من أين تأتي الاتجاهات؟
تنتج الطوابع 10 مجموعات في السنة ، وكما لاحظت ، تقع جميعها في اتجاهات. تتفهم Wonderzine من الذي يحدد اتجاهات الفصول والمواسم المقبلة ، حيث يتوقعها محللو الأزياء ويتبنون ماركات الملابس.
إذا كنت تتبع الموضة ، فعلى الأرجح ، أنت تعلم أن العلامات التجارية تنتج الآن مجموعات ما قبل الخريف لعام 2014 - ما قبل الخريف 2014. في المرحلة الأخيرة من الإنتاج ، توجد عينات من المجموعات لخريف وشتاء 2014 و 2015 - خريف / شتاء 2014 / 2015. هذا يعني أن معظم العلامات التجارية مشغولة بالفعل بلوحات ذهنية ومخططات لمجموعات موسم الربيع ، ومنتجع 2015 ، ومجموعات لربيع وصيف 2015 - ربيع وصيف 2015. بالطبع ، نحن نتحدث عن ماركات عالمية تحدد الموضة ، من ألكساندر وانغ وبربري بوروم جيفنشي وبرادا. اتضح أن هذه العلامات التجارية تنتج أكثر من عشرة مجموعات كل عام: تذكر المقال الذي كتبه ناقد إنترناشيونال هيرالد تريبيون ، سوزي مينكس ، حول الوتيرة الجديدة للأزياء - "العرض اللانهائي للمنتجات الجديدة". لجعل مثل هذه الكمية الرائعة من الملابس في هذه الفترة القصيرة من الزمن ، يتطلب الأمر أكثر من مجرد فريق من المصممين والمصممون الذين يمكنهم توليد الأفكار على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. في معظم الحالات ، يتم مساعدتهم من قبل متنبئي الاتجاهات - الأشخاص الذين يشاركون في التنبؤ باتجاهات الموضة. إنهم يحللون المئات من العوامل المختلفة ويحددون طول الجزء العلوي مع أي عرض لشريط اللون الذي تريد ارتداء ظلاله الزرقاء في المستقبل. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون التنبؤ بالاتجاهين قصير الأجل (لعام 2016) وعلى المدى الطويل - لعام 2020. يمكن لأي شخص الوصول إلى هذه التحليلات: يكفي شراء كتاب اتجاه في Première Vision أو الاشتراك في النشرة الإخبارية ذات الصلة المدفوعة على WGSN ، وهي عبارة عن منصة عبر الإنترنت كانت في أواخر التسعينيات من القرن الماضي قد نجحت في منافسة جادة على كتب الاتجاه المطبوعة.
ما هو أساس تحليلات الاتجاه - أو ، ببساطة أكثر ، من أين تأتي الاتجاهات التي يتوقعونها ومن ثم تمليها؟ ربما يكون الشيء الأكثر أهمية لملاحظة اتجاه المحللين هو المستهلكين ، أي جميع الناس تمامًا. لاحظ أن مجموعات التركيز هي الموسم الماضي. في عام 2009 ، أطلقت المصممة الأمريكية جوليا فاولر ، جنبًا إلى جنب مع صديقتها ومبرمجتها جوفري ، Edith ، وهي منصة تحلل تصرفات العملاء في مختلف المتاجر عبر الإنترنت والتعليقات على الشبكات الاجتماعية. توضح البيانات التي تم الحصول عليها لتجار التجزئة والمصنعين كل شيء على الإطلاق: حول مدى ملاءمة سعر منتجاتهم ، نظرًا لطابعها العصري ، مقارنةً بالمنافسين ، إلى متى يستمر حب النمر. عملاء Edith هم Asos and Gap ، الذين تبين أنهم لا يسترشدون فقط بتقارير الاتجاه للموسم القادم ، ولكن أيضًا بتنبؤات أكثر بعدًا واستهدافًا.
ميزة أخرى مهمة تعطي محللي الاتجاه الغذاء للتفكير هي ثقافة البوب. هذا ، أولاً ، مشاهير ، يؤثرون مباشرة على عقول الجماهير. على سبيل المثال ، في أوائل عام 2000 ، بدأ المشاهير في التصوير في الحياة اليومية بأزياء فخمة Juicy Couture - وأصبحت الملابس الرياضية جزءًا من ملابس غير رسمية ، وإذا كانت بيونسي وريهانا ترتديان قمصانًا فضفاضة بأرقام وشورتات جينز قصيرة ، فستظهر احتمالية ظهورها في مجموعات Topshop يزيد في بعض الأحيان. بالمناسبة ، لاحظت رئيسة قسم تصميم العلامات التجارية البريطانية ، إيما فارو ، أن جزءًا آخر من ثقافة البوب - الأفلام والموسيقى والفن - يؤثر على الاتجاهات. يقول فارو: "إنهم الآن لا يشترون فقط الملابس ، ولكن أيضا الجماليات. إذا تم افتتاح معرض عن ثقافة الأشرار في متحف متروبوليتان ، فسيرغب الناس قريبًا في تجربة صورتهم بأنفسهم - هذه هي الأشياء التي تجعل المشترين اليوم". الموضة ، في الواقع ، هي جزء من ثقافة البوب. عندما تصبح العروض شيئًا من الرياضة الوطنية ، يصبح الأشخاص الذين يحضرون هذه العروض - أبطال مدونات الشوارع - من المشاهير في عصري Scott Schumann و Tommy Ton. تم تحديد العديد من الاتجاهات من قبل أدا كوكوسار ، وسوزي لاو ، وتيلور توماسي هيل ، وأيضًا هيلين وميروسلافا وأوليانا.
الموضة ، مثل أي شيء آخر في العالم ، هي دورية ، لذلك يمكن حسابها جزئيًا. خذ مثالاً سهلاً: تم إحياء اتجاهات الستينيات في الثمانينيات والألفينيات. وهذا يعني أن العقود التي أثرت في المظهر والعادات يتم نقلها على قدم المساواة تقريبًا. ومع ذلك ، بسبب معدل نمو الموضة ، تصبح دورته أقصر. علاوة على ذلك ، لا يوجد الآن توزيع لعقود على مدار الفصول: وفقًا لآخر العروض ، في الوقت نفسه ، يتحدث 3.1 فيليب ليم عن التسعينيات ، وروشاس - عن الستينيات ، وجورجيو أرماني - عن الأربعينيات. يمكن وصف دورة الاتجاهات من قبل الجامعات الخاصة - تمامًا مثل الدورات الاقتصادية. يبيعون هذه المعرفة إلى بيوت الأزياء - بالطبع لن يتحدثوا عنها بشكل علني. دعنا نعود إلى محللي الاتجاه. يحب مراقب Style.com Tim Blanks دائمًا تكرار أن الموضة تتغير تحت تأثير المجتمع. على سبيل المثال ، في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي ، دافعت النساء بشكل خاص عن الحقوق المتساوية مع الرجل - وبدلات البنطلون البالية. الثورة الجنسية في الستينيات ، والمصممة ماري كوانت ، قدمت لنا تنورات صغيرة. وهذا يشمل أيضًا تأثير الثقافات الفرعية مع بعض الرموز الخارجية على الموضة: هذه هي الأشرار ، الهيبيز ، والمتأهبون. محللون تريند تقييم الظواهر الاجتماعية في العالم الحديث. يمكن لـ Greenpeace أن تثير أزياء للفرو الصناعي ، و Pussy Riot - لحجب ألوان النيون الزاهية ، والأحداث الأخيرة في أوكرانيا - مزيج من الأصفر والأزرق.
حقيقة أن العديد من المصممين يعتمدون على تنبؤات الاتجاه - وهو ما يتضح بالفعل من الألوان والأشكال المتكررة في المجموعات - لا يعني أنه لا يوجد مجال للإبداع في العالم. هناك بيوت للأزياء تشكّل شكل جيل ما وتملي كيف يجب أن ترتدي الفتاة ملابس. هؤلاء ، على سبيل المثال ، هانا ماكجيبون وفويو فايلو ، اللتان ارتدوا ملابسنا طوال خمس سنوات في البدلات الرسمية الحريرية ومعاطف البيج ، أو ميوشيا برادا ، اللتان ارتدوا ملابس فراء اللون وجعلتهم يريدون سترة قاذفة مع بلورات. ولكن عندما تحتاج إلى وضع خطة توزيع لـ 10 مجموعات في السنة ، يصبح التفكير في الابتكارات أمرًا معقدًا. يقول راف سيمونز إن الإجازات القصيرة الأجل تساعده في التغلب على هذا: يغادر المصمم للراحة في منزل فارغ بعد إنشاء كل حاكم. ويمكن ملاحظة أن الدافع الأقوى للإبداع يأتي من الشباب المثقلين بمجموعتين فقط من المصممين - مثل Iris van Herpen أو Meadham Kirchhoff. والتي ، بالمناسبة ، ستصبح بالتأكيد أجزاء من الشركات الكبرى: هذا هو بالضبط ما يحدث لزميلها جوناثان أندرسون ، الذي تم نقله تحت رعاية مالك غوتشي ، كيرنج. والسؤال هو ماذا سيحدث للأزياء في غضون 10 أو 20 عامًا: لن يختار 99٪ من المصممين ظل النعناع وعرض شريط Breton وفقًا لكتاب الاتجاهات للوصول إلى الاتجاه الذي سيشترونه بالتأكيد.