في السمع: كيف يصنع المسوقون ضجة حول مستحضرات التجميل
أحيانا الحيل بمساعدة الخبراء الذين يروجون لمستحضرات التجميل ، يصبحون أكثر وضوحًا: لا يعرف شخص نادر عن وجود نفس كريمات BB التي بدأت العلامات التجارية الصيدلانية في إنتاجها. بناءً على طلب Wonderzine ، تحدثت مدونة التجميل Vasilina Vorobyeva عن اختراع الصيادلة الألمان وأشياء أخرى يذهب إليها المسوقون.
فاسيلينا فوروبيوفا مؤلف مشارك توأمان عن الجمال
منذ وقت ليس ببعيد ، ظهر Kure Bazaar ، وهو نوع من الورنيش الصديق للبيئة ، في السوق الأوروبية. أسست نموذجها ، أثناء الحمل ، لتفكر فيما إذا كان من غير الضار رسم أظافرها ، ومن أجل عدم المخاطرة بالتركيبات غير المفهومة ، التي أخذت المبادرة في يديها. كان هناك مختبر ، وبدأ العمل في الغليان ، وبعد بضع سنوات ، على الرفوف ، والورنيش حرفيًا مع نشا البطاطس في التركيبة التي كانت تتباهى بالفعل. قصة جميلة ، أليس كذلك؟ المشكلة هي أنه قبل بضع سنوات ، ظهرت بالفعل أسطورة مماثلة فيما يتعلق بتأسيس علامة تجارية أخرى من ملمعات الأظافر ، Priti NYC. لم يعد الناس يبيعون بودرة وأحمر الشفاه ، بل يبيعون الخرافات والقصص الجميلة.
خاصة بالنسبة للمرضى الذين يخضعون للعلاج بالليزر ، فقد طور الصيادلة الألمان كريمًا ملطفًا ، يسمى Blemish Balm. سرعان ما أدركت شركات مستحضرات التجميل الآسيوية المكان الذي يمكن أن تستفيد منه ، وبدأت كريمات BB في التغلب على السوق الشرقية. بضع سنوات ، يعود اختراع البوميرانج إلى أوروبا: جانبا ، يبدو أنه لم يبق منتج يحترم نفسه ، وأصبح الاسم ذو الحرفين جنونًا جماعيًا. وصلت الطوابع بالفعل إلى DD-creams (وهي لم تعد محصورة في مواجهة الكريمات: تخيل ، هناك بالفعل BB - شيء للأظافر!) ، وليس حقيقة أن هذا سينهي الأمر. ما أصبح حقا الابتكار في هذه الصناعة هو سؤال كبير ؛ لقد أصبح الاختصار اتجاهاً ، لكن هل هناك حاجة ماسة للاقتراض ، إذا كان وراء الاسم شيء يتعلق بالأصل - كثيف ، مع قدرات قوية على الإخفاء - لا يستحق الأمر؟ ولكن في السوق يوجد دائمًا شيء جديد ، مثل المرطبات الملونة (الكريمات المرطبة بتأثير ملون) أو الكريمات اللونية في شكل أمصال ، تضاف بسخاء مع مجمعات مضادة للشيخوخة. إذا كنت تعتقد المسوقين ، مرة أخرى. ولكن ماذا تفعل؟ وفقا للصيغة المعروفة لفترة طويلة ، والطلب يخلق العرض.
ازدهر القطاع المزدهر من هذه الأموال ، والذي يبدو أنه صنع للحيوانات.
ومع ذلك ، يحدث العكس. في العام الماضي ، اجتاحت مجال الجمال الهستيريا الحيوانية حرفيًا: في مكان ما ، كانت هناك شائعة مفادها أنه لم يتم اختراع أي شيء أفضل لشامبو الخيول ، وهرع الآلاف من الناس للتحقق من ذلك. على الإنترنت ، تنتشر مثل هذه الأخبار بسرعة البرق ، ولكن حتى بالنسبة لهذه السرعة ، من المدهش مدى سرعة ظهور علامات تجارية جديدة (بالطبع ، العلامات التجارية المحلية ، "Horse Force" ، "Zoo VIP" وغيرها) ، وهي متخصصة حصريًا في الشامبو للناس. ازدهر قطاع المنتجات المماثلة ، والذي ، على ما يبدو ، من أجل الحيوانات ، ولكنه مناسب للأشخاص أيضًا ، حيث دخلت كريمات الماعز ، التي تم اختبارها من قبل مناولي الألبان ، إلى السوق ، ووجدوا أيضًا معجبيها. لكن هذا الإثارة (في كثير من النواحي التي يتم تسخينها بشكل مصطنع) لا يمكن أن يستمر إلى الأبد ، ولم تتوقف الموجة الحيوانية في صناعة الجمال نفسها.
يعد التسويق مجالًا للإبداع لا تتحول فيه حكاية خرافية حقًا إلى حقيقة ، ولكن يمكن القول بأن هذه القصة الجميلة (والأهم من ذلك بشكل معقول) يمكن أن تحقق دخلًا كبيرًا لموظفيها. على الرغم من أن ثقة المشترين المحتملين هنا مهمة ، إلا أن التخيلات غير المعقولة تعطي أحيانًا ربحًا أكبر بكثير من المكونات المفيدة حقًا في التكوين ، والتي لم يكن هناك من يخترع أسطورة مزهرة. لا عجب: من الذي لا يريد الآن أن يؤمن بالحكايات النانوية أو الخيالية في الصيغ الكيميائية؟