التكرار مقابل التبسيط: كيف يتغير موضة المجوهرات
صناعة المجوهرات عالمين التي لا تتداخل. الأول هو بيوت الحلي التي لها تاريخ معروف بعقودها مع مغامرات هوليوود ، والمعارض الفريدة (المخصصة لكلٍّ من العلامات التجارية والمعارض الجماعية ، مثل "معارض فن المجوهرات الراقية" التي تُعقد مرتين في السنة) والأشياء ذات الأحجار النادرة أو القطع بذكاء لا يصدق. والثاني هو الشركات الصغيرة المحلية والمصممين الشباب وأسماء جديدة. هم الذين يتفاعلون بسرعة أو يخلقون اتجاهات عصرية ؛ هم من الاهتمام الأكبر اليوم. ولكن إذا كان من الصعب في الغرب عدم ملاحظة ظهور موجة من العلامات التجارية الجديدة التي تعتمد على زينة متقنة وثقافية ، فقد ساد الحد الأدنى في روسيا لعدة سنوات ، وهو ما لن يزول في المستقبل القريب. نحن نفهم كيف تتغير المواقف من الخواتم والأقراط والقلائد والأساور في روسيا والعالم.
w Jiwinaia
السلاسل السميكة وشارات Yin و Yang ، وهي صورة رأس أجنبية ، وأسفل ، وأحجار الراين - تستخدم العلامات التجارية التقدمية الشابة جميع عناصر الثقافات الفرعية المختلفة: من R'n'B ، التي تعود عائدتها العالمية إلى هنا والآن ، إلى الشرير. هناك جيل جديد من مصممي المجوهرات يصوتون أيضًا لطمس حدود النوع الاجتماعي - وبتحدٍ كبير.
خذ على سبيل المثال Ambush ، العلامة التجارية اليابانية التي أنشأها مغني الراب Verbal وزوجته Yoon. من بين معجبيها كاني ويست ونجوم K-pop مثل CL و G-Dragon ، وفي الحافظة فقط التعاون الجاد جدًا مع Sacai و Louis Vuitton و Undercover. يهدف Ambush إلى التوسع العالمي ، وتبذل المنشورات مثل Dazed قصارى جهدها للمساعدة. وفي الوقت نفسه ، فإن مفهوم العلامة التجارية هو زينة للجميع: "الرجال الآسيويون يفضلون أسلوبًا تجريبيًا ، ولا يخشون أن يظهروا مدللين لأن مُثُل الرجولة ليست تحت هذا الضغط ؛ لذلك ، فهم على استعداد للعب بالديكورات" ، هكذا قال يون في مقابلة. يبدو أنهم مستعدون لتجربة الأوسمة في الغرب أيضًا - منتجاتهم تتناسب بسهولة مع مجلة Masses الفرنسية البديلة والرائد في "الذكورة الجديدة" Fantastic Man. يمكن أن تذكر المجموعة الصيفية بطريقة أو بأخرى أرشيفات Vivienne Westwood ، التي أعيدت صياغتها بطريقة جديدة: سلاسل معقدة لكامل الجسم ، ومقابض نحاسية ، ومختنقون وأقراط على شكل أقفال عادية وأساور ضخمة ومعلقات رئيسية.
وإذا كانت Ambush بالفعل إمبراطورية صغيرة (بالإضافة إلى المجوهرات ، فإن العلامة التجارية تصنع الملابس أيضًا) ، فإن المصممة الكورية Marisa Jivi Sok ومؤسس العلامة التجارية Jiwinaia ، التي تعيش في ميلانو ، بدأت للتو رحلتها - ولكن بصوت عالٍ. رواج يكتب بالفعل عن ذلك و VFiles تبيعه. يستلهم المختنقون ، المرصع بالألماس الصناعي ، مغنيي الهيب هوب من التسعينيات ، والأقراط الكبيرة والقلائد المينا - الرسوم الكاريكاتورية القديمة. كل من هؤلاء وغيرهم من الصعب للغاية عدم ملاحظة في الحشد. يحدث الشيء نفسه مع أنيليز ميشيلسون ، التي يحبها نجوم موسيقى البوب مثل ريهانا وليدي غاغا ، الأساور الثقيلة ، المختنقون من أدوات الحلاقة والخواتم المسننة. يمكنك شراء هذه في العديد من المتاجر الكبيرة على الإنترنت مثل Farfetch.
↑ كمين
حول صائغ العصاميين كتبنا بالفعل عن تونغتاي ، مؤسس الاسم التجاري من بانكوك. مجوهراتها المرحة ، مع الكثير من البلورات الاصطناعية ، واللؤلؤ ، واستخدام مواد غير قياسية مثل الفراء ، براقة ، على وشك الذوق السيئ ، مؤثرة للغاية. لكن مصير هذه المجوهرات في روسيا ، لسوء الحظ ، يعيش في Kuznetsky Most 20 بأحدث الخصومات. وهذا أمر مفهوم ، إذا نظرنا إلى الوراء في تقليدنا المتمثل في معاملة المجوهرات إما كأدوات باهظة الثمن أو "قديمة" أو "للبالغين" ، أو باعتبارها "طقم جسم" عرقي ، أو كسلع استهلاكية من عملية الانتقال.
ولهذا السبب يميل الجيل الجديد من المشترين الروس إلى بساطتها الأنيقة أو القاسية بروح COS: إذا كنت ترتدي الأساور والخواتم كل يوم ، فمن المستحسن أن يكون لديك "أساسي" وحساس وحيادي ، دون الدلالات المذكورة أعلاه. لقد مر علينا كثيرًا أسلوب حلبة السباق المتمثل في "تحطيم الصفر": يعترف الكثيرون بأنهم ما زالوا يتذكرون هذه المرة والاتجاه نحو "الأغنياء باهظي الثمن" مع ارتجاف أو ازدراء. جنبا إلى جنب مع مطبوعات ليوبارد ، ملابس رياضية قطيفة ، أغطية للرأس ، مشدات منخفضة الخصر وبنطلون جينز وغيرها من الصفات المميزة لـ "الحياة الجميلة" ، فقد انتهى حب المعلقات الضخمة والماس الصناعي الضخم والصلبان الملحوظة والبلاستيك الملون.
كل هذا يباع الآن ، لكنه يُعتبر علامة على الذوق السيئ: ليس من السهل العثور على عينات مثيرة للاهتمام ، بل إنه من الصعب التغلب عليها ، لذلك من المريح عدم المخاطرة. إن انعدام الثقة في مهارات التصميم الخاصة بهم ، إلى جانب عدوان المجتمع ، الذي يملي الرغبة في أن نكون أكثر خفية ، يجعلنا إما نتخلى عن المجوهرات تمامًا ، أو نرتدي شيئًا بسيطًا وبسيطًا ولا نتسبب في أسئلة غير ضرورية ونظرات جانبية.
تفسير آخر هو ، دعنا نستقيم في السعر. يبدو من غير المعقول شراء مجوهرات كبيرة ومعقدة مصنوعة من معادن شبه كريمة - ونتيجة لذلك ، فإن قطعة المجوهرات المعبرة التي تزيد قيمتها عن "المتوسط" هي الأكثر صعوبة في البيع. الفكر: "كيف يمكنك أن تدفع الكثير عن المجوهرات العادية ، دون الحجارة والذهب؟" - طبيعي بالنسبة للعالم ، حيث يُنظر إلى حلقة "الوضع" أو الزينة على أنها استثمار. لذلك بدلاً من المجوهرات باهظة الثمن التي لا تبيعها إذا كان ذلك ، يميل المشترون إلى اختيار أرخص بكثير.
↑ anotheronejewellery
منذ بضع سنوات فقط ، بدأت تظهر طوابع صغيرة من المجوهرات "المحلية" في روسيا ، وفي الوقت نفسه بدأ متجر موسكو "Sugar" ، حيث جمع العديد من صائغي المجوهرات البارزين في مكان واحد. أضف إلى ذلك طفرة تداول Instagram ، منصة أصبح من السهل للغاية أن تمثل فيها الأقراط والخواتم اللاكونية الصغيرة. الأكثر نجا ، بدأ المزيد والمزيد من جديد للانضمام اليهم.
أبطال اليوم هم Himère ، anna.m.objects ، Bluebox ، Anima ، Natalia Bryantseva ، 48 ، anotheronejewellery. وكلها فريدة ومثيرة للاهتمام بطريقتها الخاصة ، وقد كتبنا بالفعل عن الكثير منهم أو أدرجنا أشياءهم في إطلاق النار. من الجيد أن نرى أن الأفضل ما زال منتعشًا ومزدهرًا: على المصممين المحليين دائمًا مواجهة الكثير من الصعوبات ، كما يقول كل حرف من "العلامة التجارية الجديدة". ولكن ، ربما ، مصممو المجوهرات ومصممو المجوهرات ، الذين اختاروا الاتجاه الحد الأدنى ، محظوظون بشكل مثير للدهشة. كانوا حقا في المكان المناسب في الوقت المناسب. هذه موجة كبيرة ولن تهدأ. على العكس - يتزايد عدد عشاق هذه العلامات التجارية في نفس instagrame يوميًا.
بطبيعة الحال ، فإن التصميم الخفي والديكورات البسيطة ليست خصوصية روسية حصرية - إنه اتجاه عالمي كبير له وله أتباعه المخلصون. ولكن بالتوازي مع ذلك ، تظهر واحدة جديدة - أزياء للحلي يتوهم ، مرئية من بعيد. كل هؤلاء المبتدئين مثل Annelise Michelson هم مجرد البداية ، لكن هذه الموجة لم تصل بعد إلى روسيا. وهذه النقطة ليست أن مصممين "الحد الأدنى" احتلوا السوق. هناك مساحة كافية للاختيار والبديل ، إنه لأمر مؤسف أنه غير موجود حتى الآن. يبقى أن ننتظر أولئك الذين ينضجون - من جانب العرض والطلب.
الصور: Jiwinaia ، كمين ، مجوهرات أخرى
