في السعي للحصول على صورة: كيف توقفت streetstyle لتكون مستقلة
النص: ايرا دوبينا
ميلان ، يوم مشمس. عند مدخل مقر برادا في فيا فوغازارو ، حيث تجري العلامة التجارية الإيطالية بشكل تقليدي ، هناك الكثير من الناس: المصورين الذين يحاولون التقاط شخصيات مشهورة وغير عصرية للغاية في عدساتهم. هؤلاء يشكلون بسرور غير مرئي: ها هم ، الدقائق الخمس عشرة العظيمة من المجد ، ربما سيكونون قادرين على الدخول في اختيار Vogue.com. أخيرًا ، المعرض على وشك البدء - جزء من الجمهور ، أصحاب الدعوات السعداء ، يمرون من الداخل. أولئك الذين لم يتم تكريمهم بهذا الشرف يظلون وراء البوابة. تتغير وجوههم فورًا: لم يحدث أي مظهر من الملل - نعم ، كنت فقط أمشي ، ولم أصور على الإطلاق لألتقط صورًا لأسلوب الشارع.
لا يبدو أن صور أبطال StreetStyle المبكرة مدروسة بشكل متعمد - كل منهم ، مع استثناءات نادرة ، يقرأ الفردية.
يُعتقد أن أسلوب الشارع شاع من قبل المصور بيل كننغهام. في الواقع ، لم يكن الشخص الوحيد الذي بدأ الظاهرة قبل وقت طويل من تحولها إلى التيار الرئيسي. في سبتمبر الماضي ، نشر المصور الشهير على طراز الشارع تومي تون لقطة على إنستغرام له مع التعليق التالي: "هل ترى هؤلاء النساء يمشون بجانب جيوفانا [باتالا]؟ نحن مدينون لهم بأن كل شيء يحدث في كل مكان في أسابيع الموضة خارج المنصة. لقد كانوا يفعلون ذلك منذ سنوات عديدة ، وبفضلهم تطور أسلوب الشارع من ظاهرة محلية إلى ظاهرة عالمية ، وكان السبب في ذلك هو أنني بدأت في التصوير الفوتوغرافي بأسلوب الشارع ، وهي مصدر إلهامي ، وقبل أن تستحوذ الشبكات الاجتماعية على اهتمامنا ، كانت المجلات الآسيوية المصدر الوحيد لأسلوب الشارع من أسابيع الموضة ، إلى جانب بيل كننغهام ، كانت هؤلاء النساء المتحمسين الرئيسيات اللائي أظهرن ما كان يرتديه ضيوف عروض الأزياء ". سيكون من السذاجة الاعتقاد بأن الشخصيات التي ترتدي ملابس مثيرة للاهتمام ظهرت فقط مع وصول تومي تون وسكوت شومان خلال أسابيع الموضة. لا على الإطلاق ، فقد أدركوا فقط ، مع العديد من المصورين المتحمسين الآخرين ، في الوقت المناسب أن "جمهور الأزياء" كان مثيراً للاهتمام.
كان ذلك بمثابة الصفر القاتل ، عندما سئم الجميع من وجوه المشاهير التي أصبحت مألوفة ، وطالب الجمهور بدماء جديدة - واتضح أنه ليس من الضروري أن يكون شخصًا مشهورًا. في الوقت نفسه تقريبًا ، بدأ مدونو الأزياء في الظهور ، الذين وضعوا أنفسهم في ملابس عصرية - بهذه الطريقة ، وبطبيعة الحال ، وجدت البضاعة تاجرهم. في البداية ، كان من الغريب اتباع سجلات أسلوب الشارع: لا توجد صور "منسية" على المنصة ، والتي كانت في نهاية العقد الأول من القرن الماضي لا تزال تتخلف وراءها عن ثقل عصر الفخامة الخرسانية المسلحة. وكان معظمهم من الصحفيين والمشترين المألوفين في الملابس التي عثر عليها على أنقاض عتيقة ، يضرب السوق الشامل ، مخففة مع "الفخامة الثقيلة". لا يبدو أن صور أبطال Streetstyle المبكرة مدروسة - في كل منهم ، مع استثناءات نادرة ، تم قراءة الفردية.
بمجرد أن أصبح أسلوب الشارع مشهورًا ، تغير كل شيء. أدركت الطبعات اللامعة وغير المستوية أن صور المصممين هي طريقة رائعة لجعل حركة المرور. أصبح من الممتع بالنسبة للجميع رؤية ما يرتديه الأشخاص "العاديون" ، وليس المشاهير ، والذي يستمتع به فريق المصممون المحترفون. كلما كان قسم "نمط الشارع" أكثر شعبية ، كان سعر خدمات التصوير أعلى من قبل أساتذة التصوير في الشوارع. بين عشية وضحاها ، بدأ الجميع تقريبًا بإطلاق النار على نفس الشخصيات ، والمشي على نفس الأشياء في مجموعات مماثلة. توقف المصورين عن البحث عن وجوه جديدة. في عالم على غرار الشارع ظهر نجومهم ، الذين تم قياس شعبيتهم بعدد القراء من بلوق والمشتركين في instagrame - أصبح من الواضح من الذي يحتاج إلى التقاط الصور لكسب وجهات النظر أو المتابعين. بدأ كل شيء يتحول إلى كرة ثلجية: تم تحويل شعبية "Street Style Diva" إلى شعبية المصورين والعكس صحيح.
أصبحت الرؤية أكثر أهمية من المحتوى: الشيء الرئيسي هو الحصول على صور رائعة ، وما سيكون وراءها هو الشيء العاشر
في الوقت نفسه ، انضم الرابط الثالث إلى سلسلة ماركات الأزياء ، التي أصبح المدونون والأبطال في سجلات أسلوب الشارع نجومًا جددًا ، والتي كانت تمثل ممثلين أو عارضات أزياء مشهورين. أدركت بيوت الأزياء أن المصداقية العامة لها أعلى من السماوات في هوليود ، مما يعني أن الإعلانات التي تبثها ستكون أكثر فاعلية. ونظرًا لأن الإعلانات المخفية هي فقط الإعلانات الأفضل ، فقد وجدت العلامات التجارية طريقة للضغط بكفاءة على الرافعة. بدأ المدونون وممثلون آخرون عن مجتمع الأزياء في إرسال الأشياء ، كهدية أو لفترة - لتتباهى بأسبوع الموضة. الآن أصبح من السهل تتبع من يتولى القيادة ، وهو ما يكفي لحساب عدد المرات التي ستظهر فيها الأشياء المميزة في سجلات نمط الشارع في موسم واحد.
إنها تبدو مثل يوم جرذ الأرض: سلسلة من الصور المتطابقة من نيويورك إلى طوكيو عبر لندن وستوكهولم. لقد تبخرت Immediacy ، التي كانت جذابة للغاية في البداية: من الصعب ألا نلاحظ نوع من الدقة في الأقواس ، ومدى دقة الصورة الحالية "أنا لا أهتم بما أرتدي" (في الواقع ، بالطبع ، لا). في إحدى المقابلات ، قال المصمم لوتا فولكوفا ، الذي سأل متجه أسلوب الشارع الحديث: "لم تعد هناك ثقافات فرعية. إذا أراد شخص ما ارتداء قميص فاسق ، فسوف يرتديه ، حتى لو لم يعجبه هذه الموسيقى ولا يشاركه الآراء السياسية عن الأشرار". أصبحت الرؤية أكثر أهمية من المحتوى: الشيء الرئيسي هو الحصول على صور رائعة ، وما يقف وراءها هو النقطة العاشرة.
إذا لم تكن هناك ثقافات فرعية صغيرة ، كما يعتقد فولكوف ، فمن المؤكد أن هناك بقيًا واحدًا ، لكن هناك واحدة كبيرة. في الواقع ، أصبحت الموضة هذه ثقافة فرعية للغاية ، توحد أكثر الناس اختلافًا. تدفع الحياة في المدينة إلى حقيقة أنه حتى بعد فقد الاتصال بالعائلة ، فإننا لا نزال نسعى جاهدين لإيجاد مجتمع من الأشخاص المتشابهين في التفكير. أصبحت الموضة دائرة عالمية من المصالح ، تدعم المساق الخاص بالاستهلاكية والنزعة الاستهلاكية. نحن متحمسون لتبدو جذابة تقليدية (تطبيقات المواعدة ، والتي يكون فيها معيار التقييم الرئيسي هو مظهر الشخص ، وهذا مفيد للغاية) ، وارتداء ملابس عصرية ونجاح - من المفترض فقط أن تشعر بالسعادة "حقا". غالبًا ما تكون نماذج الأدوار هي الأشخاص الذين يبثون الحياة اللامعة على Instagram ، وأيقونات الأناقة العصرية هم أصحاب قائمة رائعة من جهات الاتصال بين مديري العلاقات العامة للعلامات التجارية للأزياء.
حلت النجوم الأخرى محل نجمة واحدة ، مما يعني أن منظرًا جديدًا ومستقلًا من الداخل سيظهر قريبًا استجابة لذلك.
يجب أن لا تأخذ ما تراه في معرض أزياء الشارع من أسبوع الموضة العادي بالقيمة الاسمية. يظل الروتين القبيح كاملاً وراء الكواليس: العديد من المحاولات لصنع صورة مثالية ، وملابس تبدو جيدة في الصورة ، وفي الحياة مثيرة للغاية وطنانة ، خاصةً على خلفية المناظر الطبيعية للمدينة ، وجذوع العلامات التجارية بأشياء في غرف الفندق بعد البطلة أو بطل في الضوء سوف يعود إلى مقر بيوت الأزياء.
من العدل أن نقول إنه من بين كل هذا ، لا تزال هناك شخصيات ترتدي أزياء خاصة بها وليس للمصورين في الشوارع. على سبيل المثال ، الصحافي الإيطالي أنجيلو فلاكافينتو هو محب للبدلات العتيقة وقبعات "الصيد" ، والتي يكاد يكون من المستحيل إقناعها بالتقاطها للحصول على لقطة. أو المصممة أورسينا جيسي ، مؤلفة أحدث حملة إعلانية لـ Y-Project ، كانت ترتدي السترات الواقية من الرصاص والقبعات والكعب معًا قبل وقت طويل من عرض Balenciaga. أو المصممة غايا ريبوسي ، التي لم تغير أسلوبها لسنوات عديدة. لقد فقدت Street Street سمعتها كرسول أزياء مستقل كان يعتبر ، قبل بضع سنوات ، مصدرًا مهمًا للإلهام أكثر من العروض نفسها. ومع ذلك ، هناك أشخاص يمثلون عرض أزياء لهم حدثًا احترافيًا في المقام الأول ، وليس معرضًا للغرور. حلت النجوم الأخرى محل نجمة واحدة ، مما يعني ، استجابةً لهذا ، أن منظرًا جديدًا ومستقلًا من الداخل ، والذي كان نمط الشارع في البداية ، سوف يظهر قريبًا.
الغلاف: صور غيتي