الذوق واللون: ما هي السجادة الحمراء؟
نقاد المسارات الحمراء قبل ثلاثين سنة أحب أن تمسك في الرأس: "كيف يمكنك أن ترتدي مثل هذا؟ ماذا فكرت الممثلة؟ أين نظرت المصمم وكان هناك؟" من بين أكثر الإهانات شيوعًا - الافتراض بأن الفستان "بعيدًا عن الرف" ، أي أنه تم شراؤه لبضع دقائق في متجر متعدد الأقسام ، ولم يستمر لأسابيع في استوديو رائع في Avenue Montaigne. بالمناسبة ، هذه الافتراضات ليست بعيدة عن الحقيقة.
في الوقت نفسه ، وحتى وقت قريب ، إلزامي "من أنت ترتدي؟" - سؤال يعني أن الملابس يجب أن تكون مصمم. ما هو سبب عدم تدخل الممثلات والعلامات التجارية في تحالف متبادل المنفعة؟
حتى منتصف التسعينات خلع السجاد الأحمر على الشكل الذي نعرفه ، ببساطة لم تكن موجودة. لا المصممون ، والحد الأدنى من الاتصال مع العلامات التجارية. يمكن لجوائز الضيوف حقًا شراء فستان من متجر ، أو طلب زي مصمم أزياء (جاءت جينا ديفيس إلى أوسكار في عام 1992 في ثوب صغير غير متماثل صنعه مصمم الأزياء الشهير روث مايرز لممثلة) أو - يا رعب! - لابتكاره. لجأ ديمي مور إلى الأخير ، وظهر في نهاية المطاف في حفل توزيع جوائز أكاديمية السينما الأمريكية في الدراجات. كانت ردة فعل الآخرين والنقاد غامضة ، لكن لا يبدو أن الممثلة على الأقل لمستها على الإطلاق: لقد قضت وقتًا ممتعًا - وفعلت ذلك.
أقرب إلى الألفية ، بدأ المفهوم يتغير: المسارات الحمراء غمرت فجأة ملابس المصمم. واحداً تلو الآخر ، كانت أنجلينا جولي تمشي على ثياب راندولف ديوك المنهكة الآن. في عام 1997 ، اختارت نيكول كيدمان فستانًا لأوسكار في ظل "كحولي" جميل من شارتروز من مجموعة الأزياء الراقية جون جاليانو لديور. بعد ذلك بعامين ، وضعت غوينيث بالترو على صاحبة اللون الوردي الشهير رالف لورين (والتي ، بالمناسبة ، لديها بالفعل صفحتها الخاصة في ويكيبيديا). تم استبدال أجنحة "nouneyma" بالأجنحة الثقيلة: Chanel و Versace و Valentino و Armani.
كان هذا التغيير المفاجئ في المسار مرتبطًا في وقت واحد بعدة ظروف. بادئ ذي بدء ، في التسعينات ، ارتفع عدد الجوائز بشكل ملحوظ: جوائز جوثام ، وجوائز هوليوود السينمائية ، وجوائز Producerrs Guild of America ، وجوائز نقابة ممثلي الشاشة ، وجوائز اختيار النقاد ، وقد انضمت إلى الحزمة الأساسية التي تضمنت جوائز الأوسكار والجولدن غلوب ؛ نتيجة لذلك ، تم تشكيل مفهوم "موسم الأفلام" - "سباق" مدته أربعة أشهر. وكقاعدة عامة ، تمر نفس المشاريع في جميع مراحل احتفالات توزيع الجوائز ، مما يعني أنه بالنسبة للمصمم الذي دخل في اتحاد ناجح مع أحد المشاهير ، يمكن أن يتحول هذا إلى حملة إعلانية طويلة الأمد. علاوة على ذلك ، تقع معظم هذه الجوائز على شاشات التلفزيون.
بالإضافة إلى ذلك ، في عام 1989 ، ظهرت العروض التليفزيونية المسبقة: قناتان في وقت واحد - وقت الفيلم (اليوم هذا هو حقيقة إنتاج E! عن أخوات كارداشيان) و MTV - قررت التعليق على ما يحدث على السجادة الحمراء. يبدو أنه في نفس الوقت إلزامي "من ترتديه؟" - سؤال يعني أن الملابس يجب أن تكون مصمم. ما هو سبب عدم تدخل الممثلات والعلامات التجارية في تحالف متبادل المنفعة؟ الأول لم يكن مضطرًا إلى إنفاق المال على الملابس (علاوة على ذلك ، سيتم دفع بعض الفتيات أنفسهن مقابل ارتداء نوع معين من اللباس) ، وتلقت الأخيرة مرة أخرى إعلانات ، لأن الإجابة على السؤال "من؟" سمعت من قبل الملايين من الناس في جميع أنحاء العالم.
أخيرًا ، سبب آخر - الإنترنت المتنامي بسرعة ، تحول سريعًا إلى رؤية شاملة. نعم ، لم تكن السرعات في التسعينيات عالية جدًا ، لكن كان من الممكن بالفعل العثور على الصور ورؤيتها. نظرًا لأنه من الممل أن ننظر إلى ذلك ، فقد بدأ الانقسام المشكوك فيه نحو أفضل الملبوسين وأسوأ الملبس ، وحاول أبطال البطلات في إطلاق النار ألا يقعوا في الفئة الثانية. عند الصفر ، سيصبح العنصر التنافسي لما يحدث ملحوظًا بشكل خاص: من الذي لديه تنورة أكثر فخامة؟ من هو أطول من القطار؟ خط العنق فعالة؟ ستأخذ الممثلة جزءًا من وظائف الطراز - وستتعلم كيفية الظهور بحيث تكون كل من الأحذية ، وأقراط القابض ، والأقراط الماسية من بيت المجوهرات في الإطار.
يعد Met Gala اليوم عرضًا حقيقيًا للغرور ، وهو سجادة حمراء من أجل السجادة الحمراء: تصنع بيوت الأزياء ملابس طوال أسابيع أو حتى أشهر ، فقط للممثلة والمغنيات للتجول فيها مع كاميراتهن.
الغوص عميقا في القصة. في عام 1955 ، حصلت جريس كيلي على جائزة الأوسكار لفيلم كانتري جيرل في ثوب أخضر أزرق رائع أنشأته إديث هيد (مصممة أزياء حائزة على جوائز استشارة الضيوف للحصول على جائزة أكاديمية السينما الأمريكية منذ ما يقرب من عشرين عامًا). في الواقع ، كانت هذه الممثلة ترتدي بالفعل - قبل عام في العرض الأول من نفس "فتاة البلد". لكن تلك كانت أوقات "ما قبل الانستقرام" ، وحرفيا فقط عدد قليل يعرف "المكررة" - بعد كل شيء ، صور النجم لم تطير بسرعة الضوء على المدونات. بعد أسبوعين من النصر الكبير ، ستظهر غريس مرة أخرى في ثوب تاريخي - على غلاف Life. من المستحيل أن نتخيل مثل هذا الموقف في فترة الصفر أو أوائل عام 2010: كانت النجوم تحت السلاح على مدار الساعة ، وكان كل مزيف قد تعرض لانتقادات ضارة - من قبل الصحفيين والمدونين ، ولكن المعلقون الأقل مجهولون عبر الإنترنت يعربون عن تعبيرات.
ضغط الرأي العام أجبر المشاهير حرفيًا على طلب المساعدة من مصممي الأزياء المحترفين. لا سيما وأن النهج المتبع في الترويج للأشرطة بدأ يتغير إلى الصفر: الآن يمكن أن يكون للفيلم نفسه عرض أولي في ثلاث أو حتى خمس مدن ، حيث كان يتعين على النجوم ، من بين أشياء أخرى ، إجراء مقابلات ، والتليفزيون والمشاركة في مواقع أخرى الأحداث. لا يمكنك حفظ فستان واحد هنا - كان عليك جمع خزانة ملابس كاملة. ماذا فعل المصممون إيما واتسون وكيرا نايتلي وكريستين ستيوارت.
تم تنظيم كرة الأزياء الخاصة بالمعهد منذ ما يقرب من نصف قرن ، ومنذ خمسة عشر إلى عشرين عامًا ، لم يحاول الضيوف بشغف الامتثال لموضوع المعرض المذكور. لكن اليوم Met Gala هو موكب حقيقي للغرور ، سجادة حمراء من أجل السجادة الحمراء: كانت بيوت الأزياء تصنع ملابس لمدة أسابيع أو حتى أشهر ، فقط للممثلة والمغنيات للتجول عبر الدرجات القرمزية لمتحف نيويورك متروبوليتان تحت تهديد السلاح. على عكس جوائز الأفلام ، فإن ما يحدث خلف الأبواب المغلقة لا يتم بثه في أي مكان (ولا يوجد شيء حقًا للبث ، دعنا نقول مباشرة: الضيوف يتناولون الطعام تحت أداء شخص ما ويفحصون المعرض). لكن اللعبة لا تزال تستحق العناء: إذا حاولت بجد ، يمكنك "تفجير الإنترنت" (كما فعلت ريهانا مرارًا وتكرارًا ، وتحولت إلى ميم) ، ومن ثم سيستفيد الجميع - المشاهير والعلامة التجارية التي زودتها بدلة. هذا كل شيء ومحاولة.
وفي الوقت نفسه ، خلع الملابس السجادة الحمراء مرة أخرى على وشك التغيير. من المفهوم أن السجادة الحمراء يمكن بل ويجب استخدامها لترجمة وجهات نظر الفرد وقيمه. تحت تأثير سلسلة من فضائح الجنس البارزة في Golden Globe 2018 ، كانت الممثلات يرتدين ملابس سوداء: كانت نسخة من احتجاج سلمي يلفت الانتباه إلى حركة Time Up Up التي تم تشكيلها قبل أسبوع (بعد شهر من قيام BAFTA البريطاني بنفس الشيء). لأول مرة منذ عدة سنوات ، لم تبدأ المقابلات مع ضيوف المساء بطلب لإخبار ملابسك. منذ ذلك الحين ، اتبع المسارات الحمراء أصبحت أكثر إثارة للاهتمام.
يبدو أن "المعنى" قد وصل إلى ذروته في مهرجان كان السينمائي الحالي ، حيث ، مع عدم وجود تعليمات واضحة حول قواعد اللباس الملون ، يلتزم المشاركون بالأحادية اللون والتمرد على ارتداء الكعب. ومع ذلك - فهم يقاتلون من أجل الاستهلاك الواعي: وضعت رئيسة لجنة التحكيم ، كيت بلانشيت ، في حفل الافتتاح نفس الفستان الذي حضرت فيه غولدن غلوب قبل أربع سنوات ؛ في العرض الأول من الملابس اليومية المميزة من المجموعات المنسيّة تقريبًا. يبدو أن السؤال الصحيح الآن لا ينبغي أن يبدو مثل "من ترتديه؟" ، ولكن مثل "ما الذي ترتديه؟". بالطبع ، لم يلغِ أحد المصممون: فهم لا يزالون أول مساعدين عندما يتعلق الأمر بالجوائز أو العروض الأولى. ومع ذلك ، بعض المشاهير مساهمة (على الأقل في صياغة الرسالة) المشاهير في الزي لا تزال تقدم. خلاف ذلك ، فإنه من المستحيل مرة أخرى.
الصور: غيتي إيماجز (6)
