ما هو جمال مستحضرات التجميل في السوق الشامل يفوز؟
ماشا فورسلاف
لقد ناقشنا بالفعل ما إذا كان الأمر يستحق استخدام مستحضرات التجميل (التكاليف) السوقية وما هي أنواعها التي ينبغي إيلاء اهتمام خاص لها. عدم وجود خوف بشأن الاستهلاك ليس هو السبب الوحيد للنظر في المدرجات في متاجر "Girlfriend" بما لا يقل عن مجموعات Net-A-Porter. الفوز في السعر هو أيضا ، الغريب ، وليس الأكثر أهمية. الآن نفسر.
دعنا نبدأ بحقيقة أن جميع مستحضرات التجميل المزخرفة تنقسم إلى محترفة (ستكون هناك محادثة منفصلة حول هذا الموضوع) ومستحضرات التجميل الخاصة بالمستهلكين ، والتي بدورها ، إلى "سوق فاخرة" و "سوق جماعية" ، والفرق بينهما يبدو واضحًا ، سعر. من المفارقات التي قد تبدو ، أنها على حساب التكلفة الأعلى التي يفوز فيها الترف ، للوهلة الأولى ، ضد السوق الشامل: السبب ليس فقط الرأي العام القائل بأن "أكثر تكلفة يعني أفضل" ، ولكن أيضًا عبءنا الاجتماعي على الرفاهية.
قال المهندس جوزيف هوفمان ، مؤسس "ورش فيينا" ، إن امتلاك الأشياء الجميلة يجعلنا نشعر بالراحة. كتب الخبير الاقتصادي ثورستين فيبلن ، في كتابه "نظرية الطبقة الخاملة": "كقاعدة عامة ، يرجع الرضا الكبير عن استهلاك الأشياء الغالية الثمن والتي تبدو جميلة إلى حد كبير ، إلى حد كبير ، إلى رضا ذوقنا عن الكلفة التي يتم إخفاؤها تحت قناع الجمال. نقدر أشياء معينة للغاية لشخصية مرموقة أكثر من الجمال ". هذا لا يعني أن العناصر باهظة الثمن لا يمكن أن تكون جميلة ، ولكن حقيقة أن جاذبيتها تعتمد إلى حد كبير على إدراك صعوبة الوصول المالي أمر لا جدال فيه.
من الصعب أن تخدع نفسك من الرفاهية ، ولا تحتاج إلى أن تفطم نفسك (فقط في حالة: لا نرغب في التخلي عن البضائع باهظة الثمن وأن نحب أنفسنا) ، ولكن أن نسترشد بها فقط عند اختيار الماكياج لتغطية الأفق. "البنوك" غير المكلفة محرومة من الفرصة لمنح متعة جمالية معروفة (نفض الغبار عن حالة أحمر الشفاه ، الوزن الملحوظ لأنبوب من الحبر ، مادة اللمس من جسم اللوحة) ورواية القصص الغنية (لديهم فقط قصص مدهشة) ، لكن قوتهم نفعية للغاية - من وجهة النظر هذه بالقرب من مستحضرات التجميل المهنية.
"البنوك" غير المكلفة محرومة من فرصة إعطاء المتعة الجمالية - قوتها نفعية
عدم وجود نية لتطويق المنتج بشكل جذاب - لا يمكن للمرء أن يقول إن السوق الشامل يرفض رفضًا قاطعًا العرض ، لكنه ليس بالتأكيد نقطة قوته - فهو يسمح لك بالتركيز على جوهره ويعطي مستوى الحرية الذي لا تستطيع العلامات التجارية "الجادة" تحمله: مضحك. نعم ، في بعض الأحيان ينحرفون عن المسار العام ويعطون الماسكارا البرتقالية ، لمعان الشفاه الأسود أو الأخضر - ولكن مع عرض تقديمي ماهر ، كل هذه الوسائل ما زالت لا تزحف من القماش المعتاد وتتناسب بشكل جيد مع صورة امرأة من ماركة N ، وبعدها نذهب إليها . أولئك الذين هم على استعداد لتجاوز حدود الصور الثابتة وتوسيع حدود أسلوبهم سيصلون بالتأكيد إلى زوايا العلامات التجارية الاحترافية و "الصديقات".
غالبًا ما يُحب السوق الشامل لأنه ، مقابل سعر ضئيل ، يرمي الأشياء الجيدة بشكل غير متوقع على الشاطئ. في الواقع ، فإن نسبة الجودة وسوء الجودة في هذا القطاع ليست متماثلة لدرجة تجعلك تشعر بأنك صياد كنز ، وهناك سبب لشكر العلامات التجارية الرخيصة. وبسرعة هائلة ، ينتجون العشرات من الأدوات الغامضة ، وليس الناجحة دائمًا ، ولكن بأمانة أدوات أخرق مثل ملصقات الدانتيل للجفون ، وشريط ثلاثي الأبعاد للأظافر ، ومسكرة بظلال مسطحة ومشرقة. إنهم يتابعون بسرعة الاتجاهات ويتنبأون بها في بعض الأحيان ، ولا يخشون تفسير أكثرهم خوفًا والسعي جاهدين للعمل على مبدأ "كل مرة واحدة" - لذلك ، فإن مداها واسع ويسمح لك بمراجعة قوالبها البصرية ، وكما نرغب ، نخرج من منطقة الراحة.