ممتعة مع مفيدة: 5 إعلانات تجارية حول مواضيع مهمة
الإعلان يصبح أكثر إنسانية ، والمسألة ليست فقط في العلاقات العامة سيئة السمعة ، كما هو معتاد لتبرير كل ما يجد العادم بين السكان. لم يعد القيام بالإعلان ببساطة هو القاعدة - حتى العلامة التجارية نفسها لا يمكن تمييزها بالرسالة الاجتماعية القوية في الإعلانات التجارية لأي علامة تجارية. لقد اخترنا العديد من الحملات الإعلانية الجديدة ، حيث يتم دمج المحتوى والنموذج في نغمات اجتماعية واحدة قوية.
تشيريوس
"جرايسي"
Cheerios هي الحبوب الأكثر شعبية في الولايات المتحدة ، المرتبطة تقليديًا بوجبات الإفطار العائلية. منذ حوالي عام ، أطلقوا إعلانًا تجاريًا أظهروا فيه عائلة متعددة الأعراق. فجأة ، أثار هذا الإعلان العائلي اللطيف تعليقات عنصرية على يوتيوب ، وهو أمر سلبي لدرجة أن المبدعين أوقفوا ببساطة القدرة على التعليق. اعترف ممثلو الشركة فيما بعد أنهم لن يقوموا بحملة ضد العنصرية على الإطلاق ، لكنهم أظهروا عائلة تقليدية متعددة الأعراق للولايات المتحدة الأمريكية ، ملمحين إلى الصورة الديموغرافية المتغيرة في البلاد. في Super Bowl هذا العام ، وهو الحدث الرياضي الأكثر شعبية في الولايات المتحدة ، حيث تنفق العديد من الشركات مبالغ ضخمة على الإعلانات أثناء المباراة ، أظهر Cheerios فيديو آخر. في ذلك ، نفس الفاعلين (أبي أسود ، أم بيضاء وابنتهم) - وخلال العام ، كان هناك وقت لتطوير الأحداث: حيث يبلغ الأب ابنته أنه سيتم تجديد موارد أسرته قريبًا ، أما الفتاة ، التي لا توافق على هذا الموقف بشكل خاص ، فتتساوم على نفسها جرو.
يتحدث التوحد
"عمر الفرق"
مشروع وكالة إعلانات BBDO طموح في نيويورك يخدم هدفًا واحدًا فقط - وهو زيادة الوعي بالحاجة إلى التشخيص المبكر لمرض التوحد. هذا مثال استثنائي للإعلانات التجارية التي أصبحت اجتماعية تمامًا. قامت BBDO بدمج ثلاثة مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية لزبائن Band-Aid و Campbell's Soup و AT & T في قصة واحدة تروي قصة عائلية مع طفل مصاب بالتوحد. تبدأ بزيارة الطبيب وتحكي عن حياة أسرة واحدة في مراحل مختلفة ، حيث تبدو الأسرة نفسها طبيعية تمامًا. هذا هو جوهر الحملة - لإظهار أن التشخيص المبكر لمرض التوحد يمكن أن يجعل حياة الطفل كاملة. تلعب نفس الجهات الفاعلة في جميع الإعلانات التجارية ، وفي آخرها تظهر أفراد الأسرة الناضجين ، يظهر ريز بوين ، وهو ممثل مصاب بالتوحد. شارك والده الحقيقي في جميع الإعلانات التجارية ، وصياغة مقابلات الحملة مع كل منهما. تبدو الرسالة الإعلانية معقدة جدًا ، ومن المستحيل تمامًا تمييزها في مقاطع فيديو فردية ، ولكن هذا مثال جيد على الطريقة التي يمكنك بها تكييف الحملة التجارية بوعي مع مسألة اجتماعية مهمة.
سميرنوف
"المنزل ركوب"
نعم ، لم تكن مخطئًا - هذا هو آدم سكوت وأليسون بري في الإعلان عن Smirnoff vodka. بدون شك ، فإن شركات الكحول فيما يتعلق بقوانين الإعلان هي الأصعب ، ولكن في حالتهم ، فإن كلمة "اجتماعي" تحصل على معناها الأصلي - التواصل وغياب الحواجز. يعد الفيديو الترويجي الذي يروج لعودة آمنة إلى المنزل بعد الحفلة ، حتى لو كنت تعيش على بعد 20 مترًا ، جزءًا من حملة شعار "الحصري للجميع" - مقطع فيديو مدته أربع دقائق تقريبًا عن كيفية قرر آدم سكوت وأليسون برا إقامة حفلة و على طول الطريق ، ضحكوا في مناطق VIP ، وجها للتحكم ، والسقاة الملتحين والغرور على الرغم من أن Smirnoff استأجرت أفضل النجوم للإعلان ، إلا أن النص الفرعي لا يزال حنونًا - الكل له ملكهم ، الجميع متساوون ، وإذا كنت في حالة سكر ، فعليك الذهاب إلى المنزل ، حتى لو كان صديقك يضحك عليك.
نيكو و Powerade
"قصة نيكو كالابريا لتحدي التوقعات"
وُلد نيكو كالابريا بساق واحدة ، لكن بفضل دعم الأسرة ، نما من طفل مرح إلى رجل واثق. لقد عرفه الإنترنت حتى قبل المشاركة في الحملة الإعلانية لشراب Coca-Cola الرياضي Powerade - في وقت من الأوقات ، استهدف الحضور بهدف هائل خلال مباراة كرة قدم عادية مع أعضاء فريق يتمتعون بصحة جيدة للغاية. يروي الفيديو الذي مدته دقيقتان قصة نيكو من سجلات الفيديو العائلي - حول دموع اليأس ، وفرحة الانتصارات وتعليم الشخصيات. الرجل ليس رياضياً محترفاً ، لكنه شارك في المنتخب الوطني للمبتورين. يمكنك قراءة القصة الكاملة لنيكو على الموقع ، وهي مصدر إلهام حقًا - هذه القصة ، مثل الإعلان ، تصبح قصة قوية حول قوة الشخصية والحاجة إلى دعم الأشخاص الذين يعانون من عيوب جسدية. من الصعب التنافس مع هذا الفيديو حتى بالنسبة للإعلان الرائع عن دوراسل عن الصم الرياضي ديريك كولمان وإعلان غينيس عن كرة السلة على كرسي متحرك.
Medifast
"محادثة تينا شيلي مع نفسها"
تجعل محاولات فقدان الوزن حتى أكثر الناس ثقة بالنفس ضعيفين للغاية ، ولا يمكن لأحد أن يتحدث عن لغة الإعلان هذه - في معظم الحالات ، يقوم الأشخاص النحيفون بالإعلان عن لغات نحيفة. كان هناك استثناء لطيف للقاعدة هو إعلان شركة Medifast التجارية (هناك ثلاثة منها في الحملة) ، حيث تتحدث البطلة بنسخة أرق من نفسها ، ولكن بعد ثمانية أشهر. تم تصوير الإعلانات فعليًا لمدة عام تقريبًا ، ومع وجود محرر فيديو صغير ، أصبح هذا هو المثال الوحيد للنهج (الطبي) الصحيح لفقدان الوزن. تم التقاط الإعلانات من قبل أناس حقيقيين فقدوا وزنهم بالفعل ، ولكن ليس حسب الحالة: رجل يرتدي قميصًا ضيقًا ينفجر في طبقات ، ويتحدث إلى نسخة جديدة من نفسه ، تتحدث سيدة لطيفة مع نفسها بعد ثمانية أشهر - ويبكون جميعًا على كيف تغيرت.