لماذا ماكياج الطبيعي يجعلنا نكره أنفسنا
النص: روكسانا كيسيليفا
إذا حرفيا قبل عامين تحت شعار "الجمال الطبيعي" كنا نبيع مجموعة من الحواجب مكونة من ثلاثة عناصر ، رموش المنك الكاذبة ولوحة عارية أخرى ، أصبح الانضباط "المكياج الطبيعي" أكثر بساطة: لقد قدمنا الأسس اللونية للجيل الجديد مع طلاء أدق في التاريخ بأكمله ، وترك الباقي "كما هو" . مصادر الإلهام حقيقية ، لم تتغير: مع الملصقات الإعلانية لا تزال تبدو آلهة مع بشرة مثالية ، عظام الخد والشفاه أنيق. بينما يستيقظ قلة منا في الحياة مع حواجب ممزقة وأحمر الخدود اللطيف ، لا تزال الفئة "العارية" تصر على أننا ملتزمون بطريقة ما بإيجاد مثل هذا الوهم يوما بعد يوم.
الآن من المفترض أن نصور اللامبالاة من أجل تجنب صورة "المحاولة غير الضرورية"
بالأمس ، عند تزويد العملاء بأحمر الشفاه ذي الحواجب الفائقة المقاومة ، كان المسوقون ، بمعنى ما ، أكثر صدقًا ، "مما يسمح" للنساء برسم شيء على وجوههن على الأقل ؛ الآن من المفترض أن نصور اللامبالاة من أجل تجنب صورة "المحاولة غير الضرورية". في الثمانينات ، أصبح خط الأدوات العارية ، الذي تم اختراعه للنساء اللواتي لا يرغبن في إخفاء وجههن الحقيقي ، نجاحًا كبيرًا في المبيعات - وكان انتصارا صغيرا ، وإمكانية اختيار جديد. ولكن الوقت قد مضى ، ولا تترك "القاعدة" الحديثة للاختيار: يجب أن تكون التركيبة خفيفة وشفافة وناعمة وغير مرئية تمامًا.
هذا "الإهمال" المنظم بعناية هو في نواح كثيرة تقليد لعدم الطهارة الفرنسي الشهير. نشرت i-D مؤخرًا عمودًا عن أزياء "الفتيات الفرنسيات" ، على ما يبدو ، لم يحدث. في تصور غالبية الروس ، الباريسي هو إعلان الخطمي فليرتي. وأميركا ، التي أعطت العالم القشرة ومهنة المشاهير في إنستغرام ، أصبحت اليوم مجنونة بشأن الطبيعة وسهولة المرأة الفرنسية. إذا كان الجنون الأخير هو "سيئ السمعة" (الذي يعني تقريبًا "لا تشوبه شائبة") - الحواجب على الفرار ، والسهام على الفرار ، والشفتين على الفرار ، - الآن يريد الأمريكيون نفس الشيء ، فقط "مثل فتاة فرنسية". لم يعد "النمط الفرنسي" قصة عن الموضة والجمال ، ولكنه حرفيًا أسلوب حياة للبيع - على الرغم من أن هذه الصور المثالية لا تشترك كثيرًا مع الواقع.
في مجال فكرة "الجمال الطبيعي" نمت أكثر من علامة تجارية واحدة - أصبحت أفضل وسيلة لإنشاء نوع "مثالي" من الجلد مشهورة ، على سبيل المثال ، Becca. يمكن تسمية ملهمي Urban Decay ، الذين قدموا للعالم بألواح عارية شهيرة (وفي كثير من النواحي فكرة "الوجه العاري") باسم Ultima II بمسلسلتهم "العراة الجديدة". تم تصنيف العلامة التجارية باعتبارها فرعًا فاخرًا من ريفلون ، حيث تخصصت في البداية في رعاية باهظة الثمن ، وتحت رؤية كيفن إيكوان الإبداعية في أوائل الثمانينيات ، أطلقت أول "مكياج بدون مكياج".
كان أحمر الشفاه البني والأساس نغمي مع مجموعة واسعة من ظلال ، من المرمر إلى الشوكولاته. بعد إطلاقها بنجاح ، ماتت العلامة التجارية فعليًا قبل أن تصل إلى شعبية خط Urban Decay مماثل: إما أن الأمريكيين لا يريدون أن يرسموا أنفسهم "لأنفسهم" ، أو أن القدرات التقنية في ذلك الوقت لم تسمح بالوعود المقدمة للعملاء - انتقل Ultima II من المتاجر الكبرى باهظة الثمن إلى متاجر السحب ، وبحلول بداية 2000s ، استقروا في آسيا على الإطلاق. هناك فكرة أن "الجمال الطبيعي" أصبحت أقوى اليوم من أي وقت مضى: الجميع يسعون جاهدين للحصول على مثالية محددة بوضوح ، والتي من المفترض أن تتوافق.
نظرًا لحقيقة أن الأساس لم يعد يشبه الغواش ، فمن الطبيعي أن تبدو "طبيعية أكثر من السابق".
منذ الوقت الذي تم فيه اعتبار تركيبة "فرانسوا نارس" ذات الجلد الشفاف متمردة ، تغير الكثير. بما في ذلك الجانب الفني: نظرًا لحقيقة أن الأساس لم يعد يشبه الغواش ، فمن الطبيعي أن تبدو "طبيعية أكثر" من ذي قبل. لقد تعلمنا كيف نمزج الموارد اللونية إلى الصفر ، ونحاكي ببراعة استحى الشتاء وتان كاليفورنيا في نفس الوقت ، لكن لسبب ما ، يبقى كل هذا الأساس الإلزامي للجميع. إذا كانت النقطة الكاملة للماكياج الطبيعي متورطة في أهمية حب الذات وجمال الروح بدلاً من تمجيد جمال الجسم ، فلماذا يجعل الجميع يبدو غير واقعي بنفس القدر؟
بمجرد حدوث قصة مماثلة مع فكرة "الشباب": يجذب المسوقون الشباب بنشاط ، ويصفون على ما يبدو العشرينات الأولى بأنها أفضل وقت في حياة المرأة. في الواقع ، ننظر إلى "حب الشباب" لأول مرة ، أي ما يصل إلى اثني عشر عامًا ، أو حتى أفضل من خمس سنوات. لا يزال الكثيرون يتذكرون ما هو الجلد في سن البلوغ: في البيانات الصحفية للأقنعة الواهبة للحياة ، يطلق عليهم عادة "عرضة للإجهاد المستمر". الهرمونات غير المستقرة ، قلة الاهتمام بالرعاية ، الأرق ، حمية النبيذ - هذه ليست حياة فتاة شابة واحدة ، وكل هذا يترك بصماته. ومع ذلك ، فإن صناعة التجميل تقدم لنا ، بمساعدة مستحضرات التجميل ، لاستعادة "نضارة الخوخ" ، والتي لم يكن لدى معظمنا الوقت الكافي لرؤيتها وتقديرها.
بدأ رفض مستحضرات التجميل ، أو تقليدها الحذر ، مرة أخرى مؤخرًا: كان سبب الرنين الواسع هو البرنامج التعليمي الملهم للمكياج Alicia Keyes على قناة YouTube الخاصة بـ American Voice. المهم هو أن المغنية نفسها رفضت المكياج و "مظهرها الجديد" منعشًا بالمعنى الحرفي: لا يمكنك أن تجد حتى مسكرة شفافة لحقيبة ماكياج مغنيك. العارية المعتادة هي مجرد نوع آخر من المكياج الذي يتم بيعه بشكل جيد والذي يتم الترويج له ، كما هو الحال دائمًا ، على مخاوفنا ومجمعاتنا. هل يبدو وجهك "غير كامل" غير ملوث؟ طبّق هذه النغمة وانعدام المزيج. الوجه "مجهول الهوية" هو مجرد معيار غير واقعي آخر. لذا مرةً أخرى ، عندما تقضي ثلث الصباح على المرآة ، وتصور "غياب" الماكياج على وجهك ، يجب أن تفكر: هل نحب ذلك حقًا؟ ربما نود هذه المرة أن ننفق على شيء يحكي عن شخصيتنا ، ولا نضعه تحت القاسم المتوسط مجهولي الهوية.