كيف أصبح المكياج أداة للحملات الاجتماعية
ماشا فورسلاف
ماكياج معروف لهذا البيان. في أغلب الأحيان ، يتم فهم هذه العبارة بشكل ضيق ، كما يقولون ، يتم رسم قرار وضع أحمر الشفاه أو شفاه البيان في شجاعة وحداثة كافية. بالطبع لكن المكياج له خلفية اجتماعية أكبر بكثير مما كنا نعتقد ؛ يمكن تتبعه من الأوقات التي اكتشف فيها الأشخاص تبييض مسحوق الرصاص وتعلموا كيفية استحى قرمزي. فقط إذا كان قبل مستحضرات التجميل مؤشرا على الثروة ، فإن كل فرد تقريبا لديه حق الوصول إلى منتجات ذات جودة عالية ، وذلك بفضل H&M وغيرها من العلامات التجارية الجديرة بالسوق الشامل. بمعنى آخر ، تخلص المكياج من عبء النخبوية وتولى وظائف جديدة - بما في ذلك مهمة مهمة مثل لفت الانتباه إلى المشكلات الاجتماعية.
"لا ، أنا لا أتزوج بعد ، لكنني فخور بالمشاركة في الحملة ضد إساءة معاملة الأطفال" ، يوضح هاشتاج #polishedman والورنيش الذهبي في إصبعه الدائري ، الفائز في عرض Bach Sam Sam. يضم وود 153 ألف مشترك على إنستغرام ، وقد اكتسب منصبه 8 آلاف إعجاب: أقل من صورة مع فتاة ، ولكن أكثر من صورة شخصية.
بدأت حملة "Polished Man" من قبل مؤسس منظمة YGAP الخيرية Elliot Costello. في عام 2013 ، زار كمبوديا ، حيث قابل تيا البالغ من العمر 10 سنوات. في ذلك المساء ، رسم ثيا أيديهم بنفس العلامة الزرقاء كعلامة تقدير ، وفي اليوم التالي ، اكتشف كوستيلو المزيد عن ثيا. خضعت الفتاة لإعادة التأهيل بعد عامين من الاعتداء الجنسي من قبل موظف في دار للأيتام تم إرسالها إلى والدتها بعد وفاة والدها على أمل أن تكون آمنة هناك.
بعد هذا الاجتماع ، توصل Costello إلى عمل اجتماعي: تكريما لكل طفل خامس يعاني من عنف من البالغين ، يرسم الرجال الظفر في إصبع واحد بأي ورنيش ساطع. لماذا الرجال؟ هناك عدة تفسيرات في وقت واحد. ووفقًا لإحصاءات "الرجل المصقول" ، فإن 90٪ من الجرائم الجنسية ضد الأطفال يرتكبها الرجال ، وهذا يجعل لفتة الرجال المناسبين أكثر تعبيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال يُنظر إلى مستحضرات التجميل لدى الرجال في المجتمع الغربي على أنها شيء خارج عن المألوف ، وسوف يتسبب رجل عادي ذو أظافر مطلية ، إن لم يكن يستحم ، في اهتمام جمهور كبير - وبالنسبة للحملة الاجتماعية ، هذه مجرد ميزة إضافية.
لا تقل القصة المدهشة عن حملة "لا تسترها لأعلى" ، التي أطلقتها المنظمة البريطانية ضد العنف المنزلي ملجأ وشخصية لورين لوك. في الفيديو ، الذي يشبه القاتل البرامج التعليمية النموذجية للمدونين التجميليين ، يظهر Luke بوجه كدمات وكدمات ويوضح كيف أنه من الأفضل إخفاء الكدمات. "قد تكون مؤلمة قليلاً ، لكن لا شيء" ، علقت الفتاة بمرح ، ولمس الإصبع الواسع تحت العين بالفرشاة. في الثواني الأخيرة ، تم إيقاف تشغيل مقطع الفيديو الذي يحمل عنوان "كيف تبدو جيدًا في الصباح" ، لأن البطلة لورين تسمع شخصًا ما يعود إلى المنزل ، وفي خوف يقوم بإيقاف تشغيل كاميرا الويب.
قد لا يتم توضيح رسالة الحملة ، لكن لا تزال هناك اعتمادات: 65٪ من النساء اللائي يعانين من العنف المنزلي يختبئون بها وبالتالي لا يمكنهم تلقي المساعدة. في مقابلة حول "عدم التستر" ، يوضح لوقا أن مثل هذا العنف لا يمكن أن يكون جسديًا ، بل نفسيًا وماليًا فقط. "على أي حال ، عندما تشعر أن عدوان شريكك هو عنف" ، يوضح لوقا ويدعو جميع الضحايا إلى أن يتذكروا أنهم ليسوا وحدهم ، وأن يجدوا القوة لطلب المساعدة.
أقل استفزازًا للوهلة الأولى ، كما أن الطرق في الشبكات الاجتماعية تعمل أيضًا مع إثارة ضجة. نتذكر جميعًا حملة #nomakeupselfie ، التي تنشر فيها الفتيات صورًا شخصية بدون ماكياج. كما استحوذت المبادرة على المشاهير ، بحيث تمكن المشاركون في الأيام الستة الأولى في إنجلترا وحدها من جمع 8 ملايين جنيه. ذهب جميعهم تقريبًا إلى مركز أبحاث السرطان ، على الرغم من أنه لم يكن له أي علاقة بتنظيم العمل ولم يعرب عن دهشته إلا من الزيادة غير المسبوقة في التبرعات. بالمناسبة ، اختارت منظمة Make Good Feel Better الماكياج كوسيلة لدعم النساء المصابات بالسرطان: يعتقد المتعاونون مع فنانات الماكياج أن المظهر الذي يعجبهن يساعد النساء على ألا يفقدن عقلهن حتى في الأوقات الصعبة للغاية.
في أعقاب شعبية #nomakeupselfie النسائية ، ظهر إجراء متماثل "ذكر" تحت علامات التجزئة #fullmakeupselfie و # manupandmakeup. كان لديها هدف مماثل - لفت الانتباه إلى قلة البحوث المتعلقة بسرطان البروستاتا والورم الأرومي العصبي. من الواضح أن المشاركة في المشاركة قام بها رجال ليس من دون حس النكتة: لن تنظر إلى العديد من صور شخصية ذات مكياج غير كفء ووجوه مكشوفة بدون ابتسامة. صحيح ، لم يدعم أحد المشاهير هذا الإجراء ، وهذا هو السبب في أنه تلاشى في وقت قريب ، حيث تم احتجازه فقط في أهم الأخبار لبضعة أشهر.
بطبيعة الحال ، لا تساعد محاربة الفقر والأمراض والمشاكل الاجتماعية الأخرى في نشر وظائفهم في الشبكات الاجتماعية ، حيث لم يكن كسولًا للغاية تذكير اليونيسف السويدية مرة واحدة. في مقطع الفيديو الذي يحمل عنوان "الإعجابات لا تنقذ الأرواح" ، لاحظ الصبي رحيم بسخرية أنه الآن بعد أن جمعت صفحة اليونيسف FB 177 ألف إعجاب ، قد تكون أنت وأخوك عرضة لخطر الإصابة بشلل الأطفال.
"المال ينقذ الأرواح ، لكن ليس الإعجابات" (وإعادة النشر) - لا ينبغي نسيان هذه الحقيقة البسيطة. ولكن يجب عدم خصم أسهم الدعم الاجتماعي مثل "رجل مصقول" و "لا تستر عليه" و # nomakeupselfie: بعد كل شيء ، فإن قدرتها التعليمية لا تقدر بثمن. يبدأ حل المشكلات على وجه التحديد بتقديرهم ومناقشتهم: فكلما شرحنا ماهية العنف المنزلي وكيف يمكن حساب السرطان في مرحلة مبكرة ، كلما طبعت هذه الظواهر في الذاكرة وأصبح تجاهلها أكثر صعوبة. شيء آخر هو أنه لا يمكن لأحد أن يقتصر على الحديث فقط ، ولكن اليوم ، والحمد لله ، يمكن التبرع ببضع نقرات من الفأرة ، ويمكن إثارة مناقشة للفعل اللاإنساني التالي في محادثة ودية - وفي واحدة.
الصور: تبدو جيدة شعور أفضل
