مات Playboy: هل هناك مستقبل للمجلات الإباحية؟
في 28 سبتمبر ، توفي مؤسس مجلة Playboy ، هيو هيفنر.، الذي دعا الأصدقاء والمعجبين بمحبة Hef. بعد وفاة ناشر يبلغ من العمر 91 عامًا ونادراً ما ظهر في الأخبار في العامين الماضيين ، اتضح أن "المرأة الأكثر شهرة في أمريكا" كان بها الكثير من المعجبين والمشجعين ، بما في ذلك من روسيا ، وقد ملأوا الشبكات الاجتماعية بمشاركات حزينة عن "نهاية حقبة جميلة" ". من المعتاد أن نتحدث جيدًا عن الموتى - وهذا هو السبب في أن كل وسائل الإعلام الثانية قد نشرت مواد عن عبقرية أعمال هيفنر أو كفاحه من أجل الحرية الجنسية أو حقوق المثليين أو المصابين بالإيدز أو الأمريكيين من أصل أفريقي. ومع ذلك ، فقد انتهى حقًا عصر المجلات المثيرة التقليدية ، التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا باسم Hefner ، ونحن لا نأسف قليلاً لذلك.
D
كانت موجودة ، وكانت السلع الأكثر شعبية المثيرة هي بطاقات بريدية مع صور صريحة ، والتي تم شراؤها من قبل الجنود الذين يتوقون إلى منزل دافئ ومجتمع المرأة. في الواقع ، ألهمت هذه البطاقات هيفنر ، الذي تمكن من الحرب في الأشهر الأخيرة من الحرب العالمية الثانية. بيعت أول نسخة مطبوعة من المجلة مع مارلين مونرو في غضون أيام: في المجتمع الأمريكي المحافظ ، حيث كان جيل مواليد الأطفال يكبرون ، أصبحت الطبعة ذات الجمال العاري رمزًا للمتعة المحظورة ومرحلة هامة من النضج لأي صبي مراهق وجد بلاي بوي تحت السرير الأبوي .
لم يكن طاقم التحرير يفخر بمهمته الإيجابية للجنس فحسب ، بل أيضًا بالعنصر الأدبي ، حيث نشرت مارغريت أتوود وجيرمان جرير ، ولكن على الرغم من المقابلات الإعلامية والنصوص عالية الجودة ، وأحيانًا تلك النسوية ، تم شراء المجلة بشكل أساسي لتصوير صور المشاهير. تدل على أنه عندما تم إطلاقها في إصدار السيدات من Playboy ، والذي كان أكثر شعبية بين الرجال المثليين مقارنة بالنساء ، كان هناك عدد أقل بكثير من النصوص التحليلية ومحتوى "أنثوي عادة": تم تمييع صور الرجال العراة وليس الكثير من الرجال باستخدام برجك ووصفات. على الرغم من أن Playgirl ، التي غيرت مفهومها عدة مرات ، كانت موجودة منذ أربعين عامًا ، إلا أنها لم تكن أبدًا ذات شعبية كبيرة ولم تؤثر على الثقافة الشعبية بقدر تأثير Playboy - وكانت المجلات المثيرة للنساء دائمًا ، ولا تزال ، ظاهرة غير ثقافية.
بعد نشأته في أسرة محافظة ، كان هيفنر يحلم بتخليص بلد الأخلاق البروتستانتي ، وقد نجح ، لكن بعد مرور ستين عامًا ، بدا أن المجلة التي أسسها كانت متحفظة للغاية ، ومهمته ليست واضحة جدًا. إن العثور على صورة لشخص عاري من أي جنس أو مشهور اليوم ليس بالأمر الصعب للغاية ، وتجري مناقشة النشاط الجنسي على مستوى مختلف تمامًا: تقول الدراسات إنه حتى المراهقين ليس لديهم اهتمام كبير بالجنس. من الصعب بالفعل مفاجأة شخص ما بجسد عاري - لكن التمييز الجنسي في المدرسة القديمة ، والذي تلاشى بعناد حتى من خلال التصريحات "النسوية" لهيفنر ، التي تسببت بالفعل في سبعينيات القرن الماضي في حيرة على الأقل. نظر هيفنر بإخلاص إلى Playboy ونفسه كعضو في الحركة من أجل حقوق المرأة وحريتها - نعم ، كانت المجلة حقًا محرك الثورة الجنسية ، لكنها حارب الصور النمطية فقط حيث قيدت الحرية على ممارسة الجنس دون التزام. كانت بعض تحركات هيفنر ، مثل نشر جلسة تصوير لنموذج المتحولين جنسياً ، جريئة للغاية بالنسبة لوقتهم - لكن القضايا المثيرة للجدل في سياسة المنشور
كان هناك أكثر من ذلك بكثير. في مقابلة مع Vanity Fair ، أكد هيفنر أنه ينظر إلى النساء كأشياء جنسية في المقام الأول ، وأضاف على الفور أن Playboy ناضلت دائمًا من أجل حق المرأة في اتخاذ القرارات بمفردها. في هذه الحالة ، أكد الناشر الجزء الأول فقط من بيانه: لقد عمل هيفنر بجد على صورة مجنون كازانوفا ، وألهم تعدد الزوجات من الذكور بمثاله وتنظيم العربدة للأصدقاء المشهورين كل أسبوع. النساء اللواتي لم يستوفن مقاييس الشعر الجنسي لم يكن لهيفنر ومجلته ، وكان النضال من أجل الحرية يدور حول الكفاح من أجل حقوق الفتيات الصغيرات اللواتي لديهن نماذج نموذجية لممارسة الجنس مع مؤسس المجلة ، والعيش في قصر بلاي بوي والحصول على المال من أجله مصروف الجيب والجراحة التجميلية. من المنطقي أن يدافع هيفنر ومجلته عن عمليات الإجهاض ووسائل منع الحمل بأسعار معقولة - لأنهم أعطوا الفرصة لممارسة الجنس بحرية ، دون إثقال كاهلهم بعائلاتهم.
في عام 1963 ، كتبت غلوريا شتاين ، أيقونة الحركة النسائية ، أيقونة الحركة النسائية ، التي كانت آنذاك صحفية مستقلة: ليس من الصعب أن نتخيل أن "الأرانب" العادية لم يتم توظيفهم بسبب آرائهم التقدمية ، ولكن فقط لإرضاء آرائهم. (وليس فقط آراء) من الزوار الذكور ومعاملة الفتيات ليس أفضل من موظفي الأندية التعريفة العادية. في قصر Playboy ، أيضًا ، ساد النظام الغريب: كانت الزميلات الفتيات مجبرات على العودة إلى المنزل في موعد لا يتجاوز التاسعة مساءً ، وارتداء بيجامة الفانيلا نفسها قبل الذهاب إلى الفراش ، وخلال الحفلات العنيفة يمكن أن تترك طاولة Hefner فقط للحمام. كل هذا لا يتلاءم مع الأفكار النسوية على الإطلاق ، لكنه يظهر جيدًا أن إيديولوجي Playboy ، بكل ما لديه من دهاء في العمل ، كان مراهقًا في الأساس ، يحلم بصديقة جنسية شديدة الضخامة كانت مستعدة لكل شيء ، ولكن هذا صحيح بالنسبة له فقط.
الفتاة ، التي سيتم تحريرها بما يكفي للترفيه عن المالك ، ولكن في الوقت نفسه مطيعة بما يكفي للسيطرة عليها (وفقا لهيفنر ، كان قد أصيب بصدمة شديدة من الانفصال عن زوجته الأولى ، الذي اشتعلت فيه الغش). هذه الصورة الأنثوية هي التي بثتها Playboy - وخلفها مجلات أخرى مثيرة ، استلهم منشئوها نجاح هيفنر. ولكن ، كمراسل لمجلة نيوزويك ، الذي زار قصر بلايبوي ، كتب بشكل شاعري ، "لا يمكن بناء العلاقات على الجنس فقط ، لذلك ليس من المستغرب أن ينهار الناشر وأمريكا في نهاية المطاف." على هذه الخلفية ، بدت التقارير التي مفادها أن هيفنر قد فقد سمعته تقريبًا بسبب إساءة استخدام الفياجرا مفارقة هائلة: "المرأة الرئيسية في أمريكا" كانت متورطة إلى حد كبير في إدراك تخيلاته لدرجة أنه لم يسمع إشارات تحذيرية تدل على تراجع النوع الذي أنشأه وتراجع Playboy .
لم يعد بيع مستهتر الجنس حقًا بعد الآن - الأرقام المالية تؤكد ذلك. في عام 2016 ، تخلت المجلة عن صور لنماذج عارية تمامًا ، لكن بعد سنة من التجربة اضطرت للعودة إلى المفهوم القديم. أراد الناشرون اجتذاب جمهور شاب والذهاب على شبكة اجتماعية حيث يُحظر العُري ، لكن العرض لم يلعب: فقد انهارت مبيعات المجلة بعد إعادة تسمية العلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن Playboy Enterprises Corporation لم تكسب أموالًا لفترة طويلة على وجه الحصر عند النشر: 40٪ على الأقل من إيرادات الشركة تحضر الهدايا التذكارية الخاصة بها وبيع التراخيص لاستخدام علامة Playboy التجارية ، الملف الشخصي للأرنب الذي يتم طباعته على القمصان وقضايا الهاتف ، ومعظم الأموال تأتي من الصين .
على الرغم من ذلك ، فإن أعمال Hefner تفقد قيمتها ، وتستمر مبيعات المجلة في الانخفاض ، وهو ما يلائم الاتجاه العام: الطبعات التقليدية للرجال (حتى الشركات العملاقة مثل GQ و Esquire) والمجلات الإباحية المتشددة مثل Hustler تفقد القراء والموت تتنبأ وسائل الإعلام منذ التسعينيات. انتقلت العديد من المنشورات المخضرمة عبر الإنترنت ، لكن يبدو أن Playboy على الإنترنت أمر ضروري للغاية: يوجد الكثير من الشبقية والإباحية لكل ذوق على الويب. في روسيا ، بعد تعديلها وفقًا للاختيار الهزيل للمنشورات ، يحدث كل شيء بالطريقة نفسها تقريبًا: حتى في FurFur التدريجي ، كان هناك في البداية عنوان "فتاة الأسبوع" ، والذي رفضته المجلة لاحقًا. تم اكتشاف منشورات شهيرة كلاسيكية بين الحركة النسوية المتنامية ، والتي من الواضح أنها لم توافق على جميع أتباع Playboy ، وصناعة الإباحية ، حيث يعمل الآلاف من الناس وتدفق مبالغ ضخمة من المال ، وهذه المنافسة تتجاوز صلاحياتهم.
الصور: صور غيتي