كلاسيكيات المعجبين: Murch كإتجاه لجميع الأوقات
نحن نتحدث عن الاتجاهات من المنصةالتي يمكن تكييفها لخزانة الملابس الخاصة بك في الأشهر الستة المقبلة. على مدار السنوات الخمس الماضية ، فقدت أدوات المعجبين مكانة الأشياء بالنسبة لـ "البادئات" وأصبحت جزءًا من الاتجاه السائد: تُباع قمصان Slayer أو Black Flag اليوم في أي متجر سوق كبير. في عام 2017 ، لم تعد القمصان والبلوزات ذات الشعارات والأسماء والصور لفناني الأداء مجرد إشادة بالثقافة الموسيقية ، بل هي جزء من التسويق الحتمي للإبداع. في الوقت نفسه ، يواصل الفنانون والمصممون الحديثون المشهورون من جميع المشارب العمل مع شركة ميرش. نقول كيف حدث ذلك.
كيف بدأ كل شيء
أطلقت ميرش ، كما نعرفها اليوم ، النار في الستينيات البعيدة: ثم حلم الكثيرون بحمل قطعة أثرية من نجم الروك المفضل لديهم إلى حفلة موسيقية من أجل أن يشعروا بتورطهم في هذا الحدث. تبين أن قميصًا بسيطًا يحمل شعارًا أو صورة جماعية يمثل تذكارًا لا يُنسى ، فقد بدأ إنتاجهم على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم. كان مديرو الموسيقى سعداء بالاستفادة من هذا الوضع: كما لاحظ الصحفي الموسيقي الأسترالي جلين بيكر ، نظمت AC / DC جولتهم العالمية الأولى بطريقة كسب المزيد من الهدايا التذكارية أكثر من مبيعات التذاكر.
في سبعينيات القرن العشرين ، أصبحت البضائع الموسيقية أكثر تفكيرًا: بدأ الموسيقيون ذوو الروح الحرة في العمل مع فنانين عصريين وتمكّنوا معًا من الإدلاء ببيانات جريئة في ذلك الوقت المحافظ. على سبيل المثال ، تم اعتبار غلاف ألبوم "Sticky Fingers" لفيلم Rolling Stones ، الذي زُيِّده Andy Warhol مع صورة أحد الفخذين الذكور في الجينز ، فاحشًا بشكل فاحش - لذا فإن أي شخص يرتدي قميصًا مطبوعًا عليها سيحتج دون عناء.
ميرش اليوم هو من نوعين: رسمي وليس غاية. الأول يتم إنتاجه بواسطة فنان أو ملصق خاص به ومخصص لألبوم أو جولة ؛ يمكن شراؤها فقط في حفل موسيقي أو في المتجر الرسمي للفنان ، إذا كنت محظوظًا ، بالطبع. النوع الثاني ، أو "شبه رسمي" ، هو مادة العلامات التجارية التي تمكنوا من توقيعها مع المجموعة أو المقاول. غالبًا ما يتم إعادة صياغة الجزء المرئي من قبل مصممي العلامة التجارية ، بحيث يمكن للشعار أن يتخذ أشكالًا جديدة. تنتج H & M قمصانًا تحمل شعار Metallica ، وتستخدم Zara رسومات Rolling Stones التجارية ، ويمكنك العثور على ASOS على تي شيرت المعجبين الكلاسيكي Joy Division باللون الأسود ، مع غلاف الألبوم Unknown Pleasures.
هناك أشياء أخرى مستوحاة ببساطة من جمالية البضائع وتقليد آثار المروحة بنجاح باستخدام خطوط وتصميمات نموذجية. هذا هو الخيار الأكثر "أمانًا": حتى لو لم تكن مهتمًا بالموسيقى على الإطلاق ، فإن هذا القميص لن يسبب أي أسئلة. هناك أيضا merch المزيفة التي يمكن العثور عليها في AliExpress. لماذا لا يجب عليك شرائه ، نأمل ألا تضطر إلى شرحه - على الرغم من أن العديد من المجموعات ، كما يقولون ، لا تمانع.
ظهرت الشعارات والشعارات وصور المجموعات ورموز المعجبين بطريقة جماعية فجأة. بدأ مصممو العلامة التجارية في استعارة جماليات الثقافات الفرعية ، ولم يفهموها أكثر من اللازم ، وكان المشاهير سعداء بالظهور في مثل هذه النماذج على Instagram. بطبيعة الحال ، بدأ الكثيرون في شراء ميرش ، لا لإظهار انتمائهم إلى ثقافة فرعية معينة أو لتكريم مجموعتهم المفضلة ، ولكن ببساطة لأنهم يحبونها من الخارج. غالبًا ما يشعر المشجعون المخلصون بالإهانة بسبب هذا الموقف السطحي - فهم يشعرون أن تجربتهم قد انخفضت قيمتها. لكن أولئك الذين ليسوا على دراية بتفاصيل أصل شيء معين قد يجدون أنفسهم محاصرين في اختيارهم: لا يعرفون سبب إثارة هذه المجموعة أو تلك ، يمكنك الاشتراك عن غير قصد في عبارات تتعارض مع آرائك.
كيف عاد ميرش إلى الموضة
أصبحت القوطية وعلم الجمال من العصابات المعدنية الثقيلة أساسية لتسويق الأشياء التي يمكن العثور عليها في أي مركز للتسوق. يختار المصممون شعارات مجموعات مثل Metallica و Iron Maiden لتناسب أسلوبهم "البديل" في سياق علامتهم التجارية الخاصة.
كانت هذه هي الطريقة التي عاد بها بالينسياغا في عام 2012 ، حيث أظهر قميصًا بلوزًا ضخمًا يشبه الميرتش ، مع بنطلونات واسعة وأقراط كبيرة وأحذية في الكاحل. أصبحت هذه البلوزات نجاحًا حقيقيًا في العلامات التجارية ، وكان من الممكن رؤيتها في أسابيع الموضة في كل ثانية. يغازل مع جماليات الأشياء المروحة و Demna Gvasalia. في عام 2016 ، قدمت Vetements سترة طويلة في مجموعة متنوعة من العناصر المحبوكة - وتم تخفيف نمط الملابس الرياضية مع أحذية براءات الاختراع الجلدية. في نفس العام ، أنشأ Supreme مجموعة بالاشتراك مع Black Sabbath كجزء من جولتهم العالمية: القمصان والبلوزات وسترة الهوكي المزخرفة من ألبوم الفرقة الأول ، وصور Ozzy Osborne والنقوش بأسلوب قوطي. هذه القصة توضح أفضل شيوع الموسيقى: تبين أن بين مغني الراب هناك العديد من محبي السبت الأسود.
على الرغم من أن موسيقي موسيقى الروك يحظون دائمًا بالاهتمام اللازم ، فقد أصبح فنانو الهيب هوب والراب هم الأيديولوجيين الرئيسيين لميرك اليوم. يستخدمون الطراز القوطي ، وشعار المجموعات المختلفة ، والزخارف المعدنية الثقيلة في تصميمها. وليس عن طريق الصدفة - على سبيل المثال ، تميز أغنية كاني ويست "العبيد الجدد" ببلاغة نمط البضائع مع هيكل عظمي ملفوف في علم الكونفدرالية. تفاصيل أخرى من الرسوم التوضيحية لألبوم 2013 "Yeezus" - الحروف والورود الحادة - هي رمزية بشكل خاص في سياق الأغاني. واحدة من أبرز البضائع مع ريهانا. إنها ترتدي أشياء من تصميمها الخاص في الحياة اليومية: قمصان مع صور للمغنية ، سراويل مموهة ، حدائق مع نقوش على شرف الجولة الأخيرة "Anti Tour". يمكن شراء كل شيء خارج الحفلات الموسيقية في المتجر على الإنترنت.
الفضيحة في عالم mercha شيء شائع. ستستخدم مارلين مانسون وجهها من أجل تي شيرت جاستن بيبر (يباع في بارنيز مقابل 195 دولارًا) ، مما يتسبب في حدوث تشويش بين معجبيها ، وستصدر كيلى وكيندال جينر قمصانًا مع سيلفي ضد توباك شاكور وجيم موريسون وبيجي ، ويهينون ذاكرتهم الحصول على مذكرات الاستدعاء. لكن السؤال الثقافي الأكبر هو ما إذا كان شراء المنتجات ذات العلامات التجارية مثل Madeworn أمراً أخلاقياً ، وهو ما يجعل القمصان للأغاني Guns N 'Roses و Ramones مقابل أموال كبيرة. يتحدث المعارضون على صفحات المنشورات الموسيقية ، مؤكدين على حقيقة أن مثل هذه العلامات التجارية تشجع على المحاولات لتبدو "وقحة" ، وليس الخوض في جوهرها.
ما لارتداء
كيف تبدو مجموعة قياسية من البضائع؟ هوديي ، قمصان وقبعات. هذه هي نماذج مريحة وتنوعا التي يمكن ارتداؤها مع أي شيء. هوديي - مع طماق وسروال جينز ، تي شيرتات - مع بنطلون بالازو وتنانير صغيرة (أحجام ضخمة - بدون كل شيء ، مثل الفستان) ، وقبعات - تقريبًا مع فستان سهرة.
Merch يسمح لك باللعب على التناقضات. إذا كان قميصك يحتوي على تفاصيل حمراء أو زرقاء ، يمكنك اختيار تنورة جلدية من نفس الألوان. سيبدو مظهر Merchka جيدًا وبطريقة مقيدة ، على سبيل المثال ، مع وزرة على أحزمة واسعة ، تكملها أحذية مدببة. الشعارات لطيفة وفي الجماعات القريبة من الألعاب الرياضية ، كما هو الحال في مجموعة Kanye West ، مع بنطلون محبوك. حسناً ، الكلاسيكيات: قميص جيرسي وبنطلون جينز بسيط هو مزيج لجميع الأوقات.
الصور: KM20 ، Zara ، H&M ، Urban Outfitters ، Lady Gaga ، أوف وايت
