الجلد الياباني: السيئة هي خرافة جمال أخرى
مارغريتا فيروفا
ظهور الاتجاهات الكبيرة هي عملية مهمة. لصناعة التجميل: كل بضع سنوات ، يخترع الصحفيون والمسوقون "اتجاهات جديدة" تهدف إلى "قلب اللعبة" ومساعدة العلامات التجارية في الحفاظ على الموضة. تميزت بداية عام 2018 بتنبؤات حول الموضة الآسيوية الجديدة - أوصي بالاهتمام بكيفية التعامل مع الجمال والعناية في اليابان. تم بالفعل الإعلان عن J-beauty باعتباره الاتجاه التجميلي الرئيسي والأكثر تقدمًا ، لكن هذه المرة أريد أن أتناول التوقعات البارزة بشكل حاسم.
من الممكن بالفعل النظر إلى تجربة تطور التقاليد الآسيوية في الماضي: بالطبع ، جلب "النظام الكوري" الكلاسيكي ومستحضرات التجميل الكورية الكثير من المصنّعين الأوروبيين والأمريكيين الجدد وجمهورهم. لم يعد التطهير على مرحلتين مجرد علامات تجارية غريبة ، مثل شانيل وجورجيو أرماني بيوتي ، مما يجعل المجموعات الآسيوية الخاصة ، والاتجاهات مثل "الجلد الزجاجي" والصبغات السينمائية المضحكة التي تنطلق بسهولة من الشرق إلى الغرب. لم تنته الأزياء الكورية بعد ، لكن الضجة تراجعت بشكل طبيعي: يوصي أخصائيو التجميل وصحافي التجميل بعدم الانخراط في النظام متعدد المراحل ، وانتقل عشاق الرعاية بشكل كبير نحو الحد الأدنى. جاء النهج المعتدل الياباني في متناول اليد.
تبادل الخبرات جيد ، لكن القول بأن الاهتمام بمستحضرات التجميل اليابانية سيصبح شيئًا جديدًا ليس صادقًا جدًا. تتمتع هذه السوق بسمعة طويلة الأمد باعتبارها واحدة من أكثر الأسواق تقدمًا: يسافر التقنيون الغربيون بانتظام إلى اليابان لدراسة آخر التطورات والتعرف عليها. مثال صارخ على ذلك هو خالق علامته التجارية الخاصة Troy Surrat ، الذي لا يخفي اهتمامه بصناعة مستحضرات التجميل في هذا البلد بالذات. مقتطفات من الأرز والشاي ماتشا وفلسفة "الجمال غير مزعجة" التي تحيط أسطورة J- الجمال ، بطبيعة الحال ، لا علاقة لها بذلك. يربط الأخصائيون النهج الياباني ليس في المقام الأول بالطبيعة والتقاليد التي تعود إلى قرون ، ولكن مع الجودة العالية عالميا وصيغ جديدة: الزيت المحبب ، الذي عرضته ماركة Shu Uemura قبل خمسين عامًا ، وهي تعتبر الآن أكثر الوسائل الحديثة للتنقية ، ولكن العلامة التجارية الفاخرة الشهيرة Shiseido ، في محاولة لمواكبة العصر ، يتصل بإنشاء منتجات العناية علم الأعصاب.
تشرع المصادر الشعبية حول الجمال بكل سرور في الحديث عن فلسفة المقاربة اليابانية تجاه الجمال ، كما أن ممثلي العلامات التجارية اليابانية الشهيرة يقدمون تعليقات مكثفة ، كما هو الحال في اليابان فيما يتعلق بالبطء وعدم الإفراط. في الواقع ، لا يميل المصنّعون اليابانيون إلى رد فعل متسارع ولا يرغبون في التغلب على السوق بمنتجات ليوم واحد - لكن حقيقة أن صناعة مستحضرات التجميل اليابانية تركز أكثر على تحسين الصيغ ليست بالأخبار على الإطلاق. جناح مستحضرات التجميل الياباني لا يمكن أن يشكو من عدم الاهتمام ، على العكس من ذلك ، العلامات التجارية الكبيرة والأقدم تنافس بهدوء مع أوروبا وأمريكا وخارج السوق المحلية. بفضل العولمة ، أصبح اليوم من الأسهل بالنسبة لنا الحصول على منتجات من السوق الشامل مثل Bioré أو Kosé.
ولكن الأثر الرئيسي ، الذي يتضح بوضوح بشكل خاص في النهج الياباني في عام 2018 ، هو أنه لا ينبغي اعتبار جميع النساء اليابانيات واليابانيات عشيقات للماكياج الطبيعي ، والمؤسسات اللونية غير المرئية ، وأحمر الخدود الخفيفة والرعاية المدروسة - كان ممثلو الثقافات اليابانية الشهيرة يشتهرون بتجربتهم ماكياج حتى قبل أن يتعلم بخجل في الغرب. باستخدام مثال النساء الفرنسيات المجنيات في الولايات المتحدة الأمريكية ، رأينا أنه لا يوجد بشرة وطنية جميلة أو أسرار وطنية للعناية بالشعر أو أحمر الشفاه الوطني. ولكن هناك صورة جماعية تساعد العلامات التجارية على اكتساب النزاهة النظرية وتصبح أكثر جاذبية للمستهلك الذي فتنته هذه الصورة. في عصر التنوع والنهج الفردي ، من الغريب البدء في بيع الجلد "مثل امرأة يابانية" مرة أخرى.
إنه لأمر رائع أن يكون مثال تقاليد صناعة الجمال اليابانية يعلم الزملاء الغربيين حقًا أن يولوا المزيد من الاهتمام للجودة وليس لمطاردة المبيعات - ولكن هذا لن يحدث على الأرجح ، لأن هذه الأسواق التي نفهمها بشكل أفضل لها تقاليدها الخاصة وهندستها المعمارية الراسخة. الاهتمام في الحد الأدنى من الرعاية والتركيز على الجودة هي مجرد اتجاهات صحية يمكن أن تصمد أمام التكرار. ولكن هل من الضروري حقاً إعادة اختراع عصر النهضة القادم للسيدات اليابانيات الغامضات اللواتي يعشقن konnyaku؟