طرفان: كيف اتخذت الموضة دورة في الرداءة والابتذال
منذ نشر عمود البيان مرت الناقد السابق المألوف لصحيفة نيويورك تايمز ، كاتي هورين ، بنصف عام. في نصها ، حثت كاتي المصممين على العودة إلى ابتكار ملابس عادية يمكن ارتداؤها والتي تحتاجها النساء ، فقط عدد صغير منهم يشعر بالحاجة إلى أزياء مفاهيمية. والآن ، بعد ستة أشهر ، تمثل العلامات التجارية واحدة تلو الأخرى مجموعات الرحلات البحرية لمستقبل عام 2015 ، والتي بموجبها يمكن للمرء أن يحكم إلى حد كبير على مجموعات الربيع والصيف. واحد تلو الآخر ، هم ببساطة ، أو ما هو أسوأ ، لما يسمى عادة البساطة: الابتذال.
تتميز المجموعات بين الفصول الرئيسية (الربيع والصيف والخريف والشتاء) بالتوجه التجاري. مهمة الرحلات البحرية والتأجير المسبق بسيطة للغاية: شغل الأرفف والقضبان بعد البيع ، حتى تصل مجموعات جديدة إلى المتاجر. عند النظر إلى المجموعات الجديدة لعام 2015 ، أصبح من الواضح أن معظم العلامات التجارية خفضت درجة "المفاهيمية": شخص - مثل لويس فويتون ، حب الشباب ، ميزون مارتن مارجيلا - إلى الفهم والارتداء ، والكثير مما أصبح مملًا ؛ آخرون - شانيل ، مارك جاكوبس ، وعلى حافة مايكل كورس - نزلوا على الإطلاق.
لذلك ، فإن العلامات التجارية مع العملاء الأكثر تقدماً ، مثل حب الشباب ، تعمل على تبسيط التصميم والتصميم. قدم السويديون ، الذي قدم عدة مواسم تظهر أشياء ضخمة وزاوية وغريبة ، لعام 2015 أشياء فقط (شورتات ، سراويل ، سترات جينز وتنانير ، قمصان بيضاء) ، والتي أطلق عليها المدير الإبداعي للعلامة التجارية جوني يوهانسون "الواقعية". مثال آخر حديث: مجموعة الأزياء الراقية لـ Raf Simons لـ Christian Dior تتألف من ثلث المعاطف والسترات الرجالية ذات اللون الداكن مع الياقة المدورة المتماثلة والسراويل ذات الألوان المختلفة. بالنسبة لعرض الأزياء الراقية مع الفساتين المصنوعة من المجوهرات ، هذا بصراحة غير نمطي ، ولكن من ناحية أخرى ، لماذا لا نقدم ملابس غير رسمية لنفس عمل المجوهرات؟ بعد كل شيء ، فإن المعاطف والسراويل مصممة بشكل مثالي ، على الرغم من أي سعر ، سيكون في الطلب الكبير. يمكن فهم مصممي الانتباه إلى الملل - وليس كل جمهور بمليارات الدولارات في روح الفنان. في كثير من الأحيان ، نحن فقط أشخاص ، عند ترك العمل ، لا يمانعون في شراء شيء لأنفسهم. يزداد الحزن واللامبالاة والبلوز والعبء واللامبالاة والخمول والنعاس واليأس من قبل الناس في كثير من الأحيان أكثر من الإلهام والرغبة في الأصل.
الحالة الأخرى هي ظهور مجموعات القمامة. مرت خمس سنوات فقط منذ اللحظة التي عرضت فيها المصممة السويدية آن صوفي باك تنورة تانغا في أسبوع الموضة في لندن - ثم استلهمت المصممة ليندساي لوهان ، التي ظهرت في الغالب بدون إضاءة داخلية. منذ اللحظة التي أصبح فيها جان بول غوتييه وجون غاليانو نجمي المجموعة الفنية ، تدفقت المياه لأكثر من 30 عامًا. على ما يبدو ، خلال هذه الفترة ، أخطأ مصممو القمامة والأكواخ كثيرًا وتحولوا إلى أشياء بذيئة يقرأها الجمهور بسهولة.
تم تحديد الاتجاه الأول في التهيج من قبل Lagerfeld ، والتي تبين الفساتين المزهرة من الحرير بدون أبعاد ، والمطبوعات غير المتوافقة ، والسراويل المذهبة المذهبة ، والبلوزات مع البراكين على كروز Chanel-2015. وهكذا ، أثبت أن المبيعات والمسوقين هم الذين يسيطرون على الموضة الحديثة. كما أشار لاغرفيلد إلى الشرق ، خاصة أوروبا الشرقية والشرقية: دبي والكويت وأذربيجان وروسيا وكازاخستان. بطبيعة الحال ، لا يزال الشرق الأقصى مهمًا للعلامات التجارية (نتذكر جيدًا المجموعات الآسيوية من 2012-2013) ، لكنه يتقن بالفعل على نطاق واسع من قبل العلامات التجارية الفاخرة. تم استخدام الاستقبال الراديكالي من قبل مارك جاكوبس ، حيث لم يدخل أراضي المخرج الإبداعي لسانت لورنت إيدي سليمان ، الذي كان من أوائل من أخذوا فكرة ارتداء الملابس في المنازل الفاخرة ("زارا للبالغين"). جاكوبس بعد مجموعة الخريف الناجحة والمعقدة عرضت ثيابًا صغيرة في لمعان وأزياء مع مطبوعات مشرقة وأحذية صغيرة ليوبارد. في هذه الأثناء ، يكتب هاوس أوف هولاند شعارًا من الإعلان الصحي في السبعينيات على سترة الانتحاري الرائعة التي تحمل طابع الحيوان: "My Pussy، My Rules". لكن من يتذكر هذا الإعلان؟ يقدم Jeremy Scott العلامة التجارية ولأفكار موسكينو المريبة والأفكار المشبوهة التي تحدث تأثيرًا مضمونًا على المشترين: فستان سبونجبوب ، تنورة مع شريط مطاطي من ملابس داخلية للرجال ، قمة من شبكة كبيرة مبتذلة - كل شيء يعمل مثل قميص من شارم إل الشيخ بنقوش مثل "لا يوجد أحد مثالي. أنا لا أحد". ومع ذلك ، سيكون هذا الشعار مناسبًا تمامًا لدور شعار الاتجاه الجديد - الرداءة في الموضة.
إذا قارنت الموضة مع صناعة السينما ، فمن الصعب أن تصنع بيتاً فنياً كل موسم وتحاول بيع التذاكر إليه كإحدى أفلام هوليوود.
العلامات التجارية التي تنتمي أشياءها إلى الذوق السيئ كانت موجودة دائمًا: روبرتو كافالي ، توماس وايلد ، فيليب بلين. أشياء بسيطة مثل السبورة ، مقطوعة ، مليئة بأحجار الراين ، الجماجم ، مطبوعات الحمض والفهد ، الدانتيل ، مطلب دائم في جميع أنحاء العالم. وليس من المستغرب ، لأن ارتداء أشياء ذات تصميم معماري معقد ، يجب أن يكون لديك مستوى معين من الذوق ، الذي تحتاج إلى العمل عليه كل يوم. ليس لدى الجميع الوقت والحاجة والرغبة في ذلك ، ولكن هناك دائمًا رغبة في شراء شيء أنيق. يعتبر زوجان من المجلات اللامعة ومواقع النساء والبرامج التلفزيونية منطلقًا محكمًا للمشتري الشامل ، ومن الصعب محاربة هذا اللاوعي الجماعي. إذا تأثرت اليوم النقاد ذوي السمعة الطيبة بأذواق الناس ، كيم كارداشيان ، ريتا أورا وريهانا - حان الوقت للعلامات التجارية لتكوين صداقات معهم. أن تكون علامة تجارية ناجحة تجاريًا (مما يعني وجود كتلة) وفي نفس الوقت تكون النخبة أمرًا صعبًا للغاية. إذا قارنت الموضة مع صناعة السينما ، فمن الصعب أن تصنع بيتاً فنياً كل موسم وتحاول بيع التذاكر إليه كإحدى أفلام هوليوود. ولماذا ، إذا كنت تستطيع اطلاق النار على الفور الافلام؟
دلالة ومدهشة في هذا الصدد ، ومجموعة كروز جديدة لكريستوفر كين ، الذي لم يكن يفتقر إلى الأفكار. قدم كين ما قد يبدو عليه الفن العصري والغريب: الألوان الفهدية ، ألوان النيون والحمض ، الدانتيل ، الملابس الداخلية الشفافة ، التدرجات الشفافة ، شمعدانات النيون - شيء أظهره المصمم في بداية حياته المهنية. في الوقت نفسه ، يبدو أن الدانتيل النيون لم يبدو جيدًا أبدًا. يقول كين: "لا يوجد شيء مثل الذوق السيئ". النقاد ، بعد أن لم يقرروا ما إذا كان هذا جيدًا أم سيئًا ، شطبوه باعتباره نكهة حديثة. إن تصميم المغازلة بأسلوب الأشخاص العاديين ينجح بشكل مثالي - في دفتر بحث عن مجموعة ، يبدو فستان الدانتيل مختلفًا تمامًا عما كان يمكن أن يبدو كزائر لـ Gipsy ، لأنها كانت ترتدي عارضة أزياء ذكورية بقص شعر صفري. يغير كين المعنى ويعمل: لماذا يجب على الفتيات المثيرات فقط ارتداء فساتين مثيرة ، وينبغي أن ترتدي الفتيات المذكرات ملابس عديمة الشكل؟ فليكن العكس تماما.
أطلقت العلامة التجارية اليابانية الديمقراطية UNIQLO خط ملابس جديد مع الكاتب إيناس دي لا فريسانج ، الذي يعتبر أسلوبه مشكوكًا فيه إلى حد ما - أيقونة الطراز الفرنسي إينس تضع في الحال سترة وسترة مع الكشكشة وشقق الباليه وحزامًا أحمر فاتحًا رقيقًا وترتدي كل شيء بأناقة ، ولكن على مستوى المقاطعة. . على الرغم من أن مجموعة العلامة التجارية كانت نظيفة ، إلا أن توليفة من الأشياء في العرض التقديمي أظهرت تمامًا الطريقة التي سيقبلها معظم المشترين - وهذا أمر جيد للعلامة التجارية والمبيعات. ومع ذلك ، تقول إيناس نفسها أن الأزياء والذوق الرفيع يصنعان من الذوق السيئ. وهي تقارن الأزياء مع العطور: "لصنع عطر رائع ، تحتاج إلى إضافة شيء تنبعث منه رائحة كريهة. ثم كل شيء سوف يسقط في مكانه. وأولئك الذين يبحثون عن الكمال مملون."
قالت فانيسا فريدمان ، المديرة السابقة لأزياء فاينانشال تايمز والمديرة الحالية لصحيفة نيويورك تايمز ، في مقابلة مع صحيفة نيويورك تايمز إنه ليس هناك ما يدعو للدهشة: "أصبحت الموضة صناعة عالمية ، ومصممو العلامات التجارية يركزون أكثر على نماذج الأعمال. يصبح الانقسام إلى التجارة والمفهوم من بقايا الماضي ". وبالتالي ، فإن الطليعة البلجيكية Dries Van Noten ، التي تمكنت من بناء علامة تجارية ناجحة ، مع الحفاظ على المفاهيمية ، في المجموعات الفصلية (التي لم يتم نشرها في أي مكان ، ولكنها في المتاجر) تشمل بلوزات Lurex ذات اللون الوردي والذهبي وقمصان النمر. وتعيش العلامات التجارية الرائدة مثل Comme des Garçons ، أولاً وقبل كل شيء ، من خلال بيع العطور والأشياء الأساسية مثل القمصان والأحذية الرياضية. Kira Plastinina ، و Sultanna Frantsuzova ، و Dasha Gauzer ، و CAPSLOCKSHOP - كل هؤلاء المصممين والعلامات التجارية الروسية الغامضة ينجحون تجاريًا. من وجهة نظر الأناقة والأزياء ، هذا أمر محزن بالطبع ، ولكن من وجهة نظر التجربة للمصممين الروس الشباب ، هذه هي الحالة المثالية: من الأفضل أن تقرر مقدمًا أي فكرة تجارية ستسمح لك بخياطة سماعات الرأس والمفجرين الأصليين بروح هادئة.
شعار جان بول غوتييه "Antifashion هو الموضة" اليوم هو أكثر حيوية من أي وقت مضى. إذا جادل بالحديث عن الفن الهابط ، يمكنك أن تتذكر كيف في عام 1989 ، قال غوتييه نفسه ، في مقابلة مع مجلة Vogue ، إنه الآن "يبث لحظة في التاريخ عندما يختلط كل شيء" ، ويود أن "يفتح الناس عيونهم على الأشياء بدت غير مقبولة بالنسبة إليهم ، ورأوا الجمال حيث ، في الوضع الطبيعي ، لم يتوقعوا رؤيته ". وهذه الكلمات تصف جيدًا ما يحدث الآن. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تتعامل مع التهيج بالذوق ، فيمكن ارتداء فستان نيون لاسي وتبدو باردة ، وقد يصبح كونشيتا وورست نموذجًا يحتذى به.