مجتمع الاستهلاك: ماذا وكيف لشراء على مودا Operandi

آلام ونديرزينكيف يتم ترتيب المتاجر الشهيرة على الإنترنت: ماذا تشتري فيها ، وكيف توفر المال وما الذي تبحث عنه عند التسليم. في العدد الثاني من نموذج التقييم ، نقوم بتحليل كيفية تنظيم ModaOperandi.com - متجر على الإنترنت متخصص في بيع الملابس والأحذية والإكسسوارات من مجموعات الموسم المقبل. تتلائم إيديولوجيته الكاملة بسهولة مع الشعار الشاسع الذي ابتكره مؤسسو شركة مودا أوبراندي: "شراء موضة المستقبل اليوم". في نهاية العام الماضي ، تصدرت مودا أوبراندي قائمة أفضل 50 متجرًا على الإنترنت وفقًا لصحيفة التايمز.

ما هذا؟

في عام 2011 قامت أمريكان فوغ ، المسابقة الاجتماعية في نيويورك ، لورين سانتو دومينغو ، إلى جانب سيدة أعمال واحدة من أكثر النساء إبداعًا في مجال الأعمال ، وفقًا لمجلة فاست كومباني أسلوغ ماغنوسدوتير ، بإنشاء مشروع فريد من نوعه: متجر إلكتروني يتيح لأي شخص الوصول إلى مجموعات المستقبل هذا الموسم. إذا كانت الفرصة في وقت سابق للحصول على لباس أو حذاء مباشرةً من المنصة كانت فقط من مجموعة مختارة من المحررين والمشاهير وأصدقاء وأصدقاء مصممي شركة النفط ، أطلب الآن زوجًا من قوارب فالنتينو المسننة ، وستاندرد ألكساندر وانغ سترات ، وخزانة أندرا نين البريطانية ، وفستان ماركة بريطانية شابة أم لؤلؤة أو حقيبة من السطر الثاني من Zac Posen - Z Spoke قبل وقت طويل من ظهورها في المتاجر ، يمكن لأي شخص مجرد بضع نقرات.

كانت أول علامة تجارية توقع عقدًا مع Moda Operandi هي Proenza Schouler ، التي حازت منذ زمن طويل على وضع الكلاسيكيات الأمريكية الحديثة. بعد ذلك ، تم إضافة القائمة إلى 30 اسمًا آخر من العلامات التجارية الأمريكية. المصمم الأول الذي أصبح مجموعته متاحًا للطلب المسبق على الموقع هو ألكساندر وانج: في 16 فبراير 2011 ، تم إطلاق عرض جذع لمجموعته لموسم خريف وشتاء 2011. "لورين كانت المشتري الأول ، طلبت مجموعة من اللباس الوردي ، اشتريتها بعدها قالت أسلوغ في مقابلة لها في إبريل / نيسان مع صحيفة وول ستريت جورنال: "لقد جلسنا وانتظرنا".

في الوقت الحالي يتعاون أكثر من 300 مصمم من جميع أنحاء العالم مع المتجر بتنسيق عرض الجذع ، وبالتالي يمنح العملاء من أي مكان في العالم الفرصة لطلب الأشياء مسبقًا "من المستقبل". في ديسمبر 2012 ، تم إطلاق قسم Boutique مع عناصر من مجموعات حالية تضم أكثر من 70 علامة تجارية. يقود عمليات الشراء مباشرة المدير الإبداعي مودا أوبراندي تايلور توماسي هيل. بمساعدة من Indre Rockefeller ، مديرة الملابس الجاهزة ، تختار بعناية الملابس والاكسسوارات ، وخلق مجموعة فريدة من نوعها تختلف بشكل ملحوظ عن مجموعة معظم المتاجر عبر الإنترنت. أيضًا ، عند طلب مجموعة للبيع في Boutique ، يسترشد مشترو Moda Operandi بإحصائيات عرض جذع المصمم: إذا طلب عدد كبير من الأشخاص الجوارب من جلد الغزال الأزرق Isabel Marant ، فسيكونون على الأرجح ضمن تشكيلة المتجر.

في الوقت الحالي ، لا توجد العديد من دور الأزياء الكبيرة التي لا يمكن العثور عليها في Moda Operandi: هذه علامات تجارية تهدف إلى تطوير متاجرها الخاصة على الإنترنت (مثل Ralph Lauren أو Louis Vuitton) والعلامات التجارية التي لا تباع على الإنترنت من حيث المبدأ ( ، شانيل وسيلين).

من هؤلاء الناس

فوغ الأمريكية المساهم. قبل إنشاء Moda Operandi ، عملت كمحررة في قسم الأزياء في Vogue ، مديرة العلاقات العامة للعلامات التجارية Carolina Herrera و J. Mendel. اشتهرت مودا أوبراندي بشعورها بالأناقة والصداقة مع عدد كبير من المصممين وغيرهم من مصممي الأزياء (بفضل صداقتها مع شيرلي كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Proenza Schouler ، حصلت على العقد الأول مع علامة تجارية من هذا المستوى). قراءة صحافة نيويورك مكانها المقبل "المهنية العلمانية". MO هي المسؤولة بشكل أساسي عن العلاقات العامة والتعاون الجديد غير المتوقع.

قبل بضع سنوات ، أطلقت American American Vogue اسم Aslaug على أنه "عراب عالم الموضة" ، وليس بدون سبب: كونها سلالة نادرة من المهنيين في مجال صناعة الأزياء والأيسلنديين الوحيدين الذين حصلوا على ماجستير في إدارة الأعمال من جامعة هارفارد ، فقد شاركت في إنشاء العديد من المشاريع الناجحة الفائقة المكرسة للتسوق عبر الإنترنت - على سبيل المثال ، مذهب. في عام 2009 ، كان Aslaug هو صاحب الفكرة لإنشاء موقع على شبكة الإنترنت للأشخاص الذين هم على استعداد لشراء سلع المصمم مقابل التكلفة الكاملة مباشرة من المدرج. بفضلها ، بلغت الاستثمارات في مودا أوبراندي في صيف عام 2012 36 مليون دولار. على الرغم من هذا ، في مايو 2013 ، غادر Magnusdottir الشركة. لم تكن هناك أي تعليقات رسمية على إصدار موقع Business of Fashion على الإنترنت ، على الرغم من حقيقة أن Aslaug كان كاتب عمود منتظم.

حبيبي الأزياء الشعر الأحمر ، المفضل للمصورين على غرار الشارع ، والمعروفة بحبها للمصممين الشباب. لشغل منصب المدير الإبداعي في مودا ، ترك أوبراندي منصب مدير الملحقات في قسم الأزياء في ماري كلير الأمريكية. المسؤول عن المكون الإبداعي بالكامل من MO. بالإضافة إلى تصميم الرماية والخروج بالمفهوم ، فهو المشتري الرئيسي ، ويكشف أيضًا عن المواهب الشابة من جميع أنحاء العالم. بفضلها ، يحتوي المتجر على مجموعة كاملة من المصممين الجدد (على سبيل المثال ، ستيلا جين ، أوستوالد هيلغاسون ، MSGM ، وغيرها الكثير). بوتيك لديه الفرصة لطلب العناصر من اختيارها الشخصي.

كيفية الشراء: إيجابيات وسلبيات

بعد قليل بعد أيام من عرض العلامة التجارية على أسابيع الموضة الأربعة الرئيسية في فصلي الربيع والخريف أو العروض التقديمية بين الفصول (المنتجع وما قبل الخريف) ، يتم إطلاق عرض الجذع على الموقع - المجموعة الكاملة المقدمة على المنصة ، يتم تفكيكها بواسطة الأقواس. يستمر كل عرض صندوق في المتوسط من ثلاثة إلى ستة أيام. وكقاعدة عامة ، تظهر الملابس بشكل منفصل والأحذية والاكسسوارات والحقائب والمجوهرات - بشكل منفصل. خلال هذا الوقت ، لديك فرصة لإصدار طلب مسبق عن طريق تحديد العنصر المطلوب والكمية واللون والحجم ، وهلم جرا ودفع 50 ٪ على الفور من سعر الشراء. سيتم إزالة النصف الثاني من البطاقة (بعد إرسال تذكير سابقًا) عندما تكون الطرود جاهزة للشحن (من ثلاثة إلى سبعة أشهر من بداية عرض الصندوق). يستغرق التوصيل من الولايات المتحدة الأمريكية من 10 إلى 15 يوم عمل ويكلف في المتوسط 50-70 دولارًا. تتوفر عناصر من قسم البوتيك للشراء الفوري في أي وقت (مرتين في السنة - مبيعات موسمية تصل إلى 70 ٪).

+

-

في الأيام القليلة التي يكون فيها عرض الصندوق مفتوحًا ، لا يمكن بيع العنصر ، تمامًا كما لا يمكن أن ينتهي الحجم المطلوب.

ليس عليك محاولة العثور على متاجر في جميع القارات وتتبع عمليات الاستحواذ الجديدة عبر الإنترنت في محاولة للعثور على العنصر الذي تريده بالحجم المناسب. على سبيل المثال ، تم الإعلان عن ملابس خارجية بألوان الباستيل أكثر من مرة باعتبارها واحدة من الاتجاهات الرئيسية في الخريف المقبل ، وأولئك الذين لم يسبق لهم طلب في الوقت المناسب أو يشربون في الوقت المناسب مع Guillaume Henri الآن للبحث عن معطف كارفن ممتاز من اللون الوردي الفاتح. ربما ستكون متاحة في المستقبل القريب للشراء في قسم البوتيك ، ولكن بكميات محدودة بالفعل.

إذا لم يكن بإمكانك في وقت سابق شراء معطف مقابل ألف دولار ، فقد أصبح الآن أمرًا سهلاً: من السهل البقاء على قيد الحياة أكثر من واحدة ، ولكن حوالي ألف من الرسائل القصيرة حول شطب خمسمائة دولار مع استراحة ستة أشهر.

لا يختلف سعر الشيء في وقت الطلب المسبق عن السعر الذي سيتم بيعه في ستة أشهر في المتاجر / المتاجر الأمريكية والأوروبية على الإنترنت.

قبل أن تدفع 50٪ الأولى من تكلفة شيء ما ، يجب أن تفكر جيدًا فيما إذا كنت ستحتاج إليه في غضون ستة أشهر.

لا تزال تكلفة التسليم أعلى بكثير من ، على سبيل المثال ، Net-a-Porter (16 رطلاً) أو Shopbop (10 دولارات ، إذا طلبت من 100 دولار - مجانًا).

ما قبل النظام الآن

أغسطس في صناعة الأزياء - الهدوء الذي يسبق العاصفة. في محرري instagrama ، أصبح المصممون والمصممون والموديلات الآن أكثر صوراً لنخيل وغروب الشمس من الأحذية والفساتين: كلهم يعدون عقليًا وجسديًا لأسبوع الموضة ، الذي سيبدأ في سبتمبر ويستمر لمدة شهر كامل. لذلك ، أصبحت MO الآن هدوءًا ، في قسم عروض Trunk ، بشكل أساسي فقط مجموعات المايوه في موسم Resort 2014.

تتوفر ملابس السباحة Lisa Marie Fernandez من مجموعة Resort 2014 للطلب المسبق حتى 12 أغسطس ، وهو شامل ، وسيأتي إليك في الوقت المناسب لقضاء عطلة رأس السنة الجديدة في نهاية ديسمبر. نموذج Garance ، الذي سمي على اسم المدون والمصور Garans Dore ، كلاسيكي خالص باللون الأحمر ومناسب للسباحة في The Seagull ، ولحفل سباحة في بالي. ملابس السباحة الهندسية من خط الملابس الداخلية لأول مرة Araks Yeramyan متاحة للطلب المسبق حتى 13 أغسطس. سوف تضطر إلى انتظار الطرد لفترة طويلة ، فهي تعد بالتسليم من فبراير إلى أبريل من العام المقبل ، ولكن لا يمكنك القلق بشأن ملابس السباحة الجديدة لموسم الصيف المقبل.

ما لشراء الآن في بوتيك

في مايو في متحف المتروبوليتان في نيويورك بدأ معرض "Punk: Chaos to Couture". تم افتتاحه بواسطة Ball Institute's Ball ، المعروف باسم Met Gala ، من أحد أكثر المسارات الحمراء إثارة للإعجاب. كان Мoda Operandi شريكًا للحدث ، وأتاح لعملائه الفرصة لطلب تجهيزات جيفنشي ، دولتشي آند غابانا ، بالمين أو رودارتي في صباح اليوم التالي. يوجد الآن على موقع الويب الموجود في قسم البوتيك مجموعة كاملة من الملابس والأحذية والإكسسوارات والعناصر الداخلية المصممة خصيصًا من طراز Moda Operandi. على سبيل المثال ، جيفنشي من الشيفون والرأس الجلدي ، بنطلون جينز بصلبان من Tripp متخصص في الملابس الشتوية ، تي شيرت Meadham Kirchhoff مع نقوش إيجابية "Hate" و "Fuck" أو نائمون مع قطة فوضوية مع دبوس في الأنف (نتيجة للتعاون في تصميم الأحذية و حقائب شارلوت أوليمبيا مع علامة المجوهرات توم بنس.

جينز تريب نيويورك

كيب جيفنشي

تي شيرت ميدهام كيرشوف

شارلوت أولمبيا وتوم بنس

العودة في بوتيك

بالإضافة إلى مجموعة الشرير في قسم البوتيك ، يجب أن تنتبه إلى القمصان الحريرية للمعدات بأقل من أسعار السوق (200 دولار لكل بلوزة بدلاً من 280 دولارًا لـ Shopbop أو ما يصل إلى 380 دولارًا لأسوس) أو تنورة من مجموعة الأسطول الأمريكي قبل حفل الافتتاح للأسطول الأمريكي. أيضا في الخريف المقبل ، أصبح معطفًا رماديًا كبيرًا للحياة "مجموعة Calvin Klein" أو مجموعة من مجموعة مصممي Mother of Pearl الشبابية في متناول يدي.