Braventru: علامة تجارية تدافع عن استهلاك معقول

WONDERZINE يقدم المصممين الشباب ويحكي أين وكيف يمكنك شراء الأشياء الخاصة بهم. بطلة لدينا هذا الأسبوع هي Alina Kovaleva ، مؤسس العلامة التجارية Braventru.

من أجل الصمود في وجه المنافسة ، تعتمد العلامات التجارية الروسية بشكل متزايد على شريحة ضيقة مثل التريكو والسترات الجلدية والزفاف أو الملابس البسيطة. يساعد مفهوم واضح ليس فقط التنمية ، ولكن يسمح لك أيضا أن تجد على الفور جمهورك الأوفياء. المصممة المبتدئ Alina Kovaleva ، مبدع علامة Braventru التجارية ، الذي يعد اختصارًا لعبارة "Be Brave and True" ، تنادي برفض السوق الشامل بملايين النسخ منه وبسرعة إنتاج الناقل. جمهورها هو الناس الذين يدافعون عن الاستهلاك الرشيد والإنتاج المعقول.

وفقا لتعليمها الأول ، ألينا هي مصممة أزياء للسينما والتلفزيون. تخرجت من كلية الفنون في VGIK ، لكنها لا تزال تعمل أثناء دراستها للحصول على دبلومها ، وقد التحقت بدورة "تصميم الأزياء. دورة أساسية" في المدرسة البريطانية العليا للتصميم. بالمناسبة ، درست كوفاليفا في نفس الدورة مع Sveta Salnikova - حول علامتها التجارية: r تحدثنا عنها في الأسبوع الماضي.

المصمم يرى أنه من المهم أن كان تاريخ الأشياء والأشخاص وراء إنتاج الملابس: "إن تباطؤ وتيرة الإنتاج يسمح للمشترين باتباع المسار بالكامل - من أول الجمعيات في mudboard إلى التعبئة والتغليف. يساعدنا استهلاك الزهد على اختيار وتعلم أشياء جديدة بشكل أفضل ، والحفاظ على المنتجات الصغيرة ، وغالبًا ما تكون الأسرة. أين ومن صنعت هذه الأشياء ، من أي مواد ". مكان خاص في مجموعات Braventru تشغل الأشياء مع الديكور في شكل التطريز اليدوي. بالنسبة للعلامة التجارية ، هذا جزء من الفلسفة - إحياء الحرف التقليدية ، ودعم المنتجين والحرفيين المحليين.

تعمل Alina على أساس دائم من مشغل في منطقة موسكو القريبة - حيث يتم تجميع عينات تجريبية من المجموعات هناك: "إن صناعة الملابس في روسيا هو هدفنا التنموي الرئيسي. إنه ليس بالأمر السهل. وبصورة أكثر دقة ، إنه أكثر صعوبة ، ولكن أي عمل يتطلب اهتمامًا وثيقًا. نحن نرفض بوعي الإنتاج الضخم: بفضل جهود المصممين الفرديين المحليين تتطور شركات الملابس المحلية ". يتمثل حلم Kovaleva الكبير في إنشاء ورشة عمل كاملة الدورة الخاصة بها ، حتى يتمكن فريق العلامة التجارية من الاستجابة والتحكم في كامل عملية إنشاء مجموعة ، بالإضافة إلى تنمية مهنيين جدد وتجربة وإنعاش التقاليد القديمة للمصانع.

ملابس Braventru هي الأشياء الأساسية ذات الجودة العالية مع تصميم مدروس والاهتمام بالتفاصيل. كما يقول المصمم نفسه ، لا "يصرف الانتباه" ، بل "يكمل". تصنع جميع مجموعات العلامة التجارية في نطاق محايد هادئ ، على الرغم من أن كوفاليف تعترف بأنها تبحث عن اللون المشرق المثالي. جميع الملابس - من السراويل القصيرة إلى الفساتين - تمتزج تمامًا مع بعضها البعض.

لا يتم شراء جميع الأقمشة في روسيا ، لذلك تعتمد Braventru على سعر الصرف: "ومع ذلك ، فإننا نحاول الحفاظ على الشريط وليس رفع الأسعار". أغلى الأشياء مفاهيمية ، تلك التي صدرت في طبعة محدودة: مثل هذه الأشياء سيكلف بحد أقصى 75 ألف روبل. يطلب من السترات والمعاطف 10-35 ألف روبل لمنتجات الحزام والفساتين المتطورة والقمصان - 7-20 ألف روبل. الأشياء الأساسية بدون ديكور ، وشكل موجز ولون - لا يزيد عن 5-10 آلاف روبل. في المتجر عبر الإنترنت للعلامة التجارية ، يمكنك أيضًا العثور على ملابس من مجموعات سابقة في سلع البيع والشراء التي لا تزيد تكلفتها عن السوق الشامل الشهير.

التواصل دائمًا صعب - في البداية وفي الوقت الحالي. اشرح للآخرين سبب حبهم لعملي واستثمار روحهم في العمل الذي يقومون به. يجب أن نكون دائمًا على استعداد لأنهم لن يفهمواك وسيقومون بذلك بطريقتهم الخاصة ، كما اعتادوا على ذلك. التحلي بالصبر ، ومرة أخرى تظهر وشرح كل شيء. حتى الآن ، أنا أواجه العديد من المهام بمفردي. عمل ألواح ذهنية ، ورسم ، وأنماط وتخطيطات أولية ، وأحيانًا إرسال أوامر إلى العملاء. أود أن أشارك شخصيا في هذه العملية ، لكنني أفهم أنني بحاجة تدريجيا إلى تفويض.