع ، حدثت بعض المشاكل ، بما في ذلك الجهل العادي بتفاصيل الإنتاج ، لأن الشباب لم يكن لديهم أي فكرة عما نجح في هذا العمل. وجدت الصعوبات مع مرور الوقت حلها ، ولكن يبقى شيء واحد دون تغيير ، ألا وهو فكرة الخياطة في روسيا واستخدام الأبجدية السيريلية.
في ترسانة العلامة التجارية مثل القمصان والبلوزات والسراويل والسترات والقمصان والاكسسوارات - واحدة من تلك الحالات عندما يمكنك ارتداء ملابسك في علامة تجارية من الرأس إلى أخمص القدمين. ومنذ عام 2015 ، يُصمم SWORD "ملابس سفر" ، مما يسمح للفريق بالتجمع حول مجموعة معينة من الأشخاص الذين تربطهم اهتمامات مشتركة. علاوة على ذلك ، تحتوي العلامة التجارية على عدد كاف من المعجبين: لا توجد المتاجر في جميع أنحاء روسيا فحسب ، بل في أوكرانيا وروسيا البيضاء أيضًا.
g o l d m a n s
العلامة التجارية هي مجموع مكونين إبداعيين: الفنان جوليا ومتزلج التزلج على الجليد يوجين. أنشأت الأخوات العلامة التجارية في عام 2010. بدأت مع تي شيرت مع الصور ، ثم بدأت في إنشاء بلوزات وبلوزات جينز وسترات جلدية. في الوقت نفسه ، ظهرت مشاكل الإنتاج (كالمعتاد ، كالمعتاد) ، وكذلك العمل التجريبي مع دفعات في آسيا. اليوم ، هو نقش استفزازي على ملابس مثل "الثدي" و "القبيح" (على الرغم من وجود "عاهرة" و "وقحة") ، وكذلك لا تقل رسومات استفزازية. لا يمنع نقص الإنتاج الأخوات من بيع أعمالهن بنجاح: يتم طلب جميع المواد في روسيا ويتم خياطة الأشياء في المصانع الخاصة وفقًا لأنماطها. من هذا ، بالمناسبة ، فإن السعر لا يعاني: "نود أن تكون أغراضنا رخيصة وبأسعار معقولة للجميع. القمصان - 1200-1400 روبل ، بلوزات - 3000-3200 روبل." تحظى هذه السياسة بشعبية كبيرة لدى الجمهور - حيث يمكن العثور على جولدمانز في متاجر موسكو فولنا ، الديكتاتورية ، الفلسفة ، صالة عرض متجر راشين مود ، وكذلك في بروتين الصابون في سان بطرسبرج ، القسم ومدن أخرى .
آكل النمل
تعتمد فلسفة أحد الموديلات القديمة من ملابس الشارع المحلية (العلامة التجارية موجودة منذ عام 2007) على ثلاث ركائز: الجودة والتطوير والاحترام. مؤسس (أو بالأحرى ، العقل المدبر الأيديولوجي) ، نيكيتا ياروتسكي ، قبل Anteater ، صورت "الملصقات" ، "المدينة الكبيرة" ، OnBoard وغيرها من المنشورات. قادته شغف ثقافة الشارع والرياضة المتطرفة والجرافيتي إلى الرغبة في القيام بشيء خاص بهم.
الشيء الأكثر صعوبة ، وفقًا لـ Nikita ، هو إنشاء أشياء مثالية في روسيا: "نحن نسعى باستمرار لتقديم نماذجنا إلى النموذج المثالي ، إنه أمر صعب ، لكن هناك بعض النجاح". يتم شراء المواد بشكل أساسي في أوروبا ، ولكن لا توجد حاجة لإنتاجها - تعمل العلامة التجارية مع حوالي عشرة مصانع مختلفة. في هذه الحالة ، فإن سياسة التسعير التي تتوافق مع الغرض من الملابس: Anteater هي نوع من أشكال ممارسة ثقافة الشارع ، على سبيل المثال ، لرسم رسومات الكتابة على الجدران أو التزلج أو BMX. لذلك ، 999 روبل. لقمصان أو 2799 روبل. للرياح - الأرقام مقبولة تماما. تخطط العلامة التجارية لتوسيع نطاق منتجاتها ومشاريع جديدة (بالمناسبة ، يوجد أكثر من تعاون في صندوق Anteater ، على سبيل المثال ، مع adidas ZX Flux St. Petersburg ، و G-Shock / G-Sessions ، إلخ).
الغداء الصعب
جهاز قديم آخر في قائمتنا هو العلامة التجارية ، التي تم اختراع اسمها مرة أخرى في عام 2004 (ثم ظهرت أول الأشياء) ، وتم تسجيلها رسميًا في عام 2008. قبل Hard Lunch ، كان مكسيم وألكساندر وستاس مرتبطين بطريقة ما ببيع وبيع الملابس ، واتفقوا على هذا الأساس. كان الوضع في أزياء الشارع مختلفًا بشكل لافت عن الوضع الحالي ، فقد كان هناك عدد قليل جدًا من المتاجر التي تحتوي على مثل هذه الملابس ، مما يعني أن هناك فرصًا قليلة جدًا للعثور على شيء مثير للاهتمام وفريد من نوعه. مرة واحدة شغف الكتابة على الجدران والتصميم الجرافيكي قاد العينة الأولى: طبع الرجال عدد قليل من القمصان مع مطبوعاتهم الخاصة وقدموا في الغالب الدفعة الأولى ، وبيع ما تبقى من خلال متاجر الأصدقاء عبر الإنترنت. ردود الفعل الإيجابية والاهتمام تغذي الرغبة والاقتناع - تحتاج إلى المتابعة.
لكن لم يكن من الممكن الاستمرار بسلاسة ودون صعوبة ، وربما حتى علامة تجارية واحدة شابة. تقع مواقع إنتاج Hard Lunch في سان بطرسبرغ ، الأمر الأكثر صعوبة هو إنشاء التشغيل السلس والفعال لكل منها. "أي إنتاج هو كائن حي يتطلب اهتمامًا وتحكمًا مستمرين. كل من صادف عملية الإنتاج مرة واحدة على الأقل يفهم كم من الفروق الدقيقة والمزالق التي يمكن أن تظهر أثناء العمل. على الأرجح ، فإن حل هذه القضايا هو الأصعب ، ولكن أيضًا الأكثر صعوبة. مثيرة للاهتمام في هذا العمل! " في روسيا ، مع الأقمشة ، كل شيء "سيء للغاية ، ناهيك عن التجهيزات". لذلك ، يشتري معظمهم مواد في تركيا وكوريا والصين ، وأحيانًا يجدون مصارف أخرى مثيرة للاهتمام. ولكن الشيء الأكثر أهمية هو الحفاظ على جودة عالية وسعر معقول (تتراوح بين 990 إلى 4590 روبل). في المستقبل القريب - إطلاق خطين آخرين من الملابس. يمثل Hard Lunch بالفعل في 50 مدينة في روسيا (في موسكو - في 21 متجرًا ، "Wave" ، في سان بطرسبرغ - في غرفة Chikipiba ، و "Youth" ، و "Change" ، و 21 shop) ، لكن الهدف بالطبع هو شبكة متاجر تجارية أحادية.
ZIQ ويوني
ZIQ & YONI ليست مجرد علامة تجارية ، ولكنها دائرة متينة من الناس ، حيث يكون الجميع "ملكًا له" (غالباً ما ينظم الشباب أحداثًا مختلفة لها بالفعل العمود الفقري لـ "ملكهم" ، ولكن في نفس الوقت الجميع سعداء هنا). تأسست العلامة التجارية في عام 2010 من قبل جورج ياشين ومكسيم ديميترييف. ضم الفريق الذي شارك في إنشاء العلامة التجارية موسيقيين ورياضيين ورجال أعمال ، وهذا هو السبب في أن ترسانة ZIQ & YONI تشمل جميع أنواع الأشياء التي يمكن وصفها ليس فقط بكلمة streetwear - من القمصان والبلوزات إلى ملابس داخلية ، حتى مجموعات الدنيم.
ساد الاهتمام بأزياء الشوارع والرغبة في فعل شيء خاص بك مرة أخرى ، وتراجعت الشكوك. وحتى لو تم تنفيذ كل شيء تقريبًا في البداية تقريبًا (كان على اللاعبين إثبات حقهم في الوجود) ، إلا أن ZIQ & YONI قد نجا ، والآن أصبحت المشكلات أكثر تعقيدًا - قضايا النمو والتنمية والإدارة السليمة.
يتم طلب معظم المواد في تركيا والصين: "ليس هناك أي أمل عمليًا في إنتاج الأقمشة اللازمة في روسيا". فيما يتعلق بالإنتاج ، ما زال الرجال يخياطون في العديد من المصانع في موسكو وكراسنودار ، لكنهم يتطلعون أكثر فأكثر نحو الصين مؤخرًا - وفقًا لهم ، هناك إمكانيات أكثر بكثير. وتجدر الإشارة إلى أن تكلفة الأشياء كافية: من 1200 إلى 1200 روبل. للقمصان والقبعات ، من 2500-3000 فرك. بلوزات و من 5000 روبل. لالسترات والقاذفات. بالإضافة إلى المتجر عبر الإنترنت ، تتمتع العلامة التجارية بعلامة تجارية واحدة في سان بطرسبرغ ، وتمثلها أيضًا في Kixbox ، و Podium Market ، و Respublika ، و Volna ، إلخ.
SPUTNIK1985
ربما واحدة من العلامات التجارية الشهيرة في الشارع الشهير في روسيا ، على الرغم من حقيقة أنها لم تظهر منذ وقت طويل - في عام 2011. من السهل رؤية الأشياء التي تحتوي على كلمات "شباب بلا جدوى" و "شباب نجس" و "أسوأ لك" في شوارع العاصمة ، وعلى الأنهار في سبوتنيك كل ثانية تقريبًا. بدأ كل شيء بطباعة حريرية بسيطة على مجموعة صغيرة من القمصان ومجتمع الشبكات الاجتماعية. اشترى مبتكر العلامة التجارية سيرجي لبعض الوقت تي شيرتات في "ديكاتلون" وطبع عليها ما اعتبرها ضرورية. الآن توسعت خط العلامة التجارية بشكل كبير ، ولكن ليست هناك حاجة للإنتاج الداخلي ، وكذلك في أشكال جاهزة أخرى.
بالنسبة للبعض ، الاستفزاز ، وبالنسبة لشخص ما - هجاء ، ليست شعارات العلامة التجارية حنين إلى حد كبير مثل قصة حول نقاط التحول في التاريخ. وكما تبين الممارسة ، هذا ليس بالأحرى بالنسبة إلى ملابس الشارع. في نهاية المطاف ، قمصانهم 1000-1200 روبل. وبلوزات لل 1700-2500 روبل. دائما العثور على المشتري وتنتهي بسرعة كبيرة. أيضا "Sputnik" تنتج معاطف واقفة وقاذفات وسروال وجميع أنواع الملحقات ، وصولا إلى الجوارب.
دائرة الوحدة
"في عام 2010 ، كان هناك عدد قليل من العلامات التجارية البارزة في عالم الشارع في روسيا ، لذلك ، على الرغم من أنه قد يبدو الأمر عاديًا ، فقد قررنا أن نفعل شيئًا في هذا الاتجاه" ، على حد تعبير مصممي دائرة الوحدة وميخائيل ريكو وأولغا مارشينكو. المشاكل في بداية الرحلة هي نفسها - ولا سيما جودة المنتج النهائي. الآن العلامة التجارية لديها قاعدة ثابتة من المصانع التي تتعاون معها بشكل مستمر. أما بالنسبة للمواد - تركيا بشكل رئيسي. هنا كل من الجودة والسعر المعقول تلعب دورا. السمة الثانية مهمة ، لأنه بمجرد أن أصبح من الممكن شراء المواد في اليابان ، أصبح السعر الآن ، كما يقولون ، هو اللسعات.
يتحدث الرجال عن تنظيم الإنتاج في روسيا بنهج إيجابي وعملي غير مألوف بالنسبة للعلامات التجارية الناشئة. وفقا لهم ، والإنتاج المحلي هو حقيقي ، إلا أن التكلفة تختلف اختلافا كبيرا عن ، على سبيل المثال ، الصين. "لكن يمكنك أن تفعل ما تحتاجه بسرعة كبيرة وغالبًا ما يكون بكمية صغيرة. يمكن أن تقوم بعمل خياطة عالية الجودة دون مشاكل ، تحتاج فقط إلى العثور على موظفين حسن النية." تعتبر مسألة التمويل مهمة أيضًا لأنه بالنسبة لدائرة الوحدة ، كما هو الحال بالنسبة للعلامات التجارية الأخرى في الشوارع ، فإن التسعير يعد مسألة مهمة للغاية ، لأنه من الضروري الحفاظ على مستوى الملاءمة والمستوى المقبول. ولكن من الأفضل التوفير في تحديد الموقع الجغرافي للإنتاج بدلاً من الجودة. وبالتالي فإن أسعار القمصان تتراوح من 990 إلى 1190 روبل ، ومعاطف المطر - من 4190 إلى 4590 روبل ، والجوارب مع الكلاب التي أصبحت مشهورة بالفعل هي 500 روبل.
غالبًا ما ترتبط مجموعات دائرة الوحدة بالطبيعة والحيوانات. لذلك سيتم تخصيص خط المستقبل لطيران الشمال الغربي لروسيا. يجدر الانتظار حتى نهاية مايو. وتباع الأشياء مع الحب للعالم في سان بطرسبرج مينت ، متجر موسكو يوزا ، حوالي عشرة متاجر في المناطق ، وبالطبع عبر الإنترنت.
الخفافيش نورتون
يبدو أكثر من ذلك بقليل وسيبدأ بات نورتون في صنع الأساطير. ولعل هذا له ما يبرره تمامًا - العلامة التجارية هي المثال الوحيد تقريبًا لنشاط تجاري حقيقي من ماركة streetwear (ومع ذلك ، يحيل الكثير من الناس بات نورتون إلى قسم "المصممين" بدلاً من ماركات أزياء الشارع). نشأ وترعرع في سبع سنوات: أولاً ، قام طلاب جامعة نوفوسيبيرسك وفاليري دوبروف وديمتري موزيكا بتصنيع قمصان للسياح ، وبعد ذلك ، بعد أن تلقوا أكثر من مجرد مراجعات رائعة ، قاموا بإنشاء علامة تجارية.
اليوم نمت كل شيء لمبيعات الامتياز ، والإنتاج الخاصة ومحلات الشركة. ومع هذا النطاق ، يبلغ متوسط سعر المنتج 2300 روبل. (في نفس الوقت في تشكيلة الفريق وسترة مفجر لـ 7790 روبل ، وقميص لمدة 2490 روبل ، وحقيبة ظهر مقابل 3890 روبل). ليست هناك حاجة للشك في نمو أكبر - "علامة تجارية للملابس في الشوارع من سان بطرسبرغ ، لا تنوي بيع الصور النمطية والاتجاهات المبتذلة للناس ، ولكن على العكس من ذلك ، فهي على استعداد لإنشاء ملابس للرجال والفتيات الذين لا يترددون في التعبير عن أنفسهم من خلال الصور غير القياسية" بلده.
MEDOOZA
بالنظر إلى مجموعات العلامة التجارية ، يمكن للمرء أن يحدد بالعين المجردة أن هذه العلامة التجارية مقرها في سان بطرسبرغ. وحتى أوصاف الخطوط تتوافق: "في مجموعة المرآب ، نعود إلى الجذور. في وقت كنا صغارًا وحرًا ولم نفكر في الغد. مجموعة المرآب الجديدة الخشنة وغير المنفصلة ، مشبعة بالصخور واللف والغبار من الطرق".
السمة المميزة للعلامة التجارية هي الرسومات التي تحمل المعنى الدلالي القابل للوصول والمفهوم. لذلك ، في المجموعة هناك أيضًا صور لبوشكين أو كوتوزوف ، ودب فتح فمه مع النقش المصاحب "كن وايلد". تبلغ أسعار القمصان حوالي 1000 روبل ، والبلوزات في المتوسط - 2290 روبل ، والسترات الصوفية المحبوكة - من 3390 إلى 4500. بالإضافة إلى ذلك ، تضم MEDOOZA أيضًا سراويل ، قمصان ، قبعات ، حقائب ظهر ، وحتى أكواب.