فيستوج: أنيا أرونوفسكي كرونبرج حول كيفية إنشاء مجلة أزياء مستقلة

خريجين سانت مارتين المركزية والفنون الملكيةأنيا أرونوفسكي كرونبرج من مواليد السويد - ربما تكون واحدة من أهم الشخصيات في صحافة الموضة الحديثة المستقلة. تعتبر مجلتها "Vestoj" (التي تُقرأ "Veda" ، التي تُرجمت من الإسبرانتو "ملابس") ، والتي نُشرت تحت رعاية كلية الموضة في لندن ، موضوع الموضة في سياق الثقافة العالمية ؛ هذا هو منصة للمناقشات بين المنظرين والممارسين ، حيث لا ينجذب فقط ممثلو صناعة الأزياء ، ولكن أيضًا موظفو المتاحف ، المصممون الصناعيون ، علماء الاجتماع والباحثون من مختلف المجالات إلى مواد الكتابة. تجدر الإشارة إلى أنه في Vestoj لا يوجد أي إعلان: المنشور لديه نسخة ورقية ، والتي يتم نشرها مرة واحدة في السنة ، وموقع على شبكة الإنترنت.

جاءت أنيا إلى موسكو لإلقاء محاضرة في منتدى BE-IN OPEN لصناعة الأزياء الجديدة. تقابلني أنيا في مقهى ليس بمفردها - لديها ابنة كاليستو بين ذراعيها ، والتي تطلب بشدة الطعام. "إنها تحب موسكو ، إنها متعبة للغاية الآن وهي جائعة لأننا على الطريق طوال اليوم" ، تشرح الصحفية. يجلس زوج أنيا ديفيد بجانبها - وتصفه مازحا بأنه "الكاردينال الرمادي" ، لأنها تلجأ إليه أحيانًا للحصول على المشورة. ديفيد هو مهندس معماري من المهنة وغالبا ما يفعل في أحداث Vestoj. بعد أن أكل كاليستو ونام في ذراعي أمي ، بدأنا المقابلة.

عن موسكو

كان قرار الذهاب إلى موسكو عفويًا: لم أكن أعرف شيئًا تقريبًا عن هذه المدينة ، لكن عندما دعيت لإلقاء محاضرة ، وافقت على الفور - بدافع الفضول. في النهاية ، جئنا مع جميع أفراد الأسرة: أنا ، ديفيد وابنتنا كاليستو. هذه الرحلة هي رحلة تمهيدية ، حتى الآن لم نر سوى عدد قليل من المتاجر الكبيرة: تسوم ، KM20 ، علكة - الأخيرة أثارت إعجابي بشكل خاص بحجمها. بادئ ذي بدء ، أردت معرفة المزيد عن حالة الأزياء الروسية الحديثة ، ومعرفة ما إذا كان المصممون المحليون يريدون دخول السوق الدولية أو يخططون للتطوير هنا.

حول الخلفية و Vestoj

تخرجت من كلية الفنون الجميلة سانت سنترال مارتينز في لندن ، وبعد ذلك ذهبت إلى القضاء في تاريخ التصميم في الكلية الملكية للفنون. أصبح من المثير للاهتمام أن ننظر إلى صناعة الأزياء في سياق الفلسفة وعلم الاجتماع والأنثروبولوجيا - سرعان ما علمت أنه لهذا الغرض هناك مجموعة كاملة من الانضباط والمجتمع الأكاديمي الذي يتعامل مع هذا فقط. بعد الدراسة ، حصلت على منصب رئيس التحرير في Acne Paper ، لكن بعد بضع سنوات أدركت أن الوقت قد حان للمضي قدماً. كان حب الشباب ورقة من بنات أفكار توماس بيرسون (رئيس التحرير. - محرر) و جون جوهانسون(المدير الإبداعي - إد) - عندما تعمل في هذه الطبعة ، تبدأ في إدراك أنك تحتاج إلى تلبية مفهوم وتوقعات منشئيها.

في تلك اللحظة أردت بالفعل أن أفعل شيئًا خاصًا بي ، لإيجاد مكانتي الخاصة. كنت أتساءل في كثير من الأحيان كيف سيكون من الممكن الجمع بين النهج النظرية والعملية للأزياء - هكذا ظهرت فيستوج. كان من السهل العثور على مؤلفين - في المجتمع العلمي ، هناك العديد ممن يريدون تجاوز المجتمع الأكاديمي ونشر أعمالهم في مجلة جميلة. كان من الصعب العثور على النغمة الصحيحة. لم أكن أريد للعلماء استخدام مصطلحات غير مفهومة للآخرين: فستوج ، بالطبع ، ليس منشورًا رئيسيًا ، لكني أردت أن تكون المجلة مفهومة ليس فقط لجمهور أكاديمي. أنا دائمًا ما أستخدم مقطعًا ضوئيًا مقطعًا وروحًا مضحكة لأجعل من الممتع قراءتها ، وأختار الكثير من الرسوم التوضيحية وأقسم النصوص الضخمة بشكل خاص إلى كتل.

بالإضافة إلى ذلك ، أحاول أن أتذكر أنه لا يعرف جميع القراء ، على سبيل المثال ، من هو ميشيل فوكو ، وبالتالي فإن كل اسم وكلمة في Vestoj سيكون لها بالتأكيد شرح. الهدف من مجلتي هو تقديم نظرية لأولئك الذين لا يعرفون شيئًا عنها ، وليس لجعل الناس يشعرون بالغباء. أحاول أيضًا أن أجذب كمحترفين صناعيين مؤلفين يمكنهم الكتابة عن أعمالهم بطريقة نقدية. بالمناسبة ، أنا نفسي أعتبر نفسي جزءًا من الصناعة بدلاً من أن أكون عالمًا ، على الرغم من أنني ما زلت مساعدًا باحثًا في كلية لندن للأزياء.

عن الأصالة

بالنسبة لكل قضية ، اخترت موضوعًا ، مسترشدين بشكل حصري بحدسي. لا أعرف مدى وضوح منطقي بالنسبة للباقي ، لكن كل موضوع جديد يتبع بطريقته الخاصة من القديم ويسمح لنا بالنظر إلى الأزياء من زاوية جديدة. كانت الأفكار المهمة في الإصدارات السابقة هي الذكورة والعار والقوة. الفكرة العامة الجديدة هي رأس المال ، لكن لم يتح لي الوقت للتفكير في خطة الإطلاق: بينما أنا في إجازة أمومة.

بالنسبة للقضية الحالية ، موضوعها هو الأصالة. أرى باستمرار كيف يستخدم مسوقو الأزياء مصطلحات "الحرف اليدوية" و "المصنّعة" و "الموروثة" وغيرها من الكلمات التي ترتبط مباشرة بمفهوم الأصالة. ولكن ما الذي يدفعهم إلى إيلاء هذه الأهمية لهذا الأمر؟ وعلى أي حال ، هل من الممكن أن تكون "أصيلًا" في الموضة أم أن هذا الشيء لم يعد موجودًا؟ من وجهة نظر الصناعة ، المصمم الأصيل هو الذي يفهم رموز العلامة التجارية التابعة بشكل أفضل ، ولكن الموضة تتغير باستمرار ، والمفاهيم موجودة معها. لذلك ، قررت دفع القراء للتفكير في معنى هذه الكلمة في عصرنا. لذلك ، استخدمت مجموعة متنوعة من الأشكال: النثر ، والشعر ، والمقالات التاريخية والعلمية ، والتصوير الفوتوغرافي وغيرها - كل المقالات لا تقدر بثمن.

عن الصدق في الصحافة الأزياء

مثالي هو الاستثناء وليس القاعدة. من ناحية ، لا يوجد إعلان في Vestoj ، لذلك لست بحاجة إلى كتابة مقالات عن الثناء للعلامات التجارية لكي تحبني ، وهذا يمنح حرية معينة. من ناحية أخرى ، لا أريد أن أصبح غريبًا في هذه الصناعة. بخلاف العلماء ، الذين يمكنهم معالجة أي موضوع دون خوف من فقدان مكان الزملاء ، من المهم بالنسبة لي ألا أفقد الوصول إلى الناس. هذا نوع من الرقص مع السلطة: رغم أنني لست بحاجة إلى المال لنشر مجلة Vestoj ، إلا أنني أريد أن أكون جزءًا من هذه الدائرة حتى يظل عملي ملائمًا. لذلك ، أحيانًا أتطرق أيضًا إلى أولئك الذين يهتمون بجمهور أوسع - على سبيل المثال ، إجراء مقابلات مع كبار المصممين ، على الرغم من أنه لا يمكنني التحدث إلا عن العلامات التجارية المستقلة الصغيرة.

الاختلاف الرئيسي لدينا ، على سبيل المثال ، من Vogue ، هو أنني أحاول دفع الشخص الذي يجري مقابلته إلى إجراء تقييم نقدي لأعماله. لكن في بعض الأحيان يتعين عليك تضمين الرقابة الذاتية - على سبيل المثال ، في تلك الحالات عندما أعرف أن المحاور قد يندم على ما قاله. ثم أكتشف مدى أهمية هذه الصياغة للمقال وما إذا كان الأمر يستحق العناء لأعداء لنفسي. في مرحلة ما ، يقرر كل صحفي أزياء لنفسه ما إذا كان ينبغي اللجوء إلى الرقابة الذاتية أم لا. في النهاية ، نحن لسنا مراسلين - نحن رواة القصص ، مما يعني أن الجميع يختار سرد التاريخ. هل يمكن اعتبار هذا صحافة عادلة؟ في الوقت نفسه ، لن أقوم مطلقًا بالترويج لمنتج شخص ما - لست ملحقًا صحفيًا.

عن لوسيندا تشامبرز

كنت أعرف أن قصة Lucinda Chambers ستثير هذه الصناعة ، لكنني لم أستطع حتى تخيل مدى قوتها(لوسيندا تشامبرز هي مديرة الموضة السابقة في British Vogue ، وقد أجبرت على ترك المنشور في يوليو 2017 ، وبعد ذلك أجرت مقابلة صريحة مع Vestoj ، حيث بدت الأسباب الحقيقية لإقالتها. تسببت المقالة في ضجة كبيرة وتم إزالتها فورًا بعد الضغط عليها من كوندي ناست: عادت المقابلة إلى الظهور في الموقع في اليوم التالي فقط - ولكن الآن في نسخة معدلة - إد.). في تلك اللحظة اعتقدت أن لوسيندا قد عبرت للتو عن الحقائق المعروفة للجميع - تلك التي كانت يهمسها على الهامش ، لكنها لم تتحدث علنًا. بعد النشر مباشرة ، تلقيت رسالة من كوندي ناست تطالب بحذف المقابلة. لقد كان بالفعل نهاية يوم العمل ، كنت في حيرة ولم يكن لدي وقت للتشاور مع المحامين ، لذلك قررت أنه سيكون من الأسهل تقديم تنازل.

لن أخفي ذلك في تلك اللحظة كنت مرعوبة بشدة. لم يكن السؤال الأيديولوجي هو الذي وقفت أمامي ، ولكنه كان سؤالًا عمليًا: كم من الوقت سيتم إنفاقه على المحاكم ، وكم من المال سيستغرق ، وما إلى ذلك. في صباح اليوم التالي تلقيت رسالة جديدة - كتب ممثلو كوندي ناست هذه المرة أن كل شيء على ما يرام ويمكنني أن أترك المادة على الموقع إذا صححت بعض التركيبات. بادئ ذي بدء ، تلك المتعلقة بالظروف التي غادرت فيها Lucinda Chambers دار النشر. كانت كلمة "أطلق" أكثر عاطفية من الصدق - في حين أصر كوندي ناست على امتثال الشركة للإجراء اللازم. يمكن فهم لوسيندا ، لكن دار النشر أيضًا: كان من المهم بالنسبة لهم أن ينقلوا أن كل شيء حدث وفقًا للقواعد. كان لدي القليل من الوقت للتفكير ، لكنني وافقت ، لأنني كنت أعرف أن الرسالة العامة للمقال ستظل كما هي. لم تكن المادة في الموقع لليلة واحدة فقط ، لكن اختفائها تسبب في صدى أكبر. كوندي ناست كان الأمر غير مربح تمامًا ، في حين أن هذا الوضع كان جيدًا بالنسبة لي - بعد ذلك ، بدأ الجميع يتحدثون عن فيستوج.

هذا الوضع علمني الكثير. عندما بدأت العمل في شركة Vestoj لأول مرة ، اعتقدت أن الشركات الكبرى كانت شريرة. مع مرور الوقت ، أدركت أن هذا نهج مبسط للغاية. بالطبع ، عندما تكشفت قصة لوسيندا ، شعرت بالانزعاج الشديد من ضغوط شركة كبيرة. لقد توصلت الآن إلى استنتاج مفاده أن هذه مجرد مسألة منظور وجدول أعمال - لكل منها وجهة نظره الخاصة. وحتى لو كان موقف كوندي ناست مخالفًا لرأيي ، فقد كان مجرد أجندتهم ، وكان علي كصحفي أن أبقى موضوعيًا.

حول المجلات الورقية والأحداث الحية

لكوني ناشر ورئيس تحرير مجلة Vestoj ، فلا تقلق بشأن مستقبل الصحافة الورقية. أعلم أن لدي مكانة خاصة بي وقرائي المستعدين لشراء مجلة ، معظمهم من المتخصصين في هذا المجال وقادة الرأي. تُنشر Vestoj مرة واحدة في السنة ، لذا أحاول أن أجعل المنشور جميلًا وممتعًا ، بحيث يمكن تخزينه بفخر على الرف بين الكتب وإعادة قراءته بكل سرور. تتطلب هذه المجلات مزيدًا من التفكير ، بينما لا يزال الإصدار عبر الإنترنت يتعلق بالسرعة. على سبيل المثال ، إذا قررت طباعة مقابلة مع Lucinda في النسخة الورقية من Vestoj ، فستكون قد فقدت أهميتها منذ فترة طويلة. في الموقع ، أحاول كتابًا جددًا - غالبًا ما يكونون صحفيون شباب لا يزالون لا يتمتعون بالكثير من الخبرة. بالنسبة للشبكات الاجتماعية ، حتى الآن لا أرى الكثير من المعنى فيها - بعد كل شيء ، أنا من جيل آخر ؛ على الرغم من أن الأمر برمته ربما لا أقضي وقتًا كافيًا فيه.

ما يهمني أكثر هو الأحداث الحية - شكل مدرسة قديمة رائعة. والأهم من ذلك كله هو أنني أحب العكس تمامًا للعدد الرقمي الذي استحوذ على كل شيء اليوم. أنا أستمتع باجتماعات حقيقية واتصالات وأحب رؤية المشاعر الإنسانية - هنا والآن. بمجرد أن اعترضت على استخدام الأجهزة في الحدث - كان الأمر ضروريًا فقط ، لأن بيت القصيد هو إشراك الأشخاص في ما كان يحدث ، في تاريخ المتحدثين. أحداث Vestoj لها فلسفتها الخاصة: يجب أن تكون حاضرة. وإذا كان شخص ما لا يمكن أن يأتي ، ثم لا شيء رهيب ، سيكون في المرة القادمة.

تنسيقي المفضل هو عندما يروي المشاركون قصصًا عن أشياء لديهم ذكريات خاصة بها. الأهم من ذلك كله أنني أتذكر حدث PS1 ، الذي كنت أنا وديفيد نقوم به في متحف MoMA في نيويورك. بشكل عام ، ديفيد هو الكاردينال الرمادي ، ويقدم لي نصيحة جيدة ، ونقوم بالعديد من الأحداث معًا. أنا منخرط في الاتصالات ، وهو مجموعة تصميم. كان هذا الحدث سببًا للعمل معًا مرة أخرى ، في مدينة أجنبية ، ولكن مع مكبرات صوت رائعة وشكل مألوف. لدينا تشكيلة مختلطة للغاية: مصمم Dapper Dan ، عارض الأزياء Pat Cleveland ، مصمم أزياء لسلسلة Sex and the City ، باتريشيا فيلد ، مصمم Mary McFadden ، كاتبة ومحرر أول لمجلة Interview Glenn O'Brien ، ومحرر Vogue Candy Pratts Price. روى كل من المشاركين قصة شيء مفضل في سياق حقبة ومنطقة. لقد كانت جولة في نيويورك عبر الزمن: تحدثت باتريشيا فيلد عن كوينز الخمسينيات ، و Dapper Dan - عن هارلم في الثمانينيات وما إلى ذلك.

كانت العديد من القصص شخصية للغاية ، وشارك الناس أسرارهم. من الأسهل القيام بذلك عندما يستمع إليك عدد قليل فقط من الأشخاص - ويعودون إلى موضوع حظر الأجهزة. قليل من الناس يرغبون في سكب أرواحهم عندما يجلس 20 شخصًا أمامك بالكاميرات. هذا مربك. كنت أرغب في ألا يصرف انتباه المستمعين عن إطلاق النار ، بل أن يغمرهم تمامًا في القصص ليشعرهم. مرات عديدة كنت في الأحداث التي بدت وكأنها مرتبة فقط من أجل التقاط صور ومقاطع فيديو جميلة ثم إظهارها لأصدقائي. يبدو أنك عضو في الحشد ، لكنك لا تدفع مقابل ذلك. أخطط لعقد المزيد من هذه الاجتماعات: من الأفضل أن أرى ونسمع شخصياً بدلاً من مشاهدة تقارير الصور.

حول نصائح للصحفيين الشباب

الشيء الرئيسي الذي يمكنني أن أنصح به الصحفيين الشباب هو التحلي بالصبر وعدم انتظار نتائج سريعة. لذلك سوف تكون أقل غضبا. Vestoj هي مسألة حياتي ، أكثر من مشروع فني من مجرد مجلة. لقد أحسست بعملي وأنا أعلم أنني سوف أفعل ذلك ، بغض النظر عما يحدث - بغض النظر عن المبلغ الذي أملكه وما إذا كان هناك تمويل. لذلك ، أتمنى أن يجد الصحفيون الشباب مكانهم وأن يقوموا بعملهم بثقة ، بغض النظر عن مدى شعبيته أو عدم شعبيته.

الصور: صور غيتي (1)