هناك موانع: لماذا الإعلان عن المخدرات غير أخلاقي
أولغا لوكينسكايا
الأدوية ، بما في ذلك غير وصفة طبية ، - كائن مثير للجدل للإعلان ؛ في بعض البلدان ، يكون الإعلان عن المخدرات محدودًا جدًا أو يتطلب التنسيق مع الهيئات الخاصة. في روسيا ، أيضًا ، هناك لوائح تحكم هذا المجال ، ولكن كما هو الحال مع القوانين ، يمكنك العثور على ثغرة فيها: لا أحد يهتم بكلمات "هناك موانع" بسرعة ، ويتم استيفاء متطلبات التشريع. نحن نتفهم كيف يمكن للمعلنين تضليل الجمهور - وكيفية التعامل مع عقاقير الإعلان في المجلات وعلى شاشات التلفزيون.
في معظم بلدان أوروبا ، يُسمح بالإعلان عن منتجات OTC في وسائل الإعلام ، ولكن فقط لتلك الأدوية التي لا تعوضها الدولة - وهذا أمر مهم. في إسبانيا ، على سبيل المثال ، قائمة الأدوية المدفوعة في إطار قانون مكافحة غسل الأموال ضخمة - وحتى بالنسبة لوصفة طبية للباراسيتامول العادي ، فمن المنطقي أن تذهب إلى العيادة لشرائها ليس مقابل خمسة يورو ، ولكن مقابل ثلاثة أو أربعة سنتات. في الولايات المتحدة ، يُسمح بالإعلانات ، ولكنها تتضمن تنسيقًا صارمًا وعرضًا تفصيليًا للمعلومات حول جميع الآثار المحتملة: لقد رأى كل من تخطى اللمعان الأمريكي إرشادات كاملة تقريبًا عن استخدام حبوب منع الحمل ، والتي تشغل أحيانًا ثلاثة أو أربعة نطاقات. يعتبر اليابانيون عمومًا أن الإعلان عن المخدرات هو أهم مصدر للمعلومات: مع النهج الصحيح ، قد لا تكون الإعلانات مضللة ، ولكنها تنوير.
ينظم الإعلان عن الأدوية في روسيا العديد من القوانين ، بما في ذلك 38-FZ "على الإعلان" (المادة 24. "الإعلان عن الأدوية والمعدات الطبية والأجهزة الطبية والخدمات الطبية") و 122-FZ "حول الأدوية" (مقال 44. "الإعلان عن الأدوية"). القيود صارمة تمامًا: يُحظر تمامًا الإعلان عن العقاقير الموصوفة ، كما يُحظر الاتصال بالقاصرين ، وتقديم العقاقير باعتبارها فريدة من نوعها واستثنائية من حيث الفعالية أو عدم وجود آثار جانبية ، وخلق انطباع بأنه ليس من الضروري الذهاب إلى الطبيب. المشكلة هي أنه بعد إعلان تجاري عاطفي ، يُنظر إلى عبارة "نصيحة الخبراء" بصوت متساوٍ تقريبًا على أنها "تحذر وزارة الصحة" من عبوات السجائر - أي بأي حال من الأحوال.
قدرت سوق الإعلان عن الأدوية والمضافات الغذائية في روسيا في الأشهر التسعة الأولى من عام 2016 بحوالي 250 مليار روبل ، وهو ما يمثل حوالي 10 ٪ من سوق الإعلانات بأكمله في البلاد. من المهم أن نفهم أن الميزانية المخصصة للإعلان ليست في حد ذاتها مؤشرا على الفعالية أو السلامة أو حتى فحص الدواء. من ناحية ، كان أكبر مُعلن عن المستحضرات الصيدلانية في العام الماضي واحدة من الشركات الرائدة في العالم التي تضم ما يقرب من مائة ألف موظف يقومون بتطوير ودراسة أحدث الجزيئات لعلاج الأمراض الخطيرة والنادرة (أي أن منتجات OTC ليست سوى جزء من أعمالها). من ناحية أخرى ، في المركز الثاني في ميزانية الإعلانات كانت شركة روسية تنتج منتجات لم تدرس فعاليتها دوليًا.
تشوه مقاطع الفيديو الترويجية الأفكار حول كيفية عمل أجسامنا - وما يحدث للدواء فيها.
تشوه مقاطع الفيديو الترويجية بقوة الأفكار حول كيفية عمل أجسامنا - وما يحدث فيها مع الدواء. شاهد الجميع مقاطع فيديو عن العوامل المضادة للفطريات ، والتي تحول حرفياً الأظافر أمام أعيننا ، وشراب السعال الذي يسقط بأعجوبة في الرئتين من الفم ، متجاوزًا المعدة. من الواضح أن الإعلان ليس محاضرة في المعهد الطبي ، ولكن هل من الممكن تبسيط الموقف إلى هذا الحد؟ تندلع الفضائح بشكل دوري بسبب عدم دقة الإعلان ، ويتم تغريم شركات الأدوية - ولكن هل يمكن أن يؤدي الضرر الذي حدث بالفعل إلى تصحيحها؟
يتم دعم قلة الوعي بالصحة والمرض من خلال عادة العلاج الذاتي من خلال أساليب غير علمية واستمرار الخرافات مثل حقيقة أنه بعد الجلوس في البرد ، يمكنك البرد الكلى. إن وجود بعض "المستشارين" في الصيدليات بدون تعليم صيدلاني لا يحسن الوضع أيضًا - على الرغم من أننا لا نزال بعيدين عن بعض البلدان في إفريقيا وأمريكا اللاتينية ، حيث يمكن شراء الأقراص في المتجر بكميات كبيرة ، بدون تغليف وتعليمات.
بطبيعة الحال ، لا تكمن المشكلة في الإعلان فحسب ، بل أيضًا في تصوره - وفي قلة المعرفة لاتخاذ القرارات المستقلة. يبدو غريبًا بالنسبة للكثيرين منا أن شخصًا ما "يعض" على الإعلانات التليفزيونية - ولكن بما أن المليارات يتم استثمارها فيها ، فهذا يعني أنه يعمل. ولسوء الحظ ، قد يكون الأمر مضللاً. بينما لم يتم تعديل قانون تداول الأدوية ، فإن المعالجة المثلية تعتبر دواءً ، مما يعني أنه يمكن الإعلان عنها كدواء. ربما يكون أسوأ شيء هو أن الإعلان يشجع العلاج الذاتي ، على الرغم من التوصية باستشارة الطبيب: اذهب إلى الصيدلية وشراء الدواء بشكل أسهل وأسرع ، خاصةً لأنه يبدو غالبًا أنه يساعد. المشكلة هي أن نفس العلاجات التي يتم الإعلان عنها على نطاق واسع لحرقة المعدة لا تشفي من المرض - وسيخبرك الطبيب أثناء الاستشارة بما يجب القيام به أولاً وقبل كل شيء لتغيير عادات الأكل ، واستخدام أقراص في حالات نادرة.
ومن المثير للاهتمام ، فيما يتعلق بالعقاقير الطبية التي لا يمكن الإعلان عنها في وسائل الإعلام ، غالبًا ما يوفر المصنعون معلومات مفصلة وموثوقة في شكل يسهل الوصول إليه. على سبيل المثال ، هناك مواقع لمرضى الأورام الخبيثة أو مرض كرون ، حيث يمكنك التعرف على المرض نفسه ، وطرق علاجه ، والآثار الجانبية. هذه المعلومات ، التي تستغرق دراستها وقتًا طويلاً - وعلى عكس إعلان تجاري قصير ، تنور. ولعل أفضل إصدار من "الإعلان" هو المنشورات الإعلامية مع بيانات مفصلة ؛ إن أفضل تصور للإعلان ، إذا كنت مهتمًا به ، هو التوقف في الوقت المناسب والتفكير والبحث عن معلومات موثوقة.
الصور: راثافون بونمي - stock.adobe.com ، فنغ يو - stock.adobe.com