حملات إعلانية تروج لمجموعة متنوعة من الجمال
مع اقتراب الصيف بدأت المكالمات تُسمع من جميع الجهات للتحضير لموسم الشاطئ وفقدان الوزن بشكل عاجل حتى تبدو لائقة في ثوب السباحة. على الرغم من حقيقة أن مفهوم "الجسم الشاطئي" أصبح شيئًا من الماضي تدريجيًا ، إلا أنه لا يزال هناك صراع طويل: لا يجدر بنا توقع عدم إدانة الناس في المستقبل القريب بسبب "عيوب" ظهورهم. ModCloth ، تاجر تجزئة عبر الإنترنت مؤخرًا ، قدّم إعلانات كمال الأجسام عن ملابس السباحة ، والتي من شأنها أن تساعد في إحداث تغيير. نحن نتحدث عن 10 حملات أخرى ، ينادي مؤلفوها بصراحة بمجموعة متنوعة من الجمال ويحاولون تحطيم الصور النمطية.
لين براينت
جذبت العلامة التجارية لين براينت ، التي تنتج الملابس النسائية الكبيرة الحجم ، انتباه الجميع قبل عام: لقد قدمت حملة إعلانية #ImNoAngel ، التي تحدت "الملائكة" الشهيرة فيكتوريا سيكريت ، والتي تم فيها تصوير العديد من عارضات الأزياء.
وقالت الرئيسة والمديرة التنفيذية لشركة ليندا هيسلي: "على الرغم من حقيقة أن 67٪ من النساء يرتدين ملابس بأحجام تتراوح ما بين 14 و 24 عامًا ، إلا أنهن لا يتم تمثيلهن عمليًا في وسائل الإعلام. عدم المساواة موجود ، ونحن مستمرون في القتال معه". في الخريف ، أطلقت العلامة التجارية حملة إعلانية أخرى ، "Plus Is Equal" ، والتي تم فيها تصوير الموديلات ذات الحجم الزائد من قبل Candice Huffin ، و Ashley Graham ، و Victoria Lee ، و Georgia Pratt ، و Justin Lego ، و Sabina Carlsson. هدفها هو تشجيع تجار التجزئة على الاهتمام أخيرًا بالنساء اللائي لا يتناسب مظهرهن مع معايير نموذج صارمة.
المايوه للجميع
الشركة المصنعة لملابس السباحة ملابس السباحة للجميع لعدة سنوات يقول بلا كلل أن مفهوم "جسم الشاطئ" لا يمكن الدفاع عنه وأن أي جسم جميل. لاحظت الصحافة دائمًا الحملات الإعلانية للعلامة التجارية ، لأن الفكرة البسيطة المتمثلة في أن أي امرأة جميلة بطريقتها الخاصة ويمكنها أن تبدو رائعة في ثوب السباحة لا تزال تبدو ثورية. يرتبط أحد أفضل عروض Swimsuits For All بالإصدار السنوي لمجلة Sports Illustrated ، المخصصة للسباحة: في العام الماضي ، اشترت العلامة التجارية إعلانًا للنشر ، ووضعت عليه صورة لنموذج الحجم الزائد Ashley Graham. هذا العام ، ظهرت آشلي بالفعل على غلاف الإصدار الرياضي الموضح ، ووضعت Swimsuits For All إعلانًا آخر في الغرفة: قام جراهام ببطولة النموذج البريطاني مع الجاني الغاني Filomena Cuao والنموذج البالغ من العمر 56 عامًا Nicola Griffin - وهي حالة غير مسبوقة للمجلة ، الصفحات التي غالبا ما تظهر عشرين سنة.
سيريل جاسيلين
سيريل جاسيلين - واحدة من العلامات التجارية الروسية القليلة التي تدعو إلى تنوع الجمال. في الحملات الإعلانية للعلامة التجارية ، يتم أخذ نماذج من مختلف الأعمار ومع أنواع مختلفة من المظهر ، والتي لا تتوافق دائمًا مع الأفكار النمطية حول كيفية ظهور النموذج. من بين بطلات أحدث حملة إعلانية للعلامة التجارية أولغا ، نموذج وكالة الدوشكا النموذجية القديمة التي افتتحت هذا الربيع.
بالإضافة إلى ذلك ، تعمل العلامة التجارية في مشروع غاليري لمدة عام بالفعل - سلسلة من صور لعشاق العلامة التجارية ، بطلاتهم نساء من مختلف المهن ومن مجالات مختلفة من النشاط.
ثمل
أطلق القسم الأسترالي في Lush الحملة الإعلانية "Go Naked" ، المخصصة لموضوعين مهمين في آن واحد: تنوع الجمال وحماية البيئة. ظهر العديد من موظفي Lush في الإعلانات وهم عارضون: لقد عارضوا الاستخدام العبثي المفرط للعبوات البلاستيكية لمستحضرات التجميل. وفقًا لممثلي Lush ، لم تتم معالجة الصور الإعلانية في محرر رسومات.
على الرغم من تلقي حملة Lush بحماس على الشبكات الاجتماعية ، تلقى مكتب معايير الإعلان الأسترالي (ASB) العديد من الشكاوى الرسمية من أن الإعلان "إباحي" و "مسيء" وأنه من غير المقبول وضعه في مراكز التسوق حيث يمكن للأطفال رؤيتها . نتيجة لذلك ، تم إجبار Lush على إزالة المواد الترويجية قبل أيام قليلة من الموعد المحدد. قالت مديرة Australian Lush Pita Granger ، على الرغم من هذه الأحداث ، فإن الشركة لا تخطط لتغيير استراتيجيتها الإعلانية: "نريد إلهام الناس ، وليس جعلهم يشعرون بالرعب بسبب الصور التي ربما لا علاقة لها بالواقع "كم تم تغييرها في محرر الرسوم."
خمسيني
أصبح أبطال الحملات الإعلانية أشخاصًا عاديين لا يتمتعون بتجربة عرض أزياء ، كما تقوم العديد من العلامات التجارية - بدءًا من مارك باي مارك جاكوبس وحتى مونكي - بتنظيم المسبوكات بانتظام في الشبكات الاجتماعية. في حملة Torrid Plus Size Retailer للعام الماضي ، انطلق ثلاثة من عشاق العلامات التجارية ، وتم اختيارهم من خلال Instagram. تم تصوير كل البطلات في مسقط رأسهم. ظهرت صورهم في الكتالوج وفي الإعلانات المطبوعة لمتاجر التجزئة.
وقال ليزا هاربر ، الرئيس التنفيذي لشركة Torrid: "غالبًا ما يسأل عملاؤنا لماذا يتم الإعلان عن ملابسنا فقط من خلال عارضات الأزياء وليس من قبل" الفتيات العاديات "، وقد أجبنا على هذا السؤال. هذه خطوة خطيرة للغاية - توجيه الكاميرا إلى هؤلاء الفتيات ومنحهن منصة للتعبير عن الذات. لقد تجاهلتهم صناعة الأزياء لفترة طويلة جدًا - نحن نريد تغيير الوضع ".
ديفيد الزفاف
ويعتقد أن العروس يجب أن تبدأ في فقدان الوزن قبل الزفاف من أجل أن تبدو أفضل في ثوب أبيض - لا يزال هذا النوع من الصور النمطية يعيش ، على الرغم من حقيقة أن 2016 هو عام السنة. لذلك ، فإن حملة مجموعة ربيع جديدة من العلامة التجارية الأمريكية David's Bridal تبرز بقوة عن بقية: النموذج مع حجم 14 ميرسي واتسون أصبح بطلة اطلاق النار. وقال تريفور لان ، نائب الرئيس الأول للشركة ومدير علاقات العملاء: "نحن نتفهم أن عملائنا لديهم أحجام مختلفة من الملابس ويفضلون أنماطًا مختلفة ، لذلك كان من الأهمية بمكان بالنسبة لنا أن نعكس هذا التنوع في حملتنا الإعلانية". ووفقا له ، يرتدي الزبون العادي David's Bridal ملابس من الحجم 14 ، مثل Mercy Watson.
ديفيدز برايدال ليس الموسم الأول الذي يحاول جعل حملاتهم الإعلانية أكثر شمولاً: في الماضي ، في دفترها الخاص بها ، ظهرت عارضة الأزياء الشهيرة المعروفة باسم كانديس هوفين.
سيلفريدجز
تكافح Selfridges ، أحد المتاجر البريطانية ، منذ فترة طويلة مع الصور النمطية: على سبيل المثال ، افتتحت في العام الماضي قسمًا منبثقًا محايدًا جنسانيًا ، وكانت مهمته إظهار أن الملابس هي في المقام الأول وسيلة للتعبير عن الذات وليس من الضروري أن تمتثل لوصفات الجنس. قرر Selfridges هذا العام التركيز على موضوع الحب لأجسامهم. قدم المتجر متعدد الأقسام حملة EVERYBODY ، التي ظهر فيها العديد من الراقصين ونموذج وممثلة ، والتي رآها ممثلو الشركة في الشوارع واستوديوهات الرقص في لندن. وتكرس الحملة لتنوع الجمال وجمال الحركة. سيلفريدجز يطالبون بالقيمة.
أصدرت Selfridges مؤخرًا أيضًا إعلانًا مدهشًا للآلات التي لا تصدق وتحب جسمك وتحترم المعايير التي يحاول المجتمع فرضها. شاركت في المعرض ميشيل لامي ، عارضة الأزياء نعومي شيمادا ، محررة الأزياء وصاحبة صالون الأظافر واه نيلز شارمادين ريد ، الناشطة عبر تشارلي كريغز وروكسانا بيجوم ، بطلة الملاكمة التايلاندية التي صنعت غطاء رأس رياضي للسيدات المسلمات.
Dressmann
من الواضح أن معايير الجمال لا تمارس ضغطًا على الرجال أكثر من النساء: يرى الرجال الهيئات "المثالية" في الإعلانات ووسائل الإعلام بنفس الطريقة وتجربة لا تتوافق مع "القاعدة". تأمل Dressmann ، العلامة التجارية للملابس النرويجية ، أن تحدث فرقًا: في سبتمبر ، أطلقت حملة #JustTheWayYouAre وأطلقت إعلانًا تجاريًا قام فيه رجال من مختلف الأعمار وبمختلف أنواع الشخصيات بخلع ملابسهم الداخلية.
وقال كنوت فيدار نيلسن ، مدير التسويق في Dressmann: "نريد التغلب على الفكرة النمطية المتمثلة في أن بعض أنواع المظهر أفضل أو أكثر جمالًا أو طبيعية أكثر من غيرها. ببساطة ، نريد أن نظهر أن المثل الأعلى لجمال الرجال غير موجود - جميع الرجال الكمال ".
دبنهامز
في عام 2013 ، أصدرت شبكة المتاجر البريطانية "دبنهامز" كتاب بحث مع شخصيات مختلفة تمامًا: رياضي بارالمبلي ، والعديد من الطرز القديمة ونماذج الحجم الزائد ظهرت فيه. وقالت ناشطة الموضة كارين فرانكلين ، التي شاركت في إطلاق النار: "لإظهار جميع مجموعة ماركات الملابس والملابس المعروضة في دبنهامز هذا الموسم ، اخترنا عارضات الأزياء التي ألهمتنا بمظهرها وشخصيتها الفريدة".
وتعتقد الشركة أن إطلاق النار يعكس تنوع عملاء دبنهامز ، من بينهم أشخاص مختلفون للغاية ، ويأملون أن يساعد هذا دفتر البحث الكثير من الناس في النهاية على قبول أجسادهم وحبهم.
نيون القمر
على النقيض من معايير صناعة الأزياء ، هناك المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي تروج لأفكار الجسم الإيجابية والحب لجسمها. واحد منهم هو العلامة التجارية للملابس الداخلية النسائية نيون مون. بمناسبة عيد الحب ، أطلقت العلامة التجارية حملة إعلانية بعنوان "احتفل بك" ، وحثت النساء على حب أجسادهن وقبول أنفسهن كما هم. في إعلان نيون مون ، انطلقت العديد من النساء من مختلف الأعمار مع أنواع مختلفة من الشخصيات: في الفيديو ، يعترفون بالحب لأشكالهم وعلامات التمدد والندوب - ما يعتبر المجتمع أوجه قصور.
يمكن العثور على ملابس داخلية للإعلان Bodipozitivnuyu في ماركات أخرى - على سبيل المثال ، العلامة التجارية Lonely والعلامة التجارية السويدية الشهيرة وغيرها من القصص.
الصور: لين براينت ، المايوه للجميع ، سيريل جاسيلين ، الخصبة ، توريد ، ديفيد الزفاف ، سيلفريدجز ، Dressmann ، دبنهامز ، نيون مون