السياسة والازدهار الروسي والإيماءات: ما حدث للأزياء في عام 2016
استمرار النتائج سنوات وتذكر أهم الأحداث التي سوف نتذكر 2016. من الصعب ألا نلاحظ كيف تغير العالم وصناعة الأزياء معه: في الإعلانات وعلى المنصة نماذج غير تقليدية أكثر فأكثر ، يصبح الاستهلاك الواعي في كل مكان ، والأزياء مختلطة بالسياسة. نتحدث عن أهم شيء حدث في العام الماضي.
مخطط "رأيت - اشتريت"
أصبح المفهوم الجديد "انظر الآن ، اشتر الآن" هو الاتجاه الرئيسي لأسابيع الموضة في سبتمبر. أصبح من الصعب الآن وصفها بـ "ربيع وصيف": فقد بدأ بعض المصممين ، الذين يتكيفون مع مخطط المبيعات هذا ، في عرض الأشياء بشكل موسمي في موسم واحد أو حتى إنشاء مجموعات لمرة واحدة ، والتي تم تصنيفها على أنها "سبتمبر". أصبح بربري روادًا ، ويبدو أن مثال كريستوفر بيلي يدفع الجميع. من بين المتابعين توم فورد ، تومي هيلفيغر ، رالف لورين ، توب شوب يونيك ، ريبيكا مينكوف. بالنسبة للبعض منهم ، تم طرح جزء فقط من المجموعة للبيع على الفور ، بينما كان لدى الآخرين كل شيء متاح بالكامل. كان من المفترض أن يساعد الانتقال إلى البرنامج الجديد العلامات التجارية على استثمار الاهتمام الذي كان لا يزال جديدًا بعد العرض. كانت العلامات التجارية تسترشد بمنطق بسيط: بعد تقليص الفجوة الزمنية بين "أريد" و "أستطيع" ، كانوا يأملون في زيادة الأرباح على الفور.
النتائج الملخصة في شهر واحد تبين أنها غامضة. قالت بعض المتاجر على الإنترنت أن مبيعات طوابع المجربون ارتفعت إلى السماء ، بينما لم يلاحظ آخرون الفرق. تم بيع بعض العناصر في الأيام الأولى: في الوقت نفسه ، كان لدى Burberry ثلاثة فقط من 175 طرازًا مدرجة في المجموعة. لكن العلامات التجارية التي شاركت في الحركة جذبت الانتباه بالضبط. تقدم Business of Fashion إحصائيات حول منصة Lyst للمبيعات عبر الإنترنت: في يوم عرض Burberry ، زاد عدد استعلامات البحث على العلامة التجارية بنسبة 400 بالمائة مقارنةً بالعادة المعتادة. في حالة توب شوب - في 75. لذا ، إذا كان مفهوم جديد لا يمكن ضمان مبيعات فائقة ولا يمكن ، فإن مصلحة المشترين تماما. هذا بالنسبة للصناعة ، حيث غالبية الدخل الرئيسي يجلب مستحضرات التجميل والاكسسوارات ، بشكل جيد للغاية.
إغلاق الخطوط الثانية
واصلت المنازل الكبيرة إغلاق الخط الثاني الأكثر ديمقراطية - كانت سونيا ريكيل من آخر الضحايا. لا تحزن: خطوط "الأصغر سنا" لا تموت ، ولكن تندمج فقط مع الخطوط القديمة ، والعلامات التجارية لا ترفض من المنتجات ذات الأسعار المعقولة. تم الإعلان عن نفس النية من قِبل Calvin Klein و Vivienne Westwood و Paul Smith - الآن لا يجب الخلط بينكما في العديد من الفئات الفرعية.
لم يكن مثل هذا القرار سهلاً بالنسبة لبيوت الأزياء: دمج الخطوط الثانية والثالثة و N التي تم إنتاجها يتطلب استثمارات مالية كبيرة. بالإضافة إلى ذلك ، تتبعه موجة من التخفيضات في عدد الموظفين ، كما حدث في حالة سونيا الأخيرة من قبل سونيا ريكيل. تنتقل الطوابع إلى مثل هذه الخطوة الخطيرة ، حيث تقيس إيجابيات وسلبيات: يغير المشترون عاداتهم ، مما يعني أن العلامات التجارية يجب أن تتغير بعدها. رفض الفروع يساعد على تحديد المواقع بشكل أكثر دقة. لم يعد المالكون يريدون التمييز بين "بسيط" و "معقد": كلتا الحالتين لجهاز iPhone والسترات المطرزة لها الحق في أن تكون في نفس المكان.
استهلاك وعي
أزياء صديقة للبيئة ، قبل عام كانت شعبية باستثناء في الدول الاسكندنافية. في عام 2016 ، نشأ لاعبون جدد ، لكن مركز النضال من أجل احترام الطبيعة لا يزال في الشمال. أطلقت H & M في السويد نشاطًا عاصفًا بحثًا عن المواهب "الخضراء" ، وفي كوبنهاغن جمعت الوجوه الرئيسية لعالم الموضة في قمة كوبنهاغن للأزياء. وكان من بين الضيوف ناقد ومدير الأزياء في صحيفة نيويورك تايمز فانيسا فريدمان ، ورجل الأعمال العصري رينزو روسو ، وأديداس ، وإتش آند إم ، وعشرات من علامات الدنيم التجارية التي تتبع نهجا واعيا. كان من بين القادمين الجدد إلى القمة ميروسلافا دوما ، أحد الممثلين القلائل لروسيا في قائمة أكثر الأشخاص نفوذاً في عالم الموضة ، وفقًا لشركة Business of Fashion.
أعلنت شركة أديداس أنها ستتخلى عن الأكياس البلاستيكية في متاجرها في المستقبل القريب ، واستمرت في العمل مع المواد المشتقة من نفايات المحيط. أطلقت مونكي حملة جمع الخاصة بهم ، والانضمام H & M. أعلنت مجموعة من العلامات التجارية البريطانية ، بما في ذلك Topshop و ASOS ، التي تفي بمتطلبات حماية الحيوان ، أنها ستتخلى عن زغب الطيور. نشرت شركة الأزياء العملاقة Kering تقريراً عن برنامجها البيئي الواسع النطاق.
الحائز على جائزة H&M للمصممين الشباب ، الذي سيصنع المجموعة العام المقبل ، هو ريتشارد كوين ، ناشط بيئي في عالم الموضة. ذكّرت ستيلا مكارتني مرة أخرى بمعتقداتها ، حيث كتبت نقوشاً على أشياء مجموعة الربيع "فتيات شكر ، لا الفراء ، لا جلد". كثير من الأشخاص المرتبطين بمشكلة تلوث المحيطات هم من العناصر البحرية التي ظهرت في ميزون مارجيلا وميو ميو. ظهرت المزيد والمزيد من العلامات التجارية الروسية والأوكرانية ، معارضة الأزياء "البطيئة" بسرعة. أخيرًا ، لم يعد الاستهلاك الواعي موضوعًا مناسبًا ، مرة واحدة في مجال عرض لمعان الموضة.
موجة روسية جديدة
أصبحت دينا جافاساليا ، بالتأكيد ، مصمم العام. إذا كانوا في نهاية عام 2015 ، كانوا لا يزالون يحاولون فهم "من هو السيد جفاساليا" ، ثم بحلول نهاية عام 2016 ، لم تعد عبقرية الأصل الجورجي بحاجة إلى تقديم. والدليل على ذلك ليس فقط العديد من المقابلات ، ولكن أيضًا عدد المتابعين. على الرغم من أن غفاساليا نفسه ، دون أن يخفيه ، يقتبس من مارتين مارغيلا ، فإن الباقي يقتبس منه بالفعل - و التسعينيات بعد انهيار الاتحاد السوفيتي بشكل عام. يحدث هذا ليس فقط في روسيا وجورجيا ، حيث يعتبر المصمم "له" ، ولكن في جميع أنحاء العالم.
أجبرت غوشا روبشينسكي هذا العام أيضًا على التحدث عن نفسه: أولاً وقبل كل شيء بسبب نجاح المجموعة في Pitti Uomo وإطلاق العطر الأول مع COMME des GARÇONS. وصل الاهتمام إلى المصمم ذروته في بداية هذا الشتاء ، عندما طار كاني ويست إلى عاصمة روسيا. اجتماعهم ، الموثق في الشبكات الاجتماعية ، أصبح سببا كافيا للمضاربة.
لا يمكنك تجاهل نجاح نماذج من المظهر غير القياسي لوكالة Lumpen ، هوديس الموضة الروسية المافيا النظام العالمي الجديد وشعبية الأبجدية السيريلية في تصميم النقوش. حتى الزي الرياضي للفريق الأولمبي الروسي كان في مركز الاهتمام - على سبيل المثال ، نشر Dazed مادة بعنوان "الفائز الأول في الأولمبياد هو زي المنتخب الوطني الروسي".
عارضات الأزياء الجديدة
لفترة طويلة ، كانت كلمة "عارضة الأزياء" في حزمة ضيقة على وجه الحصر من 90s. القليل منهم ارتدوا هذا اللقب - كريستي تورلينجتون ، ليندا إيفانجليستا ، نعومي كامبل ، سيندي كراوفورد ، كيت موس - التي سقطت مهنتها في العقد الذهبي. على الرغم من أن وسائل الإعلام لم تتوقف أبدًا عن التقدم المحرز ، ووصفت جميع الطرز الشهيرة بأنها "فائقة" ، بحلول عام 2016 ، ظهر عنوان جديد يشير إلى النجاح. اليوم حساب instagram مع مئات الآلاف من المشتركين هو مساعدة كبيرة لحياة مهنية ناجحة. أصبحت الآن شركة Instamodels مع Kendall Jenner و Gigi Hadid بطلة عالم الموضة. على مدار العامين الماضيين ، تمكنوا من إثبات أنهم "السوبر" الجدد - تلك النماذج التي تعرض مشاركتها على الفور المشروع في جميع عناوين الأخبار.
غضب بعض الحراس القدامى في هذه الأحداث. في يونيو ، اندلعت فضيحة حقيقية بسبب تصريحات العارضة ستيفاني سيمور. في مقابلة مع Vanity Fair ، قالت إن البطلات الجدد يختلفن تمامًا عن البطلات السابقة ، لذا فإن الكلمة تشير فقط إلى الماضي ، ولكن بالنسبة إلى بطولات جديدة ، فهي تستحق البحث عن شيء آخر. قدمت نسختها mizoginistichesky من "الكلبات من لحظة" ، والتي من المتوقع أن لا نقدر لا كيندال وجيجي أنفسهم ، ولا الجمهور.
ومع ذلك ، فإن النقاش حول ما إذا كان يمكن تسمية هؤلاء الفتيات عارضات الأزياء بدأ قبل وقت طويل من انتهائه. في أبريل ، طرحت مجلة The British Vogue على سؤالها على تويتر: "من قال إن كيندال وجيجي ليسا" عارضات أزياء حقيقية "؟" - استجابة لهذا ، تمطر مئات وآلاف من "الجميع" قصيرة. عن جيجي وكيندال غالباً ما يقولان إنهما ليس لديهما "سحر" عارضات الأزياء القديمة ، وأن الشهرة جاءت إليهن ليس من خلال العمل الجاد ، ولكن ببساطة بسبب أصولهما. لكن أسمائهم ، دعنا نكون واقعيين ، يمكن التعرف عليها اليوم بما لا يقل عن أسماء بيوت الأزياء.
السياسة في الموضة
الموضة والسياسة لم تكن أبدا قريبة من هذا العام. بالطبع ، سبق للمصممين التعبير مباشرة من المنصة حول المشاكل الفعلية - على سبيل المثال ، نتذكر مسيرة شانيل "النسوية" الشهيرة أو المظاهرات والاجتماعات المنتظمة لفيفين ويستوود. لكن هذه المرة ، وصل التفاعل إلى مستوى جديد.
أجبر انتخاب رئيس الولايات المتحدة المصممين على إعلان صراحة قناعاتهم السياسية - وأيدت الأغلبية هيلاري كلينتون. قام المصممون بالترويج للمرشح ، المهتاج في الشبكات الاجتماعية ، وأغلقوا عروضهم التي شيرت في دعمها. أصبحت آنا وينتور ، رئيسة تحرير مجلة فوغ ، المصمم الرسمي لكلينتون ، رالف لورين - عملياً خياطها ، بعد أن صنع العديد من بدلات السراويل الشهيرة. تحول حفل الافتتاح عرضهم إلى أداء سياسي. لم يتردد الكثيرون في إلقاء اللوم على ترامب بشكل علني: فعلى سبيل المثال ، أصدرت ماركة R13 فساتين بكلمات "FUCK TRUMP" و "God Save America". تحولت سراويل داخلية (تذكر حركة #pantsuitnation) وقمصان Nasty Women إلى أعظم نجاحات في موسم الانتخابات ، وكانت الملحقات الرئيسية بعد ذلك هي الدبابيس التي يمكنك من خلالها أن تعلن دعمك لأفكار المساواة والاحترام.
استعار الأمريكيون هذه الفكرة مع دبابيس من البريطانيين ، الذين استجابوا أيضا إلى Brexit. استذكروا الاستفتاء على مغادرة الاتحاد الأوروبي وعلى المنصة: المصمم الهندي آشيش غوبتا ، الذي عاش في لندن منذ عام 1996 ، في مجموعته خلط الساري التقليدية مع وزرة والمواد الرياضية المعتادة ، وانحنى في الجزء العلوي مع "المهاجرين".
مجموعة متنوعة من الجمال
مجموعة البطلات ونماذج الأدوار في عالم الموضة لم تكن أبدا متنوعة مثل اليوم. في قائمة Top Newcomers Models.com ، فتيات بالكامل من البرازيل وجمهورية الدومينيكان وكوريا ، عارضات الأزياء ذات المظهر والأصل المختلفين للغاية. على أغلفة المجلات - كل نفس. تضع British Vogue للمرة الأولى نموذجًا زائد الحجم ، على الرغم من أن بعض المصممين ، كما يكتب رئيس تحرير جريدة Alexandra Shulman ، رفضوا العمل مع الفريق ، بعد أن اكتشفوا من سيتعين عليهم ارتدائه. من الجدير بالذكر أن هذا الغطاء هو الأكثر طبيعية ، وليس قضية خاصة مخصصة لتنوع الجمال أو نماذج زائد الحجم. في الوقت نفسه ، تستمر "العقيدات" في الظهور على المنصة - وهي نماذج غير محترفة بها أشكال مختلفة موجودة على الويب أو في الشوارع أو بين أصدقاء المصممين.
في روسيا ، جذب المشروع المشترك للعلامة التجارية Bezgraniz Couture والمدرسة البريطانية العليا للتصميم ، والتي تم عرضها في أكتوبر في أسبوع الموضة في مرسيدس بنز في روسيا ، الكثير من الاهتمام. يانينا أوروسوفا وتوبياس ريزنر ، مع طلاب المدرسة البريطانية العليا للتصميم ، يصنعون ملابس جميلة حقًا للأشخاص ذوي الإعاقة التي تناسب احتياجاتهم الخاصة. ولم تتجاهل المنشورات الروسية اللامعة هذه القصة فحسب ، بل أبرزتها أيضًا من جميع الجوانب الممكنة: قام شخص ما بمقابلة الإيديولوجيين ، وقام شخص ما بتصوير نماذج من العرض وطلب منهم ذلك. وربما هذا هو واحد من أكثر الأشياء تكشف التي حدثت في العام الماضي.
المخرجون الجدد
كما تعلمون ، لا توجد عناصر لا يمكن الاستغناء عنها: حتى منزل اسم المصمم خلال حياته وضد إرادته يمكن أن يقع بسهولة في يد شخص آخر ، كما نتذكر من مثال جون غاليانو. لذا ، فإن جميع بيوت الأزياء التي تركت دون مديرين مبدعين حصلت على منازل جديدة خلال العام - ومعظمهم تمكنوا من تقديم مجموعاتهم لاول مرة. خرج موسم الربيع بالفضول بشكل خاص: عرضت ماريا غراتسيا كوري المجموعة الأولى لديور وأنطوني فاكاريلو لسانت لارنت وبوشرا جارار لصالح لانفين. لم يحظ جوناثان سوندرز ، الذي بدأ العمل مع ديان فون فورستنبرغ ، بالاهتمام الواجب ، ولكن دون جدوى: تبين أن عمله كان جيدًا دون قيد أو شرط.
تم قبول فاكريللو بكل تأكيد: لقد أصدر بالضبط ما كان متوقعًا منه ، وتلقى ربما اتهامات بالحذر المفرط. حصلت Busher Jarrar على أكثر من غيرها - لم يكن إصدارها من Lanvin موضع تقدير على الإطلاق. إنها ليست مجرد فراق قبيح بشكل استثنائي مع منزل Elbaz ، ولكن ، للأسف ، في المجموعة نفسها. كان أكثر ما تحدثت عنه هو ظهور ماريا غراسي كوري ، التي كانت تعرف سابقًا بنصف فالنتينو الثنائي ، في ديور. أثارت أول امرأة في هذا المنصب الفخري فرعين رئيسيين للمناقشة: صدق التصريحات السياسية من المنصة (كل ذلك بسبب القميص ذاته) وحركة الموضة الحديثة ، بما في ذلك المنازل الفخمة القديمة ، إلى الحياة اليومية.
حصل Raf Simons على وظيفة في منزل كبير جديد ، يقود كالفن كلاين ، - لا يوجد عمل كافٍ على علامته التجارية الخاصة. لكن إدي سليمان ، التي رفعت مؤخرًا مبيعات Saint Laurent إلى السماء ، لا تزال تقاضي شركة Kering Holding. قيل له هذا العام بطريقتين: كانت هناك شائعات بأنه ، بدعم من المستثمرين العرب ، سيفتح علامته التجارية الخاصة ، أو بدلاً من ذلك ، يحل محل كارل لاغرفيلد في شانيل - هذا الأخير لا يبدو مذهلاً. تركت مؤسسها مارني كونسويلو كاستيجليوني منصبها لتستمتع بحياتها الشخصية ، واستبدلتها فرانشيسكو ريسو. في أوسكار دي لا رينتا ، دُعي اثنان من مصممي العلامة التجارية الشابة والرائعة Monse للعمل ، لذلك من المأمول أن يكون المنزل الأمريكي نفسه مناسبًا لهما. ودعت DKNY وداعاً إلى Tao-Yi Chou و Maxwell Osbourne من المدرسة العامة ، الذين تمكنوا خلال عام ونصف العام من جعل العلامة التجارية جديرة حقًا.
واحدة من أكثر القصص فضولاً في هذا العام هي التعاون القصير لجوستين أوشي وبريوني ، حيث لم يبق منها سوى صور من الحملة مع مجموعة ميتاليكا ومجموعة واحدة من معاطف الفرو. على الرغم من أنه عندما تم تعيين O'Shea كمدير إبداعي للعلامة التجارية في شهر مارس ، وجد الكثيرون أن الحدث كان برنامجيًا. لكن التوقعات لم تتحقق: تباعد بريوني وأوشيا في أكتوبر.
الصور: غوش روبشينسكي ، بربري ، لين براينت ، الإصلاح ، مانجو
