الذي اخترع جولدمانز - العلامة التجارية الأولى في الشوارع للنساء في روسيا
في الفئة الجديدة "شركاء" سنتحدث عن الفتيات الذي جاء بقضية مشتركة وحقق النجاح في ذلك. ولكن في نفس الوقت لفضح الأسطورة القائلة بأن النساء غير قادرات على مشاعر ودية ، ويمكنهن المنافسة بقوة. اليوم ، بطلاتنا هما يوليا وتشينيا جولدمان - مؤسسي العلامة التجارية الوحيدة في الشارع الشهير في روسيا. إنهم أخوات ، جوليا فنانة ، وتشينيا كانت ذات يوم متزلجًا محترفًا. لقد اخترعوا علامة جولدمانز مرة أخرى في عام 2010 ويستخدمون النقوش والرسومات الاستفزازية في ملابسهم. لكن على عكس الكثيرين ، فإنهم لا يشيرون إلى الشعارات الموضعية على الملابس باعتبارها حيلة تسويقية ، لكنهم يفضلون إنشاء أموال كبيرة. تحدثنا مع مؤسسي جولدمانز حول مشاريعهم وخططهم.
الغرض - الإبداع
جوليا: كتبت رسومات زيتية ، بما في ذلك على قماش كبير - لا يستطيع الجميع شراء مثل هذا. لذلك ، Zhenya عرضت مرة واحدة لنقل الصور إلى القمصان. أول ما اشتريناه في "أوشان". أتذكر أنه كان هناك رسم لامرأة ترتدي سترة جلدية ذات شعر أخضر تقرأ كتاباً في قطار الأنفاق. أبي آخر مع طفلين ، رسمته أقلام رصاص ، وفتاة ترتدي قبعة رعاة البقر على حصان - لقد كنت أرتدي قميصًا حتى الآن ، منذ ثماني سنوات.
لم نرغب في صنع أي ملابس جديدة ، كان هناك هدف لمشاركة الإبداع - حتى يتمكن الناس من شراء هذه القمصان وارتدائها لأنهم يحبون الصور.
جاك: لكن الفكرة فشلت على الفور. لقد أدركنا أن اللوحات ليست مُكيَّفة وأن القمصان لا تبدو باردة كما في اللوحات. مع مرور الوقت ، بدأنا في صنع الرسومات والرسومات الأكثر ملاءمة. جميع الرسوم التوضيحية خاصة بنا ، وحتى إذا كانت هذه الصور مجمعة ، فهي ليست مجرد صور من الإنترنت ، ولكن يتم معالجتها بواسطتنا.
كنا نتأرجح ببطء شديد ، وليس في عجلة من أمرنا. أنشأنا مجموعة على شبكة VKontakte ، نشرنا شيئًا ما هناك ، ولكن في البداية كانت غير نشطة إلى حد ما. تدريجيا ، بدأوا في صنع القمصان بأسلوبهم الخاص ، لأن تلك التي تم بيعها في أوشان لم تعد راضية. لم نركز على عناصر معينة من الملابس ولم نقتصر على أي شيء - الشيء الرئيسي هو أن الملابس يمكن أن تكون مناسبة وأنماطها كانت واضحة للعيان. لذلك أضفنا التنانير وملابس السباحة. ثم رسمت جوليا سترة جلدية وفساتين باليد. لم يضيفوا السراويل لفترة طويلة ، لأنه لا يمكنك طباعة أي شيء عليها ، لكننا نعتقد الآن أن النمط الموجود في البنطلون رائع للغاية.
جوليا: لقد قدمنا بالتأكيد المجموعة الأولى ، على الرغم من أن كل شيء تم طرحه للبيع. كان لدينا ختم غير مواتية باهظة الثمن ، وتم بيع الأشياء الأولى حرفيًا بسعر التكلفة. لم نعرف شيئًا عنها. على سبيل المثال ، تم نشر القمصان التي تحتوي على صور لـ 666 روبل في سوق Lambada. كما اتضح ، في موسكو ، من المكلف القيام بكل هذا. لكننا ما زلنا لا نسعى لتحقيق الهدف المتمثل في كسب متاجر ثقيلة أو مفتوحة في جميع المدن. فقط تفعل ما نحب. ومن الرائع أن يكون لدينا جمهور يحبها أيضًا.
جاك: لا يخلق du Goldmans duet الأشياء فقط - نحن نتعاون مع أشخاص مبدعين مختلفين وننفذ مشاريع مشتركة.
جوليا: في الآونة الأخيرة ، على سبيل المثال ، جنبا إلى جنب مع مصورنا المألوف ، قاموا بتصوير فيديو: أطلقوا عليه اسم الموسيقي باشا من مجموعة Holy Palms ، وطلبوا منه تأليف الموسيقى ، وذهبوا إلى بريانسك وقاموا بتصوير كل شيء في القطار - كان هذا تفاعلًا إبداعيًا. وفي يناير كان هناك أداء مع فرقة Selbram الموسيقية. لا يتعلق الأمر بعلامتنا التجارية ، ولكن بعد الأداء جاء إلينا رجل وسأل عن المكان الذي يمكنك شراء قميص Goldmans منه.
زينيا: شاركنا في أسواق مختلفة ، وأولئك الذين يأتون إلى هناك طوال الوقت ، وعادة ما يعرفون عنا بالفعل. بمجرد أن بدأنا في صنع الملابس ، واجهنا وجوهًا وأربطة - لقد شاركنا فيها لمدة ست أو سبع سنوات.
لقد أحببنا حقًا الجزء الإبداعي من المهرجان: حيث يمكنك إنشاء وإنشاء جناح خاص بك. كان لدينا الكثير من الأفكار. ذات مرة ، على سبيل المثال ، رتبنا غرفة بيضاء طولها مترين - بجدران بيضاء ومبطنة بقمصان بيضاء. لمدة يومين ، عاشت جوليا بالفعل هناك - مثل هذا القرفصاء للفنان ، حيث كانت تستطيع مراقبة عملها. مرة أخرى ، نظمنا حلقات من الأفلام ، وكان على الناس أن يخمنوها. كان لدينا ما لا يقل عن الدعائم ، ونحن أنفسنا تغيير المشهد. مثل هذا التفاعل مع الجمهور: من خمن الفيلم ، حصل على قميص.
ضد الكتلة والأعمال
جاك: لم نسعى إلى غزو العالم ، وقهر موسكو وملئها بمعداتنا. مشروع جولدمانز هو تماما غير التجارية. شعارنا مع جوليا - ضد الصور النمطية السائدة والكتلة والبوب. في داخلنا - عادة ما نعرض رسوماتنا ونقوشنا.
في الواقع ، نحن نحب أن نستفز الجمهور. على سبيل المثال ، لا يفهم الكثيرون لماذا كتبنا "وقحة" و "عاهرة" على الأشياء. (استخدمت الفتيات آلية الاستصلاح. - تقريبًا ،) لكن أكثر متعة. أنا ضد التسويق ، وليس لدينا هدف لإثبات شيء لشخص ما ، ويبدو لي سخيفة أن أفعل هذا إذا كان الناس لا يفهمون بعضهم البعض. شخص ما يحب ، والبعض الآخر لا ، وإذا كنت لا تحب ، ثم تمر.
جوليا: إذا لم يعد مبدعًا ، فسيتحول إلى عمل وسيجلب مجموعة من المشاكل الجديدة. نحن عالقون في هذا ونفقد الخير الذي يحدث الآن. لقد افتتحنا بطريقة ما صالة عرض - في أحد المشاريع المشتركة. كان يسمى "ناتاشا". سنة موجودة ومغلقة.
جاك: لقد أردنا فتح نقطة التقاط حيث يمكن للناس المجيء ورؤية الأشياء وتجربتها - سيكون ذلك مناسبًا. لقد كنا نبحث عن غرفة لفترة طويلة ، وفي النهاية كنا يائسين بالفعل ، قررنا عدم القيام بأي شيء. ولكن بعد ذلك ، ظهرت غرفة في المنزل المهجور في بومانسكايا ، وأدركنا أنه من المستحيل أن نخسر هذه الفرصة. قاموا بإصلاح أنفسهم ووضعوا الباركيه ورسمت جوليا الجدران. كان مدخل صالة العرض غير قياسي للغاية - مع بعيدًا عن المدخل الأكثر جاذبية.
جوليا: كانت الغرفة في الطابق الرابع ، لكن بعض الناس لم يصلوا إلا إلى الطابق الثالث ، كانوا يخشون الصعود والمغادرة.
جاك: يبدو لي أننا لو كنا منخرطين في تطوير صالة العرض هذه ، سيكون لدينا كل شيء ممتاز. لأنه تبين أنه رائع للغاية ، وقال الزوار كيف كل شيء في الغلاف الجوي فيه. لكن الأمر يتطلب المزيد من الوقت ، وهذا ليس كذلك. تواجه مشكلة مالية ، لا ترغب في الجلوس وبيع نفسك ، فأنت بحاجة إلى استئجار شخص يقوم بذلك نيابةً عنك ، ولكن لا يوجد مال. لقد بعنا أنفسنا ، اندمجنا مع علامتين تجاريتين أخريين ونعملنا لمدة ثلاثة أو أربعة أيام. كانت مناسبة لنا ، لم يكن هناك تدفق كبير من الناس ، وأولئك الذين أتوا كانوا راضين عن مثل هذا النظام.
كيف يتم ترتيب الأشياء
جاك: قد يبدو هذا مبتذلاً ، لكننا مستوحى من الموسيقى (المعادن ، وكل مدرسة قديمة مثل موسيقى الروك في الستينيات والسبعينيات) والأفلام والفنانين ، وبالطبع ، البيئة. لذلك ، كان لدينا تعاون مع مجموعة من المتزلجين ، وألهمهم الرجال أنفسهم. نحن نفعل كل شيء تقريبًا ، فقط جوليا يرسم في الغالب. نحن مرتاحون للغاية ، ونشاجر ، رغم أنه أمر لا مفر منه ، لكننا نجد دائمًا حلاً وسطًا.
لقد استثمرنا أموالنا في العلامة التجارية ، بدأنا حرفيًا من ثلاثين ألف روبل. الآن نحن نربح القليل من المال ، لكن لا يمكن للمرء أن يقول أن هذا يكفي للحياة. أنا أكرس معظم وقتي للتزلج على الجليد. اعتدت أن أكون رياضياً نشطاً ، إذا جاز لي القول. واصلت الآن الركوب ، وجميع مشاريعي مرتبطة بالرياضة. لديّ قصة منبثقة ، كنت أقوم بتنظيمها في الخريف لمدة تسع سنوات ، في فصل الشتاء أجمع المعسكرات أو أدرس التزلج على الجليد.
جوليا: ما زلت أرسم ، وأحاول تطوير وترتيب مختلف المشاريع والمشاركة في العديد من أنواع المعارض وتصوير الفيديو ، وأنا أدرس النحت.
جاك: ننتج عادةً ملابس كل أربعة مواسم: القمصان والبلوزات والسراويل القصيرة والجوارب والتنانير والقمصان والظهر وحقائب الظهر والمايوه. نحن لا نقيد أنفسنا ؛ فنحن نصنع العديد من النماذج التي يمكننا تخيلها. في بعض الأحيان يكتبون لنا: "الفتيات ، أنت عظيم ، لذلك أنت تفعل عظيم!" وأحيانًا - اشتروا القميص الخامس منا ، لأنني معجب به حقًا.
في كل عام نرسل طلبًا لـ Faces & Laces ، لكن المشروع Faces & Laces Locals يدعمنا بنشاط كبير ، ونشكره على ذلك كثيرًا. نحن موجودون على موقعهم غير المتصل بالإنترنت ، فهم يساعدون في العلاقات العامة ويقدمون المشورة. ونحن نتعاون أيضًا مع المتجر منذ عدة سنوات حتى الآن - يقوم الرجال بانتظام بطلب الأشياء الخاصة بنا.
ليس لدينا أي تجربة خاصة في تقديم المجموعات ، كما تفعل العلامات التجارية الأخرى. يبدو لي أنه أصبح من المألوف الآن خلق نوع من الحركة وتنظيم الحفلات - لم نفعل شيئًا كهذا ، رغم أن هذا مثير للاهتمام. عادة ما نعلن ببساطة المجموعة في الشبكات الاجتماعية وتسليمها إلى المتاجر.
عندما بدأنا لأول مرة ، قمنا بدعوة أصدقائنا للتصوير. النماذج لدينا هي في الغالب الناس العاديين. نحن نبحث عن شخص مثير للاهتمام ، وإذا قابلناه ، يمكننا أن نأتي ونقدم مباشرة للعب في كتابنا lookbook. كانت هناك قصة عندما اضطررنا إلى تبديل الموديلات: تم وضع فتاة ذات شخصية غير عادية في ملابسها الداخلية. لم تتردد ، وأحصل على صور رائعة.
جوليا: أتذكر أن الفتاة التي كتبت إلينا بنفسها شاركت في إطلاق النار في عيد الميلاد. نظرنا إلى صورها ، لم تكن عارضة أزياء ، لكننا دعانا إليها وأخذناها - كل شيء على ما يرام. ولكن في الصورة الأخيرة تبادل لاطلاق النار واحد من النماذج لم يأت ، واضطررت إلى التحرك بدلا من ذلك. على الرغم من أنني لم أكن جاهزًا على الإطلاق ، إلا أنه كان تلقائيًا.
ماذا يحدث بعد ذلك
جاك: صعوبات الإنتاج - قصة كلاسيكية. معظم المشاكل المرتبطة بالتوقيت - هذا تأخير مستمر ، وليس لبضعة أيام ، ولكن لمدة شهر كامل. لقد سئمنا منه ، لذا فقد تخلى عن الإنتاج السابق. لكن في المرة الأخيرة التي طلبنا فيها مجموعة كبيرة من الأشياء ، لذلك لا تزال هناك مخزونات.
جوليا: نعتقد أنه من الممكن إنشاء مجموعة من حقيقة أنها بالفعل otshito. لقد اخترعنا شيئًا ما طوال الوقت ، لكننا بحاجة إلى إعادة رسم الأنماط ، ثم خياطة النموذج - إنها قصة طويلة. وعندما لا يكون هناك إنتاج ، لا يمكنك إنشاء شيء جديد.
جاك: لتبدأ ، سوف نجد مصنع جديد. صحيح ، نحن قلصت للغاية في الوقت المناسب. يوليا تتعلم بلا توقف ، وأصبحت أمي وأفسد طفلي. لكن لدينا الكثير من الأفكار ، وبالطبع أريد أن أنمو.
الصور: جولدمانز / فكونتاكتي
