الشعلة "الحرية": كيف تعلمت النساء التدخين
"الفتيات يدخنن السجائر كدليل على الحرية" - تقرأ صحيفة The New York Times بعنوان (ووعد) النساء الأمريكيات في صباح الأول من أبريل عام 1929. وما زالت العديد من النساء يرهن دافع الاستقلال في التدخين. ومع ذلك ، تحت شعارات "صدق في نفسك" و "بيبي ، لقد قطعت شوطًا طويلاً" ، لم يدافع ممثلو صناعة التبغ الأمريكية في الثلاثينيات والستينيات عن المساواة في الحقوق الجنسية ، ولكن عن حقوق الجنس للتدخين.
النص: فيكتوريا ماليس
1929. نشأت الشعلة على جزيرة ليبرتي ، وقد "أضاءت العالم" لمدة ثلاثة وأربعين عامًا ، ويبحث مصنّعو التبغ عن استراتيجية تسمح لهم بدخول سوق جديد. تحصل السيجارة على "شعلة الحرية" وهي اسم مستعار واعد (شعلة الحرية) وتحدث على الفور بين الأصابع الوسطى والفهرس لليد الأنثوية ، والتي تتعطش لهذه الحرية بالذات. ينتمي استعارة المؤلف الفردي نفسه إلى تلميذ سيجموند فرويد أبراهام بريل ، لكن فكرة استخدام هذه العبارة كاستراتيجية للعلاقات العامة وبالتالي ركوب الحركة النسوية تتبادر إلى الذهن "والد العلاقات العامة" (وابن أخيه من نفس فرويد) إدوارد بيرنيس. الآن ، تبدو "المرأة التي تدخن" جريئة وجريئة ، وتصبح السيجارة في فمه نوعًا من إعلان الحرية والاستقلال.
أدخلت شركات التبغ بإصرار رمزية علامات السجائر الخاصة بها في الحياة اليومية ، مع تركيز انتباه المرأة على حقيقة أن الصناعة لا تعلن فقط عن دعمها للحركة النسوية ، ولكن أيضًا تستثمر في جميع المنصات القليلة لتحقيق الذات للنساء بدولار. قام فيليب موريس (العلامة التجارية فرجينيا سليمز) برعاية بطولات التنس ، مما أجبر الرياضيات على الاحماء في قميص من النوع الثقيل مع شعار مطابق ، وحتى الانخراط في نجم التنس العالمي وسفير غير متفرغ ، بيلي جين كينغ ، للمشاركة في "معركة الجنسين" ضد بوبي ريجز. (صدر فيلم هوليوود عن تكيف فيلم "إيما ستون" في العام الماضي. وقد تم تحديد مساهمة صانع السجائر في عدم القيام باللكنة). رتبت شركة "بريتيش أميركان توباكو" كرات الحفلات الخضراء بلون تصميم العبوة الخاصة بعلامتها التجارية "لاكي سترايك" (Green Fashion Fall) ، نظمت شركة Philip Morris نفسها مهرجانات التجميل لمدة أسبوعين ، بين مراجعة خزانة الملابس وتغيير في الشعر ، نظرت امرأة إلى مشاهدة أفلام قصيرة "Baby ، لقد قطعت شوطًا طويلاً". يدخن التدخين كخطوة نحو المساواة بين الجنسين بعد تلقي الاقتراع.
قام PR بحملة ناجحة ضد معارضة السجائر والحلويات - وضعوا التدخين كطريقة فعالة لإنقاص الوزن
ومع ذلك ، المساواة في الحقوق في التدخين - هل هذه خطوة للأمام أم خمس خطوات للوراء؟ بادئ ذي بدء ، يتعارض إعلان حرية المرأة مع الخطاب المصاحب لمنتجي التبغ. قام Lucky Strike ، على سبيل المثال ، بحملة ناجحة ضد معارضة السجائر والحلوى - وضعوا التدخين كطريقة فعالة لانقاص وزنهم ، وليس الانغماس في المتعة: "للحفاظ على شخصية ضئيلة ، والتي لا يمكن لأحد أن يقاومها قبل أن يسحبها ، بدلاً من الحلوى" ("للحفاظ على شخصية محظوظ من حبيبته بدلا من حبيبته"). وهذا يعني ، من ناحية ، أن الإعلان طالب بتناغم إجباري وقيود على الطعام من امرأة ، ومن ناحية أخرى ، ألمحت إلى أن النساء يراقبن عن كثب من جانب الناس حول النزعة.
على طول الطريق ، أكد فريق تصميم علامة التبغ Benson & Hedges أن أثر أحمر الشفاه على بعقب سيجارة يجب أن يحرج صاحب شفاه المكياج بشكل دائم. "الرجال لا يحبونها" - تم توقيع السهم إلى سيجارة Debs Rose Tips البيضاء مع طباعة ملونة زاهية على الحافة. إن "الفوضى" في منفضة سجائر تزعج الناس دون وعي ، حتى لو لم يشتكوا مباشرة. ولكن نظرًا لأن الرجال الذين يحبون "التدخين مثل النساء" ، ما عليك سوى أن تكون "أذكياء حتى النهاية" - لتتمكن من إخفاء الآثار ، وقد بنى العديد من مصنعي السجائر حملات العلاقات العامة حول هذا المجمع الذي تم إنشاؤه بشكل مصطنع. يخفي سجائر بصمة أحمر الشفاه التي تم إصدارها وعلامة Fems ، وحتى Marlboro. استغرق النساء مع راحة البال جر عميق.
يكفي أن نتذكر الشعارات التي أراد صانعو التبغ من خلالها الوصول إلى نصف الذكور من الجمهور. مثال حي هو "أعطها Tipalet الخاص بك (نوع من السجائر) وانظر كيف تدخنها". في مارلبورو (علامة تجارية أخرى لفيليب موريس) ، تضع منتجها كسجارة للرجال الحقيقيين ، توصلوا إلى استنتاج مفاده أن المتعريات سيكونون أكثر السفراء فعالية ، ومن وجهة نظر صانعي الأفلام في هوليوود ، ينبغي تصوير امرأة تدخن على أنها "كائن الرغبة الشغوف". تسأل هولي جوليتلي مع لسان حال طويل في الفم تؤديه أودري هيبورن الرجال مقابل المال "في مصفف الشعر" ، بينما ترقص بطلة التدخين مارلين ديتريش في الملائكة الزرقاء في ملهى ليلي. في القرن الحادي والعشرين ، لم يتم إخفاء الرسالة الحقيقية حتى في إعلان يستهدف جمهورًا أنثى - تذكر لوحات "قبلة" لعام 2008 ، حيث تعترف فتاة تحمل حلوى في فمها بأنها تحب "كل شيء جديد ولذيذ وجولة".
لقد فشلنا في العثور على النساء في الهياكل الرئيسية لشركات التبغ في ذلك الوقت. ومع ذلك ، لماذا تؤمن النساء عن طيب خاطر (وتواصل تصديق) الدعم الأيديولوجي لصناعة التبغ؟ النظر إلى إعلانات اللوحات الإعلانية للعلامة التجارية Van Heusen tie ، التي دعت النساء إلى إظهار أن "هذا هو عالم الرجل" أو السيد يبدو أن ليغز ، الذي رفع شعب العلاقات العامة انتصاره على قدم الرجل على رأس المرأة ، يعلن السراويل ، المرأة ، على ما يبدو ، لم تتح لها الفرصة ببساطة لعدم التدخين. حتى مصنّعي البضائع الموجهة نحو النساء لم يكونوا في عجلة من أمرهم للإعلان عن دعمهم لتحرير المرأة في الستينيات. الإعلان عن الأجهزة المنزلية لا يروج للقيم الجنسية أقل من Van Heusen أو Mr. Leggs.
النساء اللائي يشعرن بالحرج من أثر أحمر أحمر الشفاه على رأس الثور والطريقة "الخاطئة" للتدخين ، لا يزالون يرون بسهولة في السيجارة خطوة نحو التحرر
يكمن السبب وراء هذه الإستراتيجية المتباينة للوهلة الأولى في صناعة السجائر في ميزانيتها التي انتهكها الصانع ، وليس بالإجماع الإيديولوجي للمقاتلين من أجل المساواة في الحقوق بين الجنسين. قام كل من رجل ومكنسة كهربائية بشراء ربطة عنق ، لكن الحاجة إلى إنفاق المال على السجائر يجب أن تقنعها النساء أنفسهن. إنهم ، بالحرج من أثر أحمر أحمر الشفاه على رأس الثور وطريقة التدخين "الخاطئة" ، لا يزالون يرون بسهولة في السيجارة خطوة نحو التحرر. "شعلة الحرية" ، وإن كانت لهب خافت.
اليوم ، تتقلب النسبة المئوية للنساء المدخنات في البلدان المحرومة اقتصاديًا بحوالي 9٪ ، بينما في الدول الأكثر ثراءً ، حيث تشغل النسوية موقعًا أكثر ثقة ، تصل النسبة المئوية من الإناث اللائي يجلبن بانتظام "شعلة الحرية" إلى الفم. يقول الإعلان "نصنع سجائر فرجينيا سليمز خاصة للنساء ، لأنها متفوقة على الرجال في المعايير البيولوجية". يمنح التفوق البيولوجي المرأة الحق في سيجارة خاصة - سيولة أرق (على ما يبدو ، لن ترفع سيجارة واحدة) ، "تصميم أكثر كمالا لكائن أكثر كمالا". تلقي وتسجيل الشيك للحصول على حزمة جديدة.
الصور: ويكيبيديا (1 ، 2 ، 3)
